Преимущества эксперимента.

1. Не заменим для сбора причинной информации.

2. Позволяет достаточно точно спрогнозировать ситуацию в реальности.

3. Позволяет избежать возможных ошибок и сэкономить огромные средства.

Недостатки эксперимента.

1. Очень дорогой метод.

2. Требует длительного времени, особенно пробный маркетинг.

3. Не всегда удается учесть все факторы, которые могут встретиться в реальной жизни.

Итак, количественные методы могут успешно применяться при исследовании потребительского поведения. Несмотря на то, что их использование совсем не дешево (затраты часто исчисляются в тысячах долларов), они позволяют собрать ценную фактическую информацию.

Наблюдение дает возможность непосредственно увидеть реальное поведение покупателей. Различные виды опроса выявляют субъективное состояние потребителей, их мнения о различных товарах, отношение к торговым маркам, их потребности и мотивы и т.д. Эксперимент незаменим для установления причинно - следственной связи, для оценки возможностей компании, выходящей на рынок. Очень много можно сказать в пользу метода экспертных оценок: опыт компетентных людей, полученный в результате многолетней практики, вряд ли может направить по ложному пути.

Количественные исследования могут стать как самостоятельными, так и частью более глубокого изучения потребительского поведения.

Возможность проведения исследований количественными методами на больших выборках позволяет улучшить качество получаемых результатов.

Количественные методы хорошо сочетаются между собой и могут быть успешно использованы в рамках одного и того же исследования.

Сравнительная таблица преимуществ и недостатков разных видов опроса.

	Почтовый опрос	Телефонный опрос	Личное интервью	Анкетный опрос
1. Гибкость	Плохо	Хорошо	Отлично	Плохо
2 Количество получаемой информации	Хорошо	Удовлетворительно	Отлично	Хорошо
3.Скорость сбора данных	Плохо	Отлично	Хорошо	Хорошо
4. Стоимость	Хорошо	Удовлетворительно	Плохо	Удовлетворит.
5.Уровень реакции респондента	Плохо	Хорошо	Хорошо	Хорошо
6. Контроль воздействия интервьюера	Отлично	Удовлетворительно	Плохо	Хорошо
7. Контроль выборки	Удовлетворит.	Отлично	Хорошо	Хорошо

Дата добавления: 2015-07-10