Инновационная стратегия Apple в условиях глобальной конкуренции.

Добрый день, вашему вниманию мы представляем вам статью, которая называется «Инновационная стратегия Apple в условиях глобальной конкуренции», а раздел к которому мы определили статью «Управление Конкурентоспособностью».

В своей статье мы рассмотрим корпорацию Apple, одну из самых дорогих и ведущих компаний в мире по производству цифровых устройств. Хайтек индустрия постоянно подвержена инновационному кризису, когда производство одного и того же продукта продолжается довольно длительное время, без апгрейда и включения в производства нового оборудования, что и случилось с корпорацией Apple в 2012 году. В основном это случается когда на рынке появляются товары субституты (для компании это прямые конкуренты).

Валентин Мальцев недавно написал статью " По "Яблоку" ударил прогноз" Капитализация легендарной Apple всего за один день упала на 35 млрд долларов. Чем недовольны и чего опасаются инвесторы?", в которой автор рассказывает о том как аналитики прогнозировали нынешнее состояние корпорации:

Акции Apple всего за один день упали на 6%. В абсолютных цифрах капитализация крупнейшей корпорации мира снизилась сразу на 35 млрд долларов. Такой спад стоимости бумаг Apple за один день случился с компанией впервые с 2008 года.

Сейчас капитализация корпорации составляет 506,84 млрд долларов. C конца сентября, когда ценные бумаги Apple продавались по рекордной в истории цене в 705,07 доллара за штуку, их стоимость просела на 24%. Почему происходит то, что происходит? Говорят, нынешний резкий спад рыночной стоимости Apple связан с тем, что компания, по прогнозам аналитической компании IDC, продолжит в будущем терять рынок планшетных компьютеров. Айпэды успешно теснят конкуренты на Android. Так, в IDC рассказывают, что по итогам текущего года доля Apple на рынке планшетов упадет до 53,8% с прошлогоднего показателя в 56,3%. За этот же год доля Android-аппаратов вырастет с 39,8% до 42,7%. Если тренд сохранится, Apple утратит лидирующие позиции и на этом рынке – последнем, где она долгое время удерживала фактическую монополию.

Справедливости ради стоит отметить, что дело тут не столько в Apple, сколько в том, что Google постоянно совершенствует свою операционную систему, делая ее продвинутее и оригинальнее iOS. Производители «железа» на Android также научились создавать устройства, которые по техническим характеристикам и качеству сборки иногда даже обгоняют iPad.

Но Apple наделала много ошибок и самостоятельно. Так, эксперты неоднозначно оценили минувшую презентацию продуктов компании. Во-первых, Apple выпустила-таки 7,85-дюймовый компьютер iPad mini, хотя до сих пор утверждала, что идеальный размер экрана для подобного рода устройств составляет 10 дюймов. Во-вторых, она представила iPad четвертого поколения так быстро, что не все пользователи успели приобрести планшетники третьего поколения. Наконец, в-третьих, ходят слухи, что Apple сократит цикл вывода на рынок новых продуктов до шести месяцев. Пользователям-модникам это не особенно нравится: не успеешь купить новый девайс, как он через пару месяцев уже будет устаревшим.

Не добавляет уверенности Apple и выход Windows 8 от Microsoft. Хотя продажи планшетников Surface пока не вызывают никакого энтузиазма и, по признанию руководителя компании Стива Баллмера, «скромные», эксперты опасаются, что другие производители сделают более интересные устройства. К тому же Microsoft пообещала, что будет выпускать новые версии «окон» в два раза чаще, чем делала до этого.

Есть опасения и по поводу планшетных компьютеров Amazon, с которой Apple никак не может конкурировать в вопросах цены. К 2016 году доля iPad сократится еще больше – до 49,7%, при этом объем рынка вырастет до 282,7 млн, прогнозируют эксперты IDC.

Есть у компании из Купертино и проблемы на рынке смартфонов. Аналитики говорят, что во всем мире очень быстро растет популярность дешевых Android-аппаратов, но Apple не может себе позволить выпустить смартфон за 150 долларов, так как это уничтожит премиальность бренда.

Последние 10 недель Apple переживает далеко не самый лучший период в своей истории. До сих пор считалось, что компания сможет закрепить за собой статус самой инновационной компании мира за счет выхода на рынок телевизионной техники, но его не состоялось. Говорят, Apple представит свой телевизор не раньше конца 2013 года.

В целом хайтек-индустрия смещается в сторону маленьких и дешевых устройств, доступных широкому числу потребителей в бедных странах, говорит эксперт IDСТом Майнелли. По его словам, Apple не может себе позволить работать на нем, так как ее уникальность строилась на идее премиальности продуктов. Если компания из Купертино станет «как все», она неизбежно потеряет статус самой дорогой компании мира.

Хотим представить вашему вниманию графики, на которых видно то что описал нам Валентин Мальцев. Именно с ноября по декабрь 2012 года началось падение акций Apple.

Стрелка резко падающая вниз на 20 % означает что стоимость 1 акции снизилась на 20 %. Теперь акции Apple стоят по 440 долларов за штуку хотя всего 2 месяца назад цена за штуку была 550 долларов. Корпорация имеет приблизительно 960 млн. акций, т.е.вся капитализации Apple на сегодняшний день составляет 422 млрд. долларов. Это означает, что компания потеряла больше 100 млрд. долларов

.

Заключение

“Появление технологий – это проблема, которая может убить вашу компанию за одну ночь”

Джек Траут

президент компании Trout & Partners

Дата добавления: 2015-10-28