Реклама Марокко

Північна Африка загалом, та територія сучасного Марокко зокрема, поступово втягувались у все ширший Середземноморський світ завдяки фінікійським торговим колоніям та поселенням, що почали оселятись тут починаючи з 6 сторіччя до н.е. Прихід фінікійців започаткував довге об'єднання в Середземномор'ям, цей стратегічний регіон сфорфмував частину Римської імперії, відому під назвою Мавританія Тінгітанська. В 5 сторіччі н.е. з падінням Римської Імперії, територію сучасного Марокко захопили вандали та вестготи, а через 100 років візантійці. Християнство було запроваджено в 2 сторіччі, та знайшло прихильників в містах, серед рабів та берберських фермерів.

Марокко - країна з багатою культурою та цивілізацією, що лишалися практично в первозданному вигляді протягом тривалого часу. Мароканська кухня довго вважалась однією з найрізновидніших кухонь світу.

Марокко - багатонаціональна країна, що на протязі своєї багатовікової історії на додачу до корінних бербер приймала багато етнічних груп, що прибували зі сходу (фінікійців, евреїв, арабів), півдня (маври), та півночі (римлян та вандалів), кожна з яких мала істотний вплив на соціальну структуру Марокко. Тут розповсюджені багато вірувань - від язичництва до юдаїзму, християнства, та ісламу.

Серед своїх основних пріорітетів Марокко визначило захист культурного різноманіття та збереження культурного надбання.

В Марокко розвинений кінематограф. Ще в 1944 році було запроваджено Мароканський кінематографічний центр, та відкрито кіностудію в Рабаті. Крім того, багато іноземних режисерів знімали кіно в Марокко.

Експорт.: фініки, інжир, вино, деревна пульпа, рибні консерви, фосфати;

Оскільки Марокко – це одна з країн, що стрімко розвиваються, то відповідно розвивається і росте її рекламний ринок. З появою нових продуктів, росте попит на рекламні послуги.

Мароканський ринок реклами продовжує рости, але все ж, він є недостатньо розвинутим по відношенню до міжнародних стандартів. Реклама тратить $17.79 на людину, це більше ніж у Тунісі ($8.80) і Алжирі ($5.20). Для порівняння у Франції ця позначка дорівнює $276. Доходи рекламного ринку Марокко у 2007 році складали 333 млн. євро, а у 2008 – 378 млн. євро, що говорить про зростання на 23%. В той час як чотири головних медіа (ТБ, преса, зовнішня реклама і радіо) спостерігають зростання частки. Як свідчить Moroccan Advertisers Group: ТБ – реклама зросла на 1.4% (204 млн. євро), її частка складає від 60.5% до 47% рекламних прибутків. Газетна реклама приносить 32% прибутків (95.4 млн євро). В той час як зовнішня реклама приносить від 11% до 20% (87 млн. євро). Радіо реклама, яка приносила 5% від всіх рекламних прибутків, зросла до 11% (48.4 млн. євро).

У 2008 році, найбільше грошей на рекламу витратили такі компанії як: Maroc Telecom, Coca Cola, Unilever і Proctor&Gamble.

Марокканська реклама розвивається і стає більш креативною, порівняно з попереднім досвідом.

У дискурсі друкованої реклами Марокко, дуже важливим аспектом у переконанні клієнтів є використання гри слів та ідіоматичних виразів. Сьогодні, у часи видатних ЗМІ, марокканська реклама всюдисуща і має суттєвий вплив на споживачів.

Більшість оголошень марокканської друкованої реклами будуються на культурній спадщині. Для ривернення уваги до товару чи проблеми, в рекламному звернені часто застосовують ідіоматичні вирази, і це є дієвим способом щоб викликати правильну реакцію споживачів.

Найчастіше випадки використання таких прийомів зустрічаються в соціальній рекламі (що стосується дитячої освіти, догляду за дітьми, здоров'я жінок, молоді, тверезості і так далі).

Приклад соц. реклами (спрямована на ранню діагностику раку молочної залози). Основна думка - здорова та розсудлива жінка є запорукою функціонування суспільства та швидшого розвитку нації. В рекламі використовується марокканський ідіоматичний вираз, що в перекладі означає: «Рання діагностика на вагу золота»

Реклама на радіо (порівняно з 2006 р.) зросла з 5% до 11% (станом на 2008 р.). Радіо реклама стала більш прогрессивною – товари, які раніше рекламувались тільки по ТБ, зараз рекламуються і на радіо.

ТБ реклама – у 2009 році в Марокко було створено нову цінову систему для радіо та ТБ. “Marocc Pub Media (MPB)”, також відомий як незалежний рекламний сервіс.

Нові ціни залежать від відповідного часового блоку, в якому рекламодавець хоче розмістити своє рекламне повідомлення. Розміщення реклами буде набагато дешевшим, якщо повідомлення є лаконічним та коротким. Також ця система покликана збільшити доходи до казни, оскільки всі телеканали є державними.

За даними експертів, передбачається стабільний розвиток рекламного ринку Марокко: спеціалісти галузі стали більш розсудливими щодо розподілу коштів, а фінансова криза країни майже не зачепить рекламну індустрію, оскільки вона є досить ізольованою галуззю.

http://www.moroccoworldnews.com/2012/11/64831/print-advertising-in-morocco/

http://books.google.com.ua/books?id=hEvCpNW2qBwC&pg=PA208&lpg=PA208&dq=advertising+of+morocco&source=bl&ots=XEcaNVQeNr&sig=j8gBf26GpO7wya6JXsARHb26YRM&hl=uk&sa=X&ei=dHhHUb-ZAuKu4ASS5IHgDg&ved=0CD8Q6AEwAjgK#v=onepage&q=advertising%20of%20morocco&f=false

http://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%BA%D0%BA%D0%BE

Дата добавления: 2015-11-03