Читайте также:
|
Оценка конкурентоспособности продукции основывается на сравнении характеристик анализируемой продукции с конкретной потребностью и выявлении их соответствия друг другу. При этом для объективной оценки важно использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар на рынке. Следовательно, должна быть решена задача определения перечня параметров, подлежащих анализу и являющихся наиболее существенными с точки зрения потребителя.
Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, включает две обобщенные группы: технические параметры и экономические параметры.
К группе технических относятся параметры потребности, которые характеризуют содержание и условия ее удовлетворения. В эту группу входят: параметры назначения; эргономические параметры; эстетические параметры; параметры надежности.
Номенклатура экономических параметров, применяемых при оценке конкурентоспособности, характеризуется структурой полных затрат потребителя (цены потребления) по приобретению и эксплуатации продукции в течение срока эксплуатации и определяется свойствами продукции, условиями ее приобретения и использования в конкретных условиях. Корректность результатов оценки конкурентоспособности продукции и соответственно обоснованность принимаемых в последующем решений зависят от выбора базы сравнения, которая в общем случае предполагает:
— конкретизацию цели оценки конкурентоспособности продукции;
— анализ состояния рынка, объемов, структуры и факторов спроса и предложения, перспектив их применения на рассматриваемый период времени, выбор потенциального покупателя;
— определение перечня продукции, преобладающей на рынке, выявление величин ее параметров, параметров потребности покупателей и сбор информации по аналогичным параметрам оцениваемой отечественной продукции.
При оценке конкурентоспособности товаров могут применяться дифференциальный, комплексный и смешанный методы. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на использовании единичных (технических и экономических) параметров анализируемой продукции и потребностей (или образца-изделия) и их сопоставлении. При этом способе оценки можно установить, достигнут ли анализируемой продукцией необходимый уровень параметров в целом, по каким параметрам он не достигнут, какие из них наиболее сильно (в ту или иную сторону) отличаются от базовых. Комплексный метод оценки конкурентоспособности продукции основан на применении комплекса показателей (групповых, обобщенных, интегральных) или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца. При этом осуществляется подсчет групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам и рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно потребности, образца-изделия или группы образцов. Смешанный метод оценки конкурентоспособности основан на совместном применении единичных и комплексных (интегральных) показателей. При этом методе часть единичных параметров объединяется в группы и для каждой группы определяется соответствующий комплексный групповой показатель. для анализа динамики конкурентоспособности необходимо использовать индекс, представляющий собой отношение показателя конкурентоспособности изделия в рассматриваемом году к аналогичному показателю базового периода.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 87 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Параметры и основные этапы оценки конкурентоспособности товара. | | | Сегментирование целевых зарубежных рынков и позиционирование товаров. |