Насколько эффективным было рекламное мероприятие может показать
определение косвенной эффективности: увеличение количества посетителей или
звонков в сравнении с ежедневным средним уровнем контактов[14]. Если
Косвенная эффективность высокая, а количество продаж увеличилось
Незначительно, то, скорее всего, либо реклама не соответствует товару, либо
Плохо работает цепочка покупатель-товар-продавец.
Иные факторы, определяющие эффективность рекламы.
Ни одно рекламное объявление не является в равной степени
Привлекательным для всех. Оно может и должно быть интересно какой-то
Определенной группе потребителей. При сегментации рынка потребителей обычно
Пользуются демографическими факторами, к которым относятся возраст, уровень
Доходов, пол, образование, национальность, религиозные убеждения и
местожительство людей, являющихся адресатами рекламы[15].
Говоря о возрасте, нужно отметить, что реклама, рассчитанная на старшее
Поколение, может быть написана несколько старомодным языком, содержать
ретро-оформление; можно также использовать различные стимулы: скидки,
Бесплатные сувениры. Не стоит забывать, что представители старшего
Поколения с трудом воспринимают все новое, следуют, скорее, своим давним
Дата добавления: 2015-09-02; просмотров: 43 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Начинающими свою деятельность. Им необходимо набрать определенный рекламный | | | Привычкам. У молодежи же, напротив, новые привычки вырабатываются гораздо |