Инвестор на большом экране

Летом 2000 го­да наш ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу Ми­ша, «че­ло­век Бан­ки­ра», при­ду­мал, как кру­то рас­к­ру­тить Пор­тал, а осо­бен­но его но­вый сер­вис - поч­ту.

Он пред­ло­жил Пор­та­лу по­учас­т­во­вать в ка­чес­т­ве кол­лек­тив­но­го иг­ро­ка в те­ле­ви­зи­он­ной Вик­то­ри­не, в те го­ды са­мой по­пу­ляр­ной в сво­ем клас­се, вы­хо­див­шей в прайм-тайм и имев­шей ауди­то­рию в 12 мил­ли­онов че­ло­век. Ес­тес­т­вен­но, за учас­тие и рас­к­рут­ку нуж­но бы­ло зап­ла­тить те­ле­ком­па­нии «Шоу», вла­дев­шей пе­ре­да­чей.

По пер­во­на­чаль­ной идее, Пор­тал дол­жен был в этой иг­ре пред­с­тать эта­ким Ми­ро­вым ра­зу­мом, со­еди­нен­ным ин­тел­лек­том мил­ли­онов, еще од­ним учас­т­ни­ком, ко­то­рый уга­ды­ва­ет от­ве­ты чуть ли не луч­ше жи­вых учас­т­ни­ков-эру­ди­тов. Это бы­ла хо­ро­шая идея и, по­жа­луй, на­ибо­лее удач­ный мар­ке­тин­го­вый про­ект Пор­та­ла.

Креативный Ми­ша до­го­во­рил­ся с Ро­кос­сов­с­ким, куль­то­вым ве­ду­щим прог­рам­мы, и Бан­ки­ром, и де­ло зак­ру­ти­лось. Мы на­ча­ли об­суж­дать с те­ле­ви­зи­он­щи­ка­ми сос­тав про­ек­та, ко­то­рый во­об­ще-то на­ши бу­ду­щие пар­т­не­ры пред­с­тав­ля­ли се­бе сов­сем не так, как мы.

Сначала ут­ря­са­ли фор­мат. Мне, к счас­тью, уда­лось убе­дить куль­то­во­го ве­ду­ще­го Вик­то­ри­ны Ро­кос­сов­с­ко­го, ко­то­рый счи­тал, что его эру­ди­ты бу­дут бить­ся в пря­мом эфи­ре пря­мо со всем Ин­тер­не­том, что на са­мом де­ле иг­ра од­нов­ре­мен­но нес­коль­ких мил­ли­онов че­ло­век по­ка не­воз­мож­на чис­то фи­зи­чес­ки или бу­дет сто­ить до­ро­же все­го Пор­та­ла вмес­те с Те­ле­ком­па­ни­ей «Шоу» вмес­те взя­тых. Ос­та­но­ви­лись на 5-10 ты­ся­чах пла­ни­ру­емых учас­т­ни­ков-эру­ди­тов.

Дальше кам­нем прет­к­но­ве­ния ста­ла из­ряд­ная сум­ма, зап­ро­шен­ная Ба­ра­но­вым, ген­ди­рек­то­ром Ро­кос­сов­с­ко­го. Пе­ре­го­во­ры по це­не дли­лись 2-3 ме­ся­ца, так что, ког­да ин­вес­то­ры на­ко­нец уда­ри­ли по ру­кам с Ро­кос­сов­с­ким и Ба­ра­но­вым, нам до пря­мо­го эфи­ра в сен­тяб­ре ос­та­ва­лось все­го два ме­ся­ца на все про все: про­ве­де­ние Ин­тер­не­та в сту­дию на Во­робь­евых го­рах и на про­ек­ти­ро­ва­ние и прог­рам­ми­ро­ва­ние ПО, ко­то­рое дол­ж­но бы­ло за ми­ну­ту раз­да­вать нес­коль­ко ты­сяч воп­ро­сов и со­би­рать от­ве­ты, а по­том их лин­г­вис­ти­чес­ки об­ра­ба­ты­вать и сво­дить вмес­те для под­с­че­та бал­лов.

Для ре­гис­т­ра­ции в иг­ре учас­т­ник дол­жен был за­вес­ти ящик в но­вой поч­те Пор­та­ла, что и дол­ж­но бы­ло ее рас­к­ру­тить.

К счас­тью, мы спра­ви­лись, ус­пеш­но отыг­ра­ли 10 игр в пря­мом эфи­ре за осень 2000 го­да и рас­к­ру­ти­ли Пор­тал в луч­шем ви­де. Уз­на­ва­емость брен­да в оф­лай­не рез­ко по­вы­си­лась. Поч­та за это вре­мя быс­т­ро рос­ла и с 200 ты­сяч поль­зо­ва­те­лей доб­ра­лась до мил­ли­она с лиш­ним. Обош­лось это удо­воль­с­т­вие при­мер­но в пол­мил­ли­она дол­ла­ров, не счи­тая зат­рат на раз­ра­бот­ку и же­ле­зо.

Мы, ко­неч­но, при­ня­ли ад­ре­на­ли­на по мак­си­му­му - пря­мой эфир на фе­де­раль­ном ка­на­ле все-та­ки не шут­ка. На пер­вой пе­ре­да­че на­ши прог­рам­мы пос­то­ян­но па­да­ли, эк­ран, вы­во­див­ший от­ве­ты, от­к­лю­чал­ся, Ро­кос­сов­с­кий вры­вал­ся в тех­ни­чес­кую ком­на­ту с опе­ра­то­ром, ка­ме­рой и па­те­ти­чес­ким воп­ро­сом «что тут у вас во­об­ще про­ис­хо­дит!!!», на пер­вых двух пе­ре­да­чах ин­тер­нет-эру­ди­ты пос­то­ян­но про­иг­ры­ва­ли из-за не­ак­ку­рат­ной ра­бо­ты лин­г­вис­тов по под­го­тов­ке пра­вил све­де­ния от­ве­тов, и мне при­хо­ди­лось са­дить­ся пра­вить пра­ви­ла са­мо­му, на треть­ей иг­ре прог­рам­мис­ты вдруг ре­ша­ли пе­ре­соб­рать прог­рам­му за 20 ми­нут до пря­мо­го эфи­ра, что­бы сде­лать еще луч­ше, и она пе­рес­та­ва­ла ра­бо­тать во­об­ще, на сле­ду­ющих иг­рах на эк­ран в сту­дии сквозь лин­г­вис­ти­чес­кие филь­т­ры про­ры­вал­ся изощ­рен­ный мат ин­тер­нет-при­ко­лис­тов, ну и так да­лее. В об­щем, шоу-биз­нес.

Инвесторы то­же от­тя­ну­лись по пол­ной прог­рам­ме - они яв­ля­лись в сту­дию в смо­кин­гах, вмес­те со сво­ими ма­лы­ми деть­ми, то­же в смо­кин­гах, сто­яли все шоу в иг­ро­вом за­ле за спи­на­ми иг­ра­ющих, об­ли­ва­ясь по­том под со­фи­та­ми, зна­ко­ми­лись и шу­ти­ли с из­вес­т­ны­ми на всю стра­ну ве­ду­щим и его эру­ди­та­ми, ну и так да­лее.

На это день­ги тра­ти­лись лег­ко, пос­коль­ку они тра­ти­лись на се­бя, лю­би­мых, а ре­зуль­тат был ви­ден на всех те­ле­эк­ра­нах стра­ны. Пи­ар это­го ро­да яв­но, зри­мо ра­бо­тал и на пе­реп­ро­да­жу.

А вот де­нег на тех­ни­ку под про­ек­ты Пор­та­ла (в пять-де­сять раз мень­ших), на­ши бан­ки­ры упор­но не да­ва­ли.

Дата добавления: 2015-09-01