Подготовка радиосообщения не требует больших усилий.

Массовость аудитории;

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ведущих и т. д. Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.

Содержание и жанр рекламных роликов зависят от задач рекламной кампании. Но формат радиостанции-носителя может ограничить выбор жанра 2—3 позициями из списка общеизвестных форм:
• прямая реклама,
• рекламный конкурс,
• спонсорсирование информационных выпусков и трансляций,
• коммерческая презентация, шоу,
• прямая трансляция с места событий,
• информационное сообщение.
Многие специалисты считают, что если само предложение интересно рынку, то нет ничего эффективнее и проще, чем донести это предложение до потенциальных клиентов обычным объявлением.

Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором.

Это наиболее распространенный прием товарной рекламы, в которой высокие требования предъявляются как к рекламному тексту (он должен быть кратким, понятным, выразительным и запоминающимся), так и к голосу диктора.

Радиоролик — специально подготовленный радиосюжет, который мо­жет содержать диалоги, дикторский текст, рекламные джинглы (куплеты, музыкальные фразы), звуковые спецэффекты. Продолжительность роли­ков составляет, как правило, 30-60 секунд (возможно увеличение или уменьшение продолжительности с кратностью 10-15 секунд).

Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-реклам­ного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или дру­гих событиях могут содержать рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п.

Кроме перечисленных, к рекламным радиожанрам также относятся: краткое призывное обращение – очень краткое новостное обращение; реплика – краткое, по смыслу завершенное высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному слушателю, обратившему внимание на данный текст; развернутое радиообъявление – сообщение, содержащее краткую – прозаическую или рифмованную – характеристику рекламируемого объекта с указанием реквизитов рекламодателя; радиоанонс – сообщение, передающее краткие сведения о предстоящем событии; радиоафиша – детализированное сообщение о предстоящем социально значимом мероприятии или зрелище с точным указанием его места и времени; мини-беседа – обмен репликами нескольких человек по поводу рекламируемого объекта; радиоспот – драматическая миниатюра (сценка из жизни); рекламная песенка – звучащая сравнительно небольшое время песенка о продукте или услуге.

Дата добавления: 2015-09-05