|
Читайте также: |
2. В чем сильные и слабые стороны радио с точки зрения брендинга. Как "продвигать" радиостанцию? Основные принципы и приемы.
Радиостанция нуждается в продвижении и поддержке своего имиджа по нескольким направлениям сразу:
1. Как средство массовой информации, во первых. Цель - показать, что аудитория может получить дополнительные преимущества как потребитель, обратившись к радио вообще и к моей радиостанции, в частности.
2. Как коммерческое предприятие и эффективный рекламный носитель, во вторых. Цель - стимулировать и поддерживать интерес к радиостанции среди спонсоров и рекламодателей. Так уж сложилось, что на рекламном рынке радио не является продуктом приоритетного спроса... Слишком дешево, что ли? И стереотипы ломать приходится - например, станция, работающая на ФМ диапазоне, с количеством слушателей 30.000 чел, считается лучшим рекламным носителем, чем станции с многомиллионной аудиторией, вещающих на кнопке.
3. Далее - как предприятие, действующее в интересах города и страны. Цель - политическое усиление позиций в переговорах с суб-подрядчиками и лицензирующими инстанциями.
4. И наконец, как объект престижного и долгосрочного вложения капитала. Цель - акционеры, которых не устраивает уровень дивидендов (на торговле нефтью можно получить больше).
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 6 | | | Классификация по форме собственности |