Разработка основной концепции и названия

Самое важное при разработке фирменного стиля — это концептуальное решение и исключительно тщательная его реализация. Фирменный стиль — основа идентификации имиджа компании, в некотором роде, часть фундамента, формирующего бренд. Естественно, концепция будущего бренда должна уже в целом существовать в замыслах владельцев бренда, а дизайнер воплощает идею в форму.

Фирменный стиль зависит также от того, чем занимается сама организация и какие у нее могут быть задачи. Например, стиль гостиницы может включать в себя форму одежды сотрудников, полиграфию, а также единый цвет в оформлении столов, ресторанов гостиницы, номеров и т.д. Современный фирменный стиль магазина, кафе или ресторанов включает в себя упаковку и дизайн рекламы, одежду сотрудников, даже дизайн меню и оформление зала.

Для того, чтобы корпоративный образ был максимально точным, индивидуальным и соответствующим конкретной организации осуществляется несколько этапов. Вначале изучают историю компании, анализируют ее деятельность, текущее состояние, возможные перспективы и планы на будущее. Затем проводится подобный анализ фирм-конкурентов и партнеров, выполняется исследование соответствующего сегмента рынка, что позволяет выявить особенности и главные преимущества компании, с которой заключен договор на разработку. На основе полученной информации и поставленных задач создается «стратегия», определяются основные идеи, которые должен нести будущий образ. Далее формируется единая стилистика, и создаются карандашные наброски логотипа, товарного знака, их возможных вариаций и т.д. Завершающий этап выполнения работ – это выбор одного стилистического направления и детальная проработка всех его элементов. Такой подход позволяет создать уникальный стиль, который способен развиваться вместе с компанией, быть одинаково актуальным как в оформлении корпоративных помещений, так и в дизайне сувенирной продукции.

Разработку фирменного стиля начну с нейминга, т.е. с названия компании. Проанализировав данный сегмент бизнеса, одежда для собак и целевую аудиторию, а, также внимательно изучив конкурентов, разрабатывается концептуальное описание компании.

Собачья мода – особая тема. За века это востребованное направление моды развилось невероятно, и теперь оно намного шире, чем может себе представить непосвящённый любитель собак. Впрочем, многие собаководы украшают своих любимцев, не задумываясь о моде – красивый ошейник, подходящий под цвет шерсти, платок-косынка. Вероятно, именно так начинался феномен собачьей моды. Никаких других питомцев не одевают так, как собак. Собачья мода ни в чём не уступает человеческой: она так же велика и грандиозна. В ней представлены все элементы одежды и все возможные стили. Для братьев наших меньших существует одежда зимняя Рисунок 4), летняя (Рисунок 3), демисезонная (Рисунок 5). Есть предметы туалета для праздничного, домашнего и повседневного использования. Гардероб может выполнять защитную роль, а может - декоративную. К тому же различают костюмы для «мальчиков» и для «девочек». Разновидности моделей тоже оставляют любителям животных широкое поле для фантазии. Теплые и холодные комбинезоны, легкие либо плотные попоны, летняя, домашняя и послеоперационная одежда, головные уборы для разных пород, всевозможные сапожки, ботиночки и носочки, трусики, шорты, юбочки. Итак, в ход идёт всё: тапочки (Рисунок 7), носки, шапки, банданы, майки, платья, диадемы, кулоны, браслеты (Рисунок 6). Стили так же многообразны, как и собаки. Это может быть суровый милитари (Рисунок 8), небрежный панк, гламур, косплей. Среди американцев особой любовью пользуются собачьи майки со смешными надписями («PlayDog»,

«Security», «FBI») или целыми сообщениями («Don’t be jealous. I can’t help being cute» - «Не завидуйте. Что уж поделать, раз я так красива»). Еще собачья одежда непременно делается, чтобы сочетаться с Вашим туалетом, во многих цветах и фасонах, чтобы при выходе в свет, на публике, Ваш дуэт по достоинству был оценен.

Одежда - это фэшн или мода. То есть проекция образа модельера на предмет труда в целях выделения, усиления индивидуальности и красоты преображаемого. Это значит, что есть еще и сезонные коллекции собачьей и кошачьей одежды. Модельные дома, вроде Гуччи или Дольче и Габбана, пока не интересуются пошивом одежды для собак в массовом масштабе, зато есть известные лишь в зоо индустрии производители-специалисты функциональной и стильной собачьей одежды. Для собак шьют одежду различные ударники пошивного труда - итальянцы - Quatrozampe, Camon, Tria De; немцы – Dogi и китайцы, а также наши российские портные для собак - дом Светланы Абрамовой, Дог Мода. Но в нашей стране этот сегмент только начал свое развитие, поэтому перспективы очевидны. Индивидуальным же пошивом одежды для собак занимаются в основном частники-предприниматели, за исключением зоо-ателье «НЮАНС» и нескольких ателье при салонах груминга. Но преимущество индивидуального пошива очевидно - ручная работа всегда лучше серийной.

Проанализировав концепцию бизнеса и конкурентную среду, решено остановиться на названии «Стиль Дог» что наиболее полно отражает концепцию предприятия.

Дата добавления: 2015-09-01