Менеджер з PR

Категорія: Маркетинг, реклама та PR

Теперішні компанії як ніколи раніше зацікавлені у формуванні свого іміджу та підтримки бездоганної репутації. Вони прагнуть виглядати в очах потенційних партнерів та громадськості солідними і надійними. Навести блиск на свою репутацію допоможуть PR-менеджери.

PR - це напрацьовані технології просування потрібних ідей «в народ». Цьому сприяють газети, журнали та телебачення. Відмінність піару від простої реклами, яка б'є у лоб - його непомітно.

Одним з напрямків діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю - робота в компаніях. Тут їх завдання «навести мости» з пресою, підготувати і розіслати прес-релізи про майбутню прес-конференцію, знайти експертів, які будуть готові при нагоді прокоментувати різні проблеми, налагодити контакт з журналістами, які постійно пишуть на теми, які близькі діяльності фірми. Вищий пілотаж роботи піарника - згадки про фірму не час від часу, а її постійне, «фонове» впізнавання.

Зараз в Україні з'явилася величезна кількість спеціалізованих PR-агентств. Тут коло питань значно ширше. Сьогодні - замовлення від будівельної організації, завтра за допомогою звернеться відомий артист, післязавтра - представники політичної партії. Цікаво і динамічно.

В політиці ці фахівці займаються міфотворством та інформаційної боротьбою. Перетворюють непоказних кандидатів у яскравих персонажів. Ведуть «партизанську війну» проти конкурентів. Не обходиться і без «чорного піару».

Особливе місце в роботі багатьох PR-фахівців займає антикризовий піар. У компаніях з високим ступенем ризику (промислових, нафтовидобувних, хімічних виробництвах) обов'язково розробляються стратегічні програми дій на випадок позаштатних ситуацій.

Специфіка професії

Плюси професії

· постійний драйв - завжди є щось нове: клієнти, знайомства, теми;

· у процесі роботи доводиться стикатися з цікавими, неординарними людьми;

· творча робота, постійно вимагає пошуку нових рішень, неординарних кроків, миттєвої зміни тактики.

Мінуси професії

· дуже нервова робота, тому що багато чого залежить не лише від PR-менеджера;

· висока відповідальність: будь-яка непомічена помилка або неправильно сказане слово можуть зразу перекреслити насилу досягнуте раніше;

· часто нерозуміння ситуації представником замовника.

Місце роботи

Сьогодні практично кожна фірма в залежності від величини має у своїй структурі або PR-відділ, або штатну посаду прес-секретаря чи PR-менеджера. PR-агентства.

Особисті якості

Фахівцю по PR необхідно мати підвищену комунікабельність, вміння слухати навіть у тому випадку, якщо нудний співрозмовник викликає позіхання. А головне, щоб тебе почули. Людина цієї професії повинна мати розвинену інтуїцію і високу ерудицію. Серед клієнтів - художники, поети, балерини, політики, банкіри, бізнесмени. І, щоб почати розробку PR-стратегії, необхідно досить швидко зрозуміти специфіку їх бізнесу. Якщо не виходить реалізувати задумане одним способом, потрібно швидко придумати інші. Необхідно добре розумітися на потребах людей. Деколи вони самі не розуміють, чого хочуть.

Кар'єра

Помічник менеджера по PR, прес-секретар, керівник PR-відділу.

Спічрайтер

Категорія: Маркетинг, реклама та PR

На Заході спічрайтер - одна з основних професій в галузі PR. Цей спеціаліст враховує цілі виступу, аудиторію, характер виступаючого, його манеру говорити, лексичний запас і складає такий текст, який матиме на слухачів потрібний вплив.

Специфіка професії

Ця професія для "сірих кардиналів": спічрайтери завжди в тіні, чим більш вони непомітні для громадськості, тим краще для їх кар'єри. Прославитися - означає, поставити на ній хрест.

Місце роботи

PR-агентства, політичні партії.

Особисті якості

Вибирайте професію спічрайтера, якщо ви:

· гуманітарій за складом розуму;

· вмієте виразно висловлювати власні та чужі думки;

· гарно пишете, вже опублікували кілька статей;

· не боїтеся брати на себе відповідальність.

Кар'єра

На інтернет-сайтах з базами вакансій оголошення "Потрібен спічрайтер!" ви навряд чи знайдете. Професія закрита. Єдине, що можна зробити, щоб знайти вакантне місце, - методично обдзвонювати роботодавців. Швидше за все, відразу посаду спічрайтера вам ніхто не запропонує, але можуть взяти на позицію асистента або помічника.
Далі потрібно постаратися завести ділові контакти.

Іміджмейкер

Іміджмейкерами називають професійних комунікантів, які займаються створенням у масовій свідомості уявних образів (іміджів) осіб, переважно політичних лідерів, керівників організацій тощо, суспільних інститутів, до яких належать установи, партії, рухи, держави і т. п. Смислом цього є досяг- нення вищих — політичних, адміністративних, суспільних — цілей. Іміджмейкерам властива міфологізація реального образу через приписування особі чи суспільному інститутові рис, ознак, які їм не властиві взагалі або які могли б проявитися за певних умов. Іміджмейкерство є складовою части ною піару. Піарник, або фахівець зі зв’язків із громадськістю, працює, як і всі інші фахівці масової комунікації, у сфері формування громадської думки. На відміну від журналіста, який займається виготовленням масовоінформаційних продуктів та їх поширенням, рекламіста, який спрямовує свою активність на продаж товару чи надання послуг населенню, піарник має за справу безпосередньо

4. Прес – секретар

Прес-секретарі належать до професійних комунікантів і не є журналістами, за своїм призначенням вони виступають більшою мірою у ролі фахівців зі зв’язків з громадськістю, іміджмейкерів, редакторів. Створення позитивного враження серед журналістів про справи особи чи інституції, просування їхніх інтересів на ринок, в суспільстві — ось ті завдання, які мають виконувати прес-секретарі. Основне призначення прес-секретаря — забезпечити зв’язок середовища, яке він представляє, з медіазасобами, готувати для них інформацію.

Висновок: рекламні професії та професії у сфері зв’язків з громадськістю у сучасному світі є перспективними та користуються великою популярністю.

Дата добавления: 2015-09-05