Предупрежден значит… предупрежден

Как запустить сарафанное радио в социальных сетях

Варя Карапетьян
генеральный директор, рекламное агентство

Коммерческий директор | Январь 2012

Нанимаем блогеров

* Для защиты интересов клиентов, проекты которых упоминаются в тексте, имя автора статьи по его просьбе было изменено редакцией.

Современный интернет-читатель тщательно фильтрует потоки входящей информации, и многие ресурсы сейчас предоставляют ему такую возможность. Подбирая таргетированный контент под собственные интересы, пользователь стремится сэкономить свое время, отбросив все лишнее и неинтересное: настроить RSS-рассылку по темам, расставить блоки на сайте по приоритетам, добавить в «Избранное» понравившихся авторов, отфильтровать контент по тегам. Как проникнуть в зону внимания пользователя сети? Через заслуживающих его доверия блогеров.

С появлением возможности свободного распространения информации через интернет и в связи с лавинообразным ростом активности рекламных кампаний в сети попасть в поле зрения целевого потребителя, сидящего за экраном компьютера или ноутбука, становится все сложнее. Потребители сознательно сужают русло информационных потоков и стремятся более жестко таргетировать контент в собственных интересах. Поэтому в социальной сети многие пользователи не читают ничего, кроме своей френд-ленты (глоссарий). Как сделать так, чтобы в эту ленту попала информация о ваших продуктах и услугах? Один из способов, которые до сих пор успешно работают, — воспользоваться помощью блогеров.

Так, один из наших клиентов — шоколадная фабрика — выводил на рынок новые конфеты: ограниченный выпуск, посвященный «Ночи музеев». Чтобы привлечь внимание к этому продукту, было решено использовать тизерную кампанию. На наружных щитах были размещены двусмысленные предупреждения о чем-то таинственном, что происходит только ночью.

Для привлечения к рекламной кампании более молодой аудитории было принято решение обратиться к блогерам. Мы отобрали 14 человек. Это были популярные блогеры, которые отреагировали на появившуюся в городе тизерную рекламу в своих интернет-дневниках, увеличив таким образом резонанс в сети. В результате мы спровоцировали 33 упоминания в блогах и социальных сетях, охватив аудиторию примерно в 15 000 человек. Затем последовало еще четыре публикации в местных интернет-СМИ с аудиторией более 20 000 человек.

Предупрежден значит… предупрежден

При работе с блогерами надо обратить внимание, что такой вид пиара должен быть скрытым вдвойне и ни в коем случае не выглядеть проплаченным. Иначе можно столкнуться с рисками, способными серьезно подпортить имидж компании. При этом мы же понимаем, что схема подачи коммерческой информации без ссылки «это реклама» и передача денег за такой промоушен блогеру — это незаконно? Точнее, абсолютно незаконно, если делать это вбелую. И тем более — если вчерную. Но по факту этот метод работает до сих пор, и уже ваш личный выбор, принимать такие риски или нет.

Во многих зарубежных странах уже введены запреты на рекламу в блогах. Так, например, в США действует закон, обязывающий блогеров указывать «на правах рекламы» при размещении записи, рекламирующей товар, услугу, бренд или персону. При отсутствии данной строки блогеру и рекламодателю грозит денежный штраф.

Дата добавления: 2015-09-04