Фирменный блок.

Фирменный знак библиотеки является ведущим элементом фирменного стиля. Он представляет собой изобразительные, словесные, объемные обозначения или их комбинации, которые используются библиотекой для обозначения своей деятельности.

Можно выделить три основных типа фирменных знаков:

1) изобразительный знак – представляет собой оригинальный рисунок, эмблему библиотеки;

2) объемный знак – знак в трехмерном пространстве;

3) звуковой знак – музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащее опознавательным знаком библиотеки в радио- и телеэфире.

Логотип (фирменная шрифтовая надпись) – полное или сокращенное название библиотеки, выполненное в определенной графической манере необычным, запоминающимся шрифтом. Одним из основных требований к логотипу является легкость в произнесении и запоминании. Однако многие названия библиотек труднопроизносимы и не работают на создание благоприятного образа. Поэтому возможно использование в логотипах сокращенных названий (аббревиатур) или названий, не связанных с официальным наименованием библиотек, например, «Книжный мир», «Дом Друзей».

Фирменный лозунг (слоган) – представляет собой постоянно используемую короткую фразу – оригинальный девиз библиотеки

По форме и содержанию слоганы разнообразны, однако можно выделить следующие основные группы:

1) слоганы, использующие в качестве довода обращение к будущему времени, например:

«С нами – в будущее»;

«Время выбирает нас»;

«Мы работаем на будущее» и т.д.

2) в качестве основного мотива слогана может быть использована дружественность библиотеки по отношению к читателям;

«Друг семьи – библиотека»;

«Книги – это друзья, которые ближе всего»

3) слоган может подчеркивать деловые качества библиотеки:

«Мы знаем свое дело»;

«Опыт и традиции поколений»

4) подчеркивание близости библиотеки к читателю;

«У нас есть все, что Вам нужно»;

«Мы всегда готовы придти к Вам на помощь».

Основные требования к рекламному девизу следующие:

1) слоган должен органично вписываться в фирменный стиль библиотеки и способствовать формированию ее имиджа;

2) слоган должен обязательно учитывать особенности аудитории, быть понятным и близким пользователям;

3) слоган должен хорошо запоминаться, т.е. быть кратким, не содержать малопонятных и труднопроизносимых слов;

4) быть оригинальным;

5) быть однозначным по смыслу.

И, наконец, более эмоциональными и привлекательными делают слоганы элементы юмора, каламбуры и игра слов.

Цвет выступает одним из элементов фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, оказывающими значительное эмоциональное воздействие. Выбирая фирменные цвета, не следует руководствоваться только личными вкусами и пристрастиями, т.к. выбранный набор цветов будет долгие годы сопутствовать всем рекламным и иным мероприятиям библиотеки.

Принимая цветовые решения, следует учитывать роль цвета, его психологическое воздействие на человека. С точки зрения врачей и физиологов:

Зеленый цвет успокаивает нервную систему, снимает раздражительность и усталость, оказывает целительное, расслабляющее действие;

Голубой цвет – цвет дружеской привязанности, родства душ, но при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетенность;

Оранжевый цвет стимулирует чувства, создает ощущение благополучия и веселья, прибавляет активности, но при этом создает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии;

Желтый цвет успокаивает и стимулирует деятельность мозга, настраивает на коммуникабельность, цвет открытости и общительности;

Красный цвет настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок; способен привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы

Фиолетовый цвет улучшает работоспособность и выносливость, хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач.

Коричневый цвет – спокойный цвет, ассоциируется с теплом и комфортом, может быть использован в любой рекламе;

Выбор цвета также зависит от эмоционального состояния, профессиональных, возрастных и ряда других особенностей пользователей.

А по степени улучшения восприятия складывается следующая группировка цветов:

Дата добавления: 2015-08-27