Список використаної літератури. 1. Винс И. Как сделать бизнес в Internet: Пер

1. Винс И. Как сделать бизнес в Internet: Пер. с англ. - 3-е изд. - К.; М.; СПб: Диалектика, 1998. – 464 с.: ил.

2. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.

3. Маклаков С.В. BPwin и ERwin. CASE-средства разработки информационных систем. - М.: Диалог-МИФИ, 2000. - 256 с.

4. Маклаков С.В. Моделирование бизнес-процессов с BPwin 4.0. - М.: Диалог-МИФИ, 2002. -224 с.

5. Олигви Д. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. - М.: АО-Финстатинформ, 1994. - 109 с.

6. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Сирин; МТ-Пресс, 2001. - 620 с.

7. Уолл Д и др. Использование World Wide Web. 2-е изд: Пер. с англ. - К.: Диалектика, 1997. - 432 с.: ил.

8. Хоникатт Дж. Использование Internet: Пер. с англ. - 3-е изд. - К.; М.; СПб: Издат. дом "Вильямс", 1998. - 272 с.: ил.

9. Яцюк О.Г., Романычева Э.Т. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с.: ил.

[1] Ми не розглядаємо: аналіз і маркетингові дослідження сегмента ринку; масштаби проведення рекламної акції; визначення реальних часових рамок проведення рекламної компанії; ступінь конкурентності реклами, яка проводиться на даний час конкурентами; аналіз життєвого циклу продукції; поведінку, думку і мотивацію споживача; маркетингову мету, яка спрямована на зміну стану нашої продукції на ринку збуту; визначення структури формування бюджету реклами; опрацювання кошторисної політики нашої компанії, з урахуванням кошторисної політики конкурентів; соціологічні, геополітичні, демографічні, економічні характеристики та перспективність ринку збуту продукції нашої компанії. Все це виходить за межі компетенції даного відділу, тому припустимо, що всі ці показники вже досліджені відділом маркетингу і були розроблені відповідні методика, стратегія, тактика для підвищення ефективності проведення рекламної акції.

[2] Ми припустили, що відділ маркетингу провів моніторинг провайдерів Інтернет-послуг, вивчив специфіку реєстрації web-сайтів і банерів на різних пошукових системах, розглянув кошторисну політику відповідних сервісних служб та окреслив найбільш ефективні шляхи розміщення Інтернет- реклами.

[3] У зв'язку з цим, має сенс не тільки обмежуватися добіркою сайтів строго заданої тематики, але і використовувати в рекламній кампанії ресурси, які "працюють на широке охоплення цільової аудиторії".

[4] Така ситуація ймовірна, якщо банер завантажується внизу сторінки, і користувач не зможе побачити рекламу, якщо не прокрутить її до кінця. Або якщо банер угорі сторінки завантажується з запізненням, а користувач, не дочекавшись його завантаження, прокручує сторінку вниз. Можлива і зворотна ситуація, коли користувач побачив банер більшу кількість разів, ніж показала система (браузер може закешувати банер після його першого завантаження і показати ще раз уже на іншій сторінці без звернення до сервера). Не слід не звертати на це уваги. Реальним виміром кількості показів є AD exposure – реальний показ реклами, а не факт її завантаження в браузер. На жаль, такий показник не піддається програмному підрахунку, а тому не використовується в жодній ціновій моделі.

[5] Ця цінова модель схожа на розміщення щитової реклами на вулицях міста, а також на рекламу на радіо й телебаченні, де оплата здійснюється за час, тиждень, місяць і т.д.

[6] Детальніше буде розглянуто на прикладі створення декомпозиції А22.

[7] Детальніше буде розглянуто на прикладі створення декомпозиції А21.

Дата добавления: 2015-08-27