Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Национально–культурная специфика как этическая и содержательная основа маркетинговых коммуникаций

Этап. Обоснование целей и определение задачи проекта. | ПРОБЛЕМНОЕ ПОЛЕСОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ | МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ КУЛЬТУРНЫХ ПРОГРАММ | СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ КУЛЬТУРНЫХ ПРОГРАММ | ПРИОРИТЕТЫ И ПРОБЛЕМНОЕ ПОЛЕКУЛЬТУРНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ | ПРАЗДНИК КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ И ФОРМА МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ | СТРУКТУРА ПРОЕКТА ПРАЗДНИКА | МАРКЕТИНГ И СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ | МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ГЛОБАЛЬНОЙ ИДЕОЛОГИИ | ПОСТМОДЕРНИСТСКИЕ ИСТОКИ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА |


Читайте также:
  1. IV. ОБОСНОВАНИЕ НАЧАЛЬНОЙ (МАКСИМАЛЬНОЙ) ЦЕНЫ КОНТРАКТА
  2. XIII. Характерные черты «обоснования» антипрививочных вымыслов
  3. А. эмульсионная основа
  4. Авраам не был оправдан на основании закона
  5. Авраам не был оправдан на основании закона
  6. Авраам не был оправдан на основании закона
  7. Б) обоснования на определенный период движения соответствующих ресурсов и соответствующих финансовых отношений

На мировоззренческом уровне важнейшей предпосылкой продуктивной адаптации маркетинговых технологийявляется понимание, учет и опора на те духовные ценности, которые составляют ядро культуры российского общества, определяет ее специфику, уникальность, идентичность. Учет национально–культурной специфики и сохранениекультурной целостности и самобытности– важнейшая предпосылка эффективности любых инноваций. Еще М.Вебер в начале ХХ века показал, что капиталистические отношения «западного типа» смогли сформироваться лишь благодаря определенной системе культурных ценностей, сформировавшихся в контексте«протестантского мира». Именно ценностное соответствие позволило западным странам достаточно быстро преодолеть этап «дикого капитализма» по Марксу (который выражается формулой «работа – успех – деньги») и сформировать основы трудовой этики, суть которой отражает семантическая ось: «работа – совесть– деньги – призвание».[433] Совесть, честность, ответственность, трудолюбие, а не корысть и обман, лежат в основе здоровых рыночных отношений.

Данная закономерность начинает осознаваться специалистами в области маркетинговых коммуникаций. В частности, в отмеченной выше дискуссии о социальной ответственности рекламыспециалисты говорили о необходимости учета этических нормроссийского общества и вместе с тем отмечали неопределенность и размытость критериев такого учета[434]. Поэтому с целью инструментализации данной проблемыпопробуем отметить наиболее сущностные ценностные и ментальные отличия российской культуры и этноса.


Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ПОДГОТОВКА СПЕЦИАЛИСТА В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ: КОНФЛИКТ НРАВСТВЕННОСТИ И УСПЕШНОСТИ| ВЗАИМОСВЯЗЬ ДОМИНИРУЮЩИХ КУЛЬТУРНЫХ РЕГУЛЯТОРОВ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)