|
Шоколад «Аленка» - настоящий символ советской эпохи изначально выпускался в традиционном для себя памятном оформлении к праздничным датам (8 Марта, 1 Мая), причем без изображения девочки. Затем Руководство «Красного Октября» совместно с газетой «Вечерняя Москва» объявило конкурс на фотографию девочки, которая впоследствии станет прототипом шоколадной «Аленки».
Было прислано множество фотографий, и некоторые из них были использованы в оформлении шоколадной обертки до утверждения «канонического» образа «Аленки». В итоге прототипом для этикетки стала фотография Елены Геринас, дочери художника Александра Михайловича Геринаса, работавшего на фабрике и принимавшего участие в разработке дизайна обертки. Доверчивое мягкое лицо девочки с широко распахнутыми глазами и румяными щечками ещё до появления на шоколадной украсило обложку первого номера журнала «Здоровье» за 1962 год.
В чем же сила Аленки? Очевидно, что лицо человека, сфотографированное крупным планом и обращенное к нам в анфас, привлекает внимание сильнее, чем другие изобразительные решения. Яркость, праздничность, лаконизм оформления и миловидность модели тоже, что называется, были «налицо».
Интересные факты о логотипах брендов, не вошедших в основную секцию:
- Название крупнейшего украинского производителя сладостей «Рошен» - производное от имени владельца корпорации, украинского политика Петра Порошенко. Прежнее название производителя «Укрпроминвест-кондитер».
- Gallina Blanca (Испанский бренд), переводится с испанского как «Белая курица».
В процессе подбора материала по обозначенной теме, а также его изложения, я пришла к выводу, что логотип – это не только значок авторства, но также и ментальный образ компании. В нём заключается сила и уникальность производителя, изюминка его имиджа, с его помощью бренд привлекает потребителя, используя разные рычаги воздействия.
Логотип сопровождает компанию с самого момента появления, меняется на протяжении всей её «жизни», отражая все изменения, затронувшие компанию. Логотип – лицо, талисман и подпись бренда за качество произведенной им продукции. А его история – история самого бренда.
· www.adme.ru
· http://www.interbrand.com
· http://www.millwardbrown.com/libraries/optimor_brandz_files/2011_brandZ_top100_report.sflb.ashx
· http://www.brandreport.ru
· http://www.brandpedia.ru/
· www.mospatent.ru
· www.consultant.ru
· http://www.rb.ru/inform/85647.html
· http://www.site-mazda.ru/istoriya-mazda/znachenie-nazvanij-avtomobilej-mazda-2011-06-03.html#more-862
· www.google.com
[1] информация взята с сайта http://xvatit.com/busines/business-projects/56378-Samyeizvestnyelogotipy.html
[2] Interbrand - крупнейшим бренд-консалтинговое агентство в мире
[3] В сотрудничестве с The Financial Times, Bloomberg and Datamonitor, Millward Brown Optimor создали рейтинг ТОП-100 влиятельных брендов:. http://www.millwardbrown.com/libraries/optimor_brandz_files/2011_brandZ_top100_report.sflb.ashx
[4] Так как анализируемые мной рейтинги были составлены не в России, то я провела собственное исследование и составила группу из логотипов наиболее часто встречающихся мне брендов в течение самого обычного дня.
[5] www.consultant.ru/popular/gkrf4/79_34.html
[6] http://www.mospatent.ru/ru/faq.htm
[7] Создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение потребителя.
[9] Служит для настройки музыкальных инструментов, задает настроение, тон в пении.
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 33 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
C) Toblerone | | | Как появились ТИМы |