Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Пропаганда по отношению к PR

ИСТОРИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШИНЗ | Ранние формы коммуникаций | Появление фирменного стиля | Некоторые корни современного PR | История становления PR-консалтинговых структур | Разработка коммуникационных средств | ГЛАВА 2. | Определение рекламы | Финансовые различия между PR и рекламой | Маркетинг по отношению к PR и рекламе |


Читайте также:
  1. II. Обязанности адвоката по отношению к клиентам
  2. III Обязанности адвоката по отношению к товарищам
  3. IV. Антилибидонозное self и объекта по отношению к либидонозному объекту, против которого обращена агрессия. Паттерн поддерживается связями антилибидонозных структур.
  4. IV. Обязанности адвоката по отношению к магистратуре
  5. А46. Кратно увеличенное по отношению к гаплоидному набору (2n, 3n, 4n, и т.д.) число хромосом называется
  6. Ахимса» - ненасилие по отношению к живым существам
  7. Быть счастливым благодаря доброжелательному отношению ко всем людям

Пропаганда – это еще одна форма организации информационного взаимодействия, которая часто неправильно рассматривается как PR. Однако вряд ли что-то может быть более различно, чем эти два вида деятельности. Для того чтобы PR был успешным, ему должны верить, в то время как пропаганда в любом случае вызывает подозрения или, по крайней мере, несогласие. Проблема заключается в том, что иногда трудно различить составляющие пропаганды и PR в информации, передаваемой правительственными структурами. Пропаганда направлена на удержание правительства у власти, а цель PR обеспечение понимания у граждан сущности тех услуг, которые предоставляет власть, и обучение тому, как следует правильно пользоваться этими услугами.

 

ОТЛИЧИЯ PR ОТ ПАБЛИСИТИ

 

Определение паблисити

Приведем простое определение: паблисити (publicity) – это результат того, что информация становится известной.

 

Анализ

(a). Паблисити – это результат.

(b). Этот результат может быть неконтролируемым, и для заинтересованного субъекта он может быть как хорошим, так и плохим. Некоторые личности получают как хорошее, так и плохое паблисити. Поп-звезда может получить хорошее паблисити после концерта или звукозаписи или плохое, если его обвинят в употреблении наркотиков. Существенное влияние на то, будет ли паблисити хорошим или плохим, оказывает поведение, a PR в значительной степени связан с поведением отдельных людей, организаций, товаров и услуг. Однако слово «поведение» в данном случае используется слишком широко и иногда, особенно в Америке, смешивается с PR.

Паблисити работает на имидж и зависит от соответствующей информации; при этом имидж любого субъекта может быть только таким, каким он есть на самом деле. Проблема заключается в получении информации полной, точной, неискаженной и подтвержденной с помощью определенных средств; поэтому, например, в разных газетах одна и та же личность может быть представлена по-разному.

 


Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Продвижение продаж по отношению к PR| Текущий

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)