Организация службы маркетинга

В теории маркетинга сущность понятия «организационная структура» наиболее полно отражают следующие утверждения …

• фиксирует количественный и качественный состав работников организации
• определяет состав подразделений организации, связи и отношения между ними, уровень их интеграции
• фиксирует количественный и качественный состав подразделений, их иерархическую субординацию
• определяет цели и стратегии организации в сфере маркетинга

В теории маркетинга функциональную организационную структуру маркетинга характеризуют следующие особенности …

• отличается простотой и эффективностью при небольшом количестве товаров и рынков
• эффективна при большом количестве рынков и их географической удаленности
• наиболее соответствует реализации широкой номенклатуры товаров
• соответствует технологическому разграничению функций маркетинга

Региональная (географическая) организационная структура маркетинга в теории маркетинга характеризуется следующими особенностями …

• организация работает в большом количестве регионов
• специалисты по рынкам хорошо знают особенности рынка
• организация работает в одном регионе
• в структуре маркетинга преобладают функциональные менеджеры

Продуктовая (товарная) организационная структура маркетинга характеризуется следующими особенностями …

• подходит для предприятий, работающих в большом количестве регионов
• подходит для предприятий, выпускающих широкую номенклатуру товаров
• управляющий координирует весь комплекс маркетинга по определенному рынку
• управляющий координирует весь комплекс маркетинга по определенному продукту

Маркетинговая служба в фирме выполняет функции …

• стимулирования сбыта
• разработки конструкции нового товара
• совершенствования технологии производства товара
• исследования рынка

Дата добавления: 2015-08-02