Реклама на транспорте

Плюсы

§ наружную рекламу нельзя выключить/переключить

§ для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

§ аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения

§ самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)

Минусы

§ сложность таргетирования

§ статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука

§ неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий

Средства наружной рекламы

Монтаж наружной рекламы в городе Северодвинске.

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

§ Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.

§ Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

§ Кронштейны(или панель-кронштейны) — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.

§ Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.

§ Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

§ Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.

§ Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.

§ Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.

§ Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.

§ Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.

§ Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

Реклама в лифтах

Несмотря на то, что формально реклама в лифтах не является наружной рекламой, а, скорее, наоборот — indoor-рекламой, данный вид рекламы является значимым конкурентом наружки. Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже почти 10 лет. Во многом это связано с тем, что в соответствии с ч.1 ст.36 ЖК РФ лифты являются общей долевой собственностью собственников помещений в многоквартирном доме, и для размещения рекламы на них организации должны заручиться решением общих собраний жителей, что, с учётом количества многоквартирных домов в каждом крупном городе и количества проживающих в нем жителей, представляется крайне затруднительным в силу объёма работы, который будет необходимо проделать.

Также большую проблему представляет вандализм, неизбежный для такого носителя, также, как и, скажем, для носителей, размещаемых в поездах пригородного сообщения.

Качественную услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 10 компаний.

Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства, для которых данная услуга стала перспективным дополнением в основном к ранее оказываемым услугам по безадресной доставке разнообразной рекламной информации. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Её основные преимущества: высокий охват (район, город, несколько городов и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением. Среди основных проблем носителя — отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью, вандализм, нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии.

Пневмофигуры, мультисферы

Пневмофигуры представляют собой надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани. На ткань также может быть нанесен слоган или логотип. Основание фигуры делается чуть более плотным для придания ей устойчивости. Также пневмофигуры могут иметь специальный крепеж для установки на ровной поверхности крыш, полов торговых или выставочных центров, земле и т.д.

Мультисферами (медиашарами) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора. Особенность конструкции заключается в том, что она подходит как для прямой, так и для обратной проекции, то есть различное динамическое изображение может быть отображено как на внутренней, так и на внешней поверхности надувной сферы. Предельный размер пневмофигур и мультисфер ограничивается ветровыми нагрузками.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

§ Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место

§ Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.

§ Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

Есть много способов рассказать о своей продукции. Одним из самых быстрых является наружная реклама. К этой категории относятся всевозможные рекламные щиты, рекламные вывески, постеры.

Многие компании и рекламные агентства предлагают услуги по изготовлению наружной рекламы. В частности, поискать их можно по объявлениям или в «жёлтых страницах». Выбирая, кому доверить столь ответственный этап рекламной кампании, обращайте внимание, прежде всего, на портфолио. При звонке уточните, где можно найти рекламные щиты и рекламные вывески, которые делала данная компания. Вам могут назвать адреса, где установлены конструкции, скинуть фото на e-mail или дать ссылку на сайт.

Однако не нужно ориентироваться по картинке на мониторе. Лучше найдите время, съездите и посмотрите, как выглядят рекламные щиты и рекламные вывески в реальности. Насколько хорошо они видны, цепляют ли внимание. Тогда сможете точно определиться, стоит ли доверить этой фирме изготовление наружной рекламы.

Но сделать хорошие рекламные щиты и рекламные вывески мало. Нужно сделать так, чтобы их увидело максимальное количество представителей целевой аудитории. А значит, крайне важно грамотное размещение наружной рекламы. Если речь идёт о супермаркете, нелогично размещать рекламные щиты в другом конце города. И наоборот: размещение наружной рекламы в непосредственной близости об объекта привлечёт покупателей.

Обычно услуги по размещению наружной рекламы оказывают те же компании, которые занимаются изготовлением. Можно также обратиться в рекламные агентства, которые специализируются на размещении наружной рекламы.

Объявления категории "Наружная реклама", Полоцк, на доске бесплатных частных и коммерческих объявлений SLANET.by
- Рекламное Агентство "Апельсин" (16.06.11 14:59)
- Распространение рекламы в Полоцке и Новополоцке (17.03.11 22:36)
- Студия London-Design предлагает все виды дизайнерских работ, наружней рекламы и прочего (07.01.11 16:19)

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте — это визуальная информация, которая имеет ключевое место в рекламной сфере, применяемая к транспортным средствам.

Ежедневно по автомобильным дорогам ездит бесчисленное количество автомобилистов — соответственно это потенциальные покупатели вашей продукции, работ или услуг. Воспользоваться интернетом, либо просмотреть печатное издание за рулем автомобиля не представляется возможным, а вот обратить внимание на привлекательную машину с рекламной графикой, информацией о продукции или услуге — вполне по силам. Реклама на автомобиле привлекает внимание не только автомобилистов, но и прохожих, выделяясь из общей массы стандартныхтранспортных средств.

Наша компания предоставляет услуги по рекламе на транспорте и другом оборудовании, а именно — разработке фирменного транспорта,монтажу самоклеющейся пленки на легковые автомобили, средние и крупнотоннажные грузовики,оформление тентов, специальную технику, воздушные судна, пассажирские автобусы, трамваи, витрины, банкоматы и другие всевозможные объекты.

Развиваясь, наружная реклама охватывает все новые и новые сферы человеческой жизнедеятельности. Этот процесс идет полным ходом. В целом, идее поместить табличку с названием фирмы на новом авто столько же лет, сколько автомобилестроению. Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньшая. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая “эффекта неприятия” рекламы.

На сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транзитной рекламы:

· реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах, маршрутных такси);

· имиджевая реклама на грузовых фургонах;

· реклама на речном транспорте;

· реклама на поездах и самолетах.

Размер рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение для рекламы на транспорте — она не должна превышать размеров самого транспортного средства.

Дата добавления: 2015-08-10