Читайте также:
|
|
"Мне нравится, что Virgin стремится бросить вызов большим и нерасторопным корпорациям.11
новый рынок или создании нового продукта весь бизнес-план строится вокруг способности реализовать как можно больше сторон брэнда. Уилл Уайтхорн называет это «использованием брэнда в качестве инструмента управления, что делают очень немногие компании».
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
С точки зрения функционального измерения, брэнд Virgin, безусловно, воспринимается как гарантия хорошего качества, невысоких цен и образец приятного и непривычного стиля работы. Это укрепляет брэнд: брэнд нематериален и чем сильнее его воспринимаемая функциональная полезность, тем он устойчивее.
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Любой пассажир авиакомпании Virgin Atlantic чувствует во время рейса, что «ему хорошо», что всякий раз, когда он делает выбор в пользу этой компании, он испытывает душевное спокойствие. И хотя в реальной жизни пребывание в самолете и перелет из одного места в другое представляет собой физическую нагрузку, главное то, что испытываешь удовлетворение, понимая, что ты выбрал этот брэнд за настроение, которое он создает. Эта компания не просто перевозит тебя в другую точку, она делает что-то еще.
Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 39 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
КОНЦЕПЦИЯ БРЭНДА / КУПЬТУРНЬЕ ЦЕННОСТИ | | | ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ |