Конкурентная карта рынка

Практика бизнеса свидетельствует о наличии тенденции распределения рыночных долей приближающихся к норм распределению.

Распределение рыночной доли (рисунок 1)

Этапы построения:

1 определяется среднее значение рыночной доли

Dср=1/n

2 определяется совокупность предприятий, имеющих

- Ds<Dср

- Dt>Dср

3 в каждой подгруппе определяется среднее значение рыночной доли и среднее квадратичное отклонение

Сигма1=корень((1/к1) *сумма(Ds-Dср1)^2)

К1-кол-во предприятий в 1-ой подгруппе

Сигма2= корень((1/(n-k1))* сумма(Dt-Dср2)^2)

Схема отнесения предприятий к группам:

Если:

- Dср+3 сигма2, Dmax, то 1 группа-лидер рынка

- Dср, Dср+3 сигма2, то 2 группа- предпр-ие с сильной конкур позицией

- Dср-3 сигма1, Dср, то 3 группа- предпр-ие со слабой конкур позицией

- Dmin, Dср-3 сигма1, то 4 группа- аутсайдеры

Темп прироста рыночной доли:

=(1/m)*(( - )/ )

m- кол-во лет в периоде

- в текущем периоде

- в базовом периоде

Для учета вариации рыночной доли рассчитывается среднее квадратичное отклонение

Сигма T=корень((сумма( -Tср)^2)/n)

Схема отнесения предприятий по величине роста:

Если:

- Tср+3сигма, Тmax, то 1 группа- предп-ие с быстро растущей конкур

- Tср, Tср+3сигма, то 2 группа- с улучшающейся позицией

- Tср-3сигма, Тср, то 3 группа- с ухудшающейся позицией

- Тmin, Tср-3сигма, то 4 группа- с быстро ухудшающейся позицией

Дата добавления: 2015-07-20