Введение. Содержание

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Содержание термина «реклама» и ее возможности в печатных СМИ.. 5

1.1. Реклама: понятие, сущность, классификация. 5

1.2. Особенности и преимущества рекламы в печатных СМИ.. 10

Глава 2. Реклама в печатных СМИ на примере журнала «Men’s Health». 19

2.1. История журнала «Лидер», его содержание и целевая аудитория. 19

2.2. Условия и особенности рекламы в мужском журнале «Men’s Health». 22

Заключение. 31

Список литературы.. 33

Введение

Актуальность темы. В современном мире реклама и все дисциплины (психология, маркетинг, менеджмент), занимающиеся ее развитием и общим повышением результативности, относятся к категории, так называемых, «модных» направлений в науке. С каждым годом исследователи все больше внимания уделяют изучению свойственных рекламе феноменов; появляются новые темы для исследований, новые понятия и взгляды на сущность рекламной коммуникации. В первую очередь, это связано с повышением влияния рекламы на социально-экономические отношения: она становится все более интегрированной в культуру социума и не может не рассматриваться как важный элемент, отражающий, а во многом и определяющий его существование. Как следствие, практика рекламной деятельности требует все большего количества данных со стороны изучающих ее наук, объясняющих те или иные феномены и позволяющих предсказывать изменения, которые станут результатом рекламной коммуникации. В связи с этим изучение особенностей размещения рекламных материалов в печатных СМИ на примере известного в Ленинградской области мужского журнала «Лидер» представляется автору очень актуальным.

Цель работы: рассмотреть особенности размещения рекламных материалов в печатных СМИ на примере мужского журнала «Men’s Health».

Задачи работы:

1) Раскрыть понятие, сущность и классификацию рекламы;

2) Показать особенности и преимущества рекламы в печатных СМИ;

3) Представить историю создания журнала «Men’s Health», его содержание и целевую аудиторию;

4) Охарактеризовать условия и особенности рекламы в мужском журнале «Men’s Health».

Объект исследования: реклама в печатных СМИ.

Предмет исследования: особенности рекламы в печатных СМИ на примере мужского журнала «Men’s Health».

Степень научной разработанности темы. При подготовке данного исследования были задействованы труды выдающихся авторов, многие годы посвятивших изучению вопросов организации и проведения эффективных рекламных компаний. В частности, для раскрытия темы оказались полезными работы следующих ученых: Б.Л. Борисова «Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти»[1], Д. В. Воропаева «Эволюция рекламы: проблемы и перспективы»[2], Денниса Л. Уилкокса «Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ»[3], Е. Медведевой «Основы рекламоведения»[4],
Е. Юдиной «Креативное мышление в PR»[5] и многих других. Данные исследования помогли автору сформировать целостное представление о сущности рекламы и принципах ее размещения в печатных изданиях, выявить наиболее эффективные технологии в данном процессе и проанализировать особенности размещения рекламы в мужском журнале «Men’s Health».

Методы исследования: анализ литературы, исторический метод, индукция и дедукция, классификация, сравнение, обобщение, абстрагирование.

Теоретическая и практическая значимость работы: материалы исследования могут быть использованы при выступлении на профильных научно-практических конференциях, чтении лекций и проведении тематических семинаров, а также они могут войти в состав работы более высокого порядка – диплома или диссертации.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения и списка литературы.

Глава 1. Содержание термина «реклама» и ее возможности в печатных СМИ

Дата добавления: 2015-07-25