Читайте также:
|
Функциональная структура:
Директор по вопросам маркетинга
| Менед-р по иссед-ю рынка | Менед-р по рекламе | Менед-р по сбыту |
Структура с жестким разделением обязанностей. Хороша для крупных фирм с большим потенциалом персонала, однородными товарами и рынками, проста в упр-ии, не инертна и не гибка, не ориентирована на нововведения.
Товарная структура
Директор по вопросам маркетинга
| Управл-й маркетингам по товару А | Управ-й Марк-ом по товару Б | Упр-ий Марк-ом по товару В |
Применяется диверсифицированными фирмами с широким ассортиментом, разнообразием специфичных условий сбыт и исп-я товаров. Целесообразна, если особые черты заложены в товарах, а не в клиентах.Быстро реагирует на потребности рынка, но требует больших кадровых расходов в связи с дублированием функций.
Рыночная или потребительская
Директор по вопросам маркетинга
| Управ-ий маркетин-ом по целевой группе А | Управ-ий маркетин-ом по целевой группе Б | Управ-ий маркетин-ом по целевой группе В |
В центре внимания – покупатель, его проблемы. Структура предпочтительна при большом разнообразии требований, стилей поведения и покупок различных половых групп потребителей, отраслей промышленности, клиентов разного возраста.
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 33 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Маркетинг | | | На страхование |