Разделы дисциплины и виды занятий.

Наименование раздела дисциплины	Всего часов по учебному плану	Виды учебных занятий
Аудиторные занятия, из них	Сам. работа
Лекции	Практика
Раздел 1. Определение, история, виды, функции, основные понятия рекламы			-
Раздел 2.Основные критерии обеспечения эффективности рекламной коммуникации	4,5	0,5	-
Раздел 3.Стратегия проектирования рекламной кампании
Раздел 4.Целеполагание и месседж
Раздел 5.Творческие концепции рекламного сообщения
Раздел 6.Процесс разработки рекламной идеи
Раздел 7.Конроллинг рекламной деятельности предприятия	6,5	0,5
Итого:

6. Тематика теоретической (первой) части контрольной работы (выбор варианта контрольной работы осуществляется в соответствии с номером зачетной книжки студента)

1. Актуальность применения технологий управления рекламной деятельностью предприятия в рамках современного развития теории и практики менеджмента и маркетинга.

2. Типологии и социально-культурная значимость рекламной коммуникации.

3. Процесс применения технологии управления рекламной деятельностью в рамках современной маркетинговой политики предприятия.

4. Управление рекламной деятельностью как элемент интегрированной маркетинговой коммуникацией компании.

5. Методика проектирования рекламного сообщения для потребительской аудитории категории В2В.

6. Методика проектирования рекламного сообщения для потребительской аудитории категории В2С.

7. Креативное содержание рекламного сообщения.

8. Креолизация рекламного сообщения: законы и тенденции.

9. Месседж как содержательное основание рекламного сообщения.

10. Эффективность рекламной кампании.

Задания для практической (второй) части контрольной работы (самостоятельный анализ предоставленного рекламного модуля)

План анализа рекламного модуля

I. Маркетинговая концепция продукта:

1. Сфера деятельности компании

2. Целевая аудитория

3. Конкурентоспособность продукта

4. Комплекс маркетинга продукта /4Р/

Выводы по данному разделу:

II. Анализ базовых маркетинговых коммуникаций:

1. Торговая марка

2. Фирменный стиль

3. Бренд

Выводы по данному разделу:

III. Специфика стратегии продвижения:

1. Цель и задачи маркетинговой коммуникативной кампании

2. Временные и географические рамки рекламной стратегии

3. Целевая аудитория

4. Месседж рекламного сообщения

Выводы по данному разделу:

IV. Специфика творческого проектирования рекламного сообщения

1. Творческая концепция рекламного сообщения;

2. Выявление рекламной идеи рекламного образа;

3. Анализ структурных элементов рекламного модуля (вербальные и визуальные компоненты).

Выводы по данному разделу:

Заключительные выводы по вопросу работоспособности и эффективности данного маркетингового коммуникативного сообщения…

Варианты рекламных модулей, предлагаемых для проведения самостоятельной аналитической работы студентов:

Вариант №1:

Вариант №2:

Вариант №3:

Дата добавления: 2015-07-16