Лекційний курс – 8 годин

№№ тем	Назва теми та її зміст	Кіль-кість годин
1.	КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ ТА ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМКИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ. РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ЯК ОСНОВНА ФОРМА РЕКЛАМНОІ ДІЯЛЬНОСТІ. Основні класифікації реклами. Перспективні напрямки рекламної діяльності. Рекламна діяльність рекламодавця як сукупність рекламних кампаній. Рекламне звернення та процес вибору засобів поширення рекламного оголошення. Ефективність рекламних кампаній. Міжнародна рекламна кампаній. Література [1, 2, 3, 5, 7]
2.	ВИДИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ. ПРАВИЛА ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТУ РІЗНИХ ТИПІВ. Реклама в ЗМІ. Загальні вимоги до ефективної реклами в ЗМІ. Правила створення телереклами. Правила створення радіореклами. Правила створення реклами у пресі. Правила створення зовнішньої реклами. Колір у рекламі Література [1, 2, 4, 6, 8]

Практичні заняття - 4 години

№№ тем	Назва теми та її зміст	Кіль-кість годин
1.	Реклама в комунікаційній політиці підприємства. Розгляд ситуаційних завдань. Література [1, 3, 7]
2.	Розрахунок рекламного бюджету. Розгляд ситуаційних завдань. Література [1, 2, 7, 8]

3 САМОСТІЙНЕ ВИВЧЕННЯ ОКРЕМИХ РОЗДІЛІВ ДИСЦИПЛІНИ

Тема 1. ІСТОРІЯ ТА ОСНОВНІ ЕТАПИ РОЗВИТКУ РЕКЛАМИ

Розвиток реклами у стародавньому світі. Західноєвропейська й американська реклама. Розвиток вітчизняної реклами на ранніх етапах. Реклама на початку XX століття. Історія досліджень у галузі реклами.

Література [4, 5, 8, 14].

Тема 2. ОСОБЛИВОСТІ СУЧАСНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕСУ, ФУНКЦІЇ РЕКЛАМИ ТА її ОСНОВНІ ЗАКОНИ.

Поняття реклами. Особливості сучасного рекламного процесу.

Література [1, 3, 5, 6].

Тема 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ.

Роль реклами як невід'ємної й активної частини комплексної системи маркетингу. Кільця маркетингу. Зв'язок реклами з теорією комунікацій.

Література [2, 5, 6, 7].

Тема 4. ОСНОВНІ РІШЕННЯ ТА БАЗОВІ ПИТАННЯ У СФЕРІ РЕКЛАМИ, СПРИЙНЯТТЯ РЕКЛАМИ СПОЖИВАЧЕМ ТА ЇЇ РОЛЬ У СУСПІЛЬСТВІ.

Основні рішення у сфері реклами. Базові питання в рекламній діяльності та стиль реклами. Сприйняття реклами споживачем. Роль реклами у суспільстві.

Література [7, 8, 13, 15, 16].

Тема 5. МЕТОДИ ЗАЛУЧЕННЯ УВАГИ ДО РЕКЛАМИ ТА СПЕЦИФІКА РЕКЛАМУВАННЯ ПОСЛУГ.

Унікальна торговельна пропозиція (УТП). Інші методи залучення уваги до реклами. Специфіка рекламування послуг.

Література [1, 3, 5, 6, 18].

Тема 6. ПРАВОВІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА РЕКЛАМНА ЕТИКА.

Правові основи рекламної діяльності. Рекламна етика.

Література [9, 10, 11, 12, 19, 20, 21].

4 КОНТРОЛЬ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ

4.1 Виконання індивідуального завдання

Для закріплення теоретичних знань і практичних навичок по дисципліні студентам пропонується виконати індивідуальне завдання.

Завдання виконується на аркушах формату А4 на комп'ютері з дотриманням вимог нормоконтролю до оформлення матеріалу.

Вимоги нормоконтролю до оформлення матеріалу:

- робота повинна бути виконана технічно і літературно грамотно: надрукована на одній стороні листа формату А4, друкувати з інтервалом 1,5 пт., розмір шрифту – 14;

- поля: зверху і знизу – 20 мм., ліве – 30 мм, праве – 15 мм;

- всі лінії, букви, цифри і знаки повинні бути одного кольору;

- сторінки нумерують арабськими цифрами і проставляють в правому верхньому кутку;

- ілюстрації і таблиці слід розташовувати в роботі безпосередньо після тексту, в якому вони згадуються вперше, або на наступній сторінці;

- назва таблиці або рисунка повинна бути короткою, відображати його зміст. В кінці назви таблиці або рисунка крапка не ставиться.

Титульний аркуш включається в загальну нумерацію сторінок записки, але номер сторінки не проставляється.

При виконанні завдань варто дотримуватися наступних вимог:

- перед рішенням завдання необхідно привести його умови;

- рішення завдання варто супроводжувати необхідними формулами, розрахунками, короткими поясненнями;

- наприкінці роботи вказується перелік використаної літератури, ставиться підпис студента та дата.

Студенти заочної форми навчання виконують домашнє завдання, яке містить теоретичну та практичну частини.

При виконанні теоретичної частини завдання використовується література, що рекомендована до вивчення дисципліни, а також конспект лекцій. Необхідно використовувати різні літературні джерела та зробити порівняльний аналіз. До усіх статистичних даних і цитат треба наводити посилання на цитоване джерело. Об’єм не повинен перевищувати 5-7 сторінок. Варіанти теоретичного питання наведено в таблиці 4.1.

Таблиця 4.1 – Варіанти теоретичного питання

Остання цифра залікової книжки	Тема питання
	Сучасний стан реклами та рекламної діяльності в Україні та світі.
	Рекламна стратегія фірми. Сутність. Основні етапи розробки.
	Реклама послуг. Специфіка рекламування послуг.
	Планування рекламної кампанії. Сутність методів визначення рекламного бюджету.
	Правове регулювання рекламної діяльності в Україні. Світовий досвід.
	Рекламна діяльність в Інтернет. Основні види реклами в Інтернет.
	Електронний PR-менеджмент.
	Банерна реклама. Побудування банерної реклами в Інтернет.
	Методи залучення уваги до реклами.
	Веб-сайт кампанії, як інструмент рекламної діяльності. Методи рекламування веб-сайту.

Практична частина містить завдання, варіанти яких наведені у таблиці 4.2.

Таблиця 4.2 – Варіанти практичної частини

Остання цифра залікової книжки	Задача
	Фірма, що продає автомобілі, визначила наступні параметри: вартість одного автомобіля = 100500 доларів; прогноз продажів = 50 автомобілів; еластичність попиту за ціною = - 2; еластичність попиту по рекламі = 0,1. Розрахувати оптимальний рекламний бюджет. Як зміниться рекламний бюджет, якщо ціна буде знижена на 15%.
	Опишіть, на яких мотивах і чому будуватимуть зміст своїх звернень наступні діячі ринку: а) постачальник газу, б) автомобільна компанія, в) постачальник овочів і фруктів, г) виробник телерадіоапаратури, д) виробник електропобутової техніки. Які засоби реклами Ви б порекомендували? Економічно обгрунтуйте відповідь.
	Фірма, що продає ноутбуки, визначила наступні параметри: в середньому вартість одного ноутбука = 1000 доларів; прогноз продажів = 100 ноутбуків; еластичність попиту за ціною = - 2; еластичність попиту по рекламі = 0,1. Розрахувати оптимальний рекламний бюджет. Як зміниться рекламний бюджет, якщо ціна буде понижена на 15%.
	Торгове підприємство з продажу побутової техніки має товарообіг, що знижується. Дослідження, проведене за завданням власника підприємства, виявило, що, хоча місце розташування підприємства є сприятливим, проте воно мало відоме. З цієї причини необхідно посилити рекламу. Які засоби реклами Ви б йому порекомендували? Економічно обгрунтуйте відповідь.
	Фірма, що продає весільні сукні, визначила наступні параметри: в середньому вартість однієї сукні= 600 доларів; прогноз продажів = 150 суконь; еластичність попиту за ціною = - 1,5; еластичність попиту по рекламі = 0,1. Розрахувати оптимальний рекламний бюджет. Як зміниться рекламний бюджет, якщо ціна буде понижена на 10%.
	Виробник марочної продукції розробив рекламні заходи, а саме: 1) Оформлення вітрини з метою привертання уваги 10% перехожих, щоб вони побачили у вітрині товари, якими торгує фірма. 2) Реклама по телебаченню, щоб 20% глядачів місцевого телебачення настільки запам'ятали назву фірми і продукту, щоб вони пізніше згадували про це. 3) 30% передплатників журналу на підставі одного оголошення брали би участь в конкурсі. Як оцінити успіх реклами в цих трьох випадках? Економічно обгрунтуйте відповідь.
	Туристична фірма, що продає путівки, визначила наступні параметри: в середньому вартість однієї путівки = 700 доларів; прогноз продажів = 150 путівок; еластичність попиту за ціною = - 2; еластичність попиту по рекламі = 0,1. Розрахувати оптимальний рекламний бюджет. Як зміниться рекламний бюджет, якщо ціна буде понижена на 20%.
	Визначите місткість ринку взуття, якщо фірма працюватиме для покупців, які мають середній і вищий достаток. Чисельність цього сегменту - 20 тис. покупців. Очікується, що кожен клієнт в середньому купить три пари взуття в рік. Середню ціну пари взуття прийміть самостійно. Які методи реклами ви б порекомендували цій фірмі?
	Торгове підприємство з продажу товарів для риболовлі має товарообіг, що знижується. Дослідження, проведене за завданням власника підприємства, виявило, що, хоча місце розташування підприємства є сприятливим, проте воно мало відоме. З цієї причини необхідно посилити рекламу. Які засоби реклами Ви б йому порекомендували? Економічно обгрунтуйте відповідь.
	Визначите місткість ринку чоловічих костюмів, якщо фірма працюватиме для покупців, які мають високий достаток. Чисельність цього сегменту - 12 тис. покупців. Очікується, що кожен клієнт в середньому купить 2 одиниці одягу в рік. Середню ціну одягу прийміть самостійно. Які методи реклами ви б порекомендували цій фірмі?

4.2 Питання до підсумкового контролю знань

1 Розвиток реклами у стародавньому світі

2 Західноєвропейська й американська реклама

3 Розвиток вітчизняної реклами на ранніх етапах

4 Реклама на початку XX століття

5 Історія досліджень у галузі реклами

6 Поняття реклами

7 Особливості сучасного рекламного процесу

8 Реклама в системі маркетингової діяльності

9 Кільця маркетингу

10 Зв'язок реклами з теорією комунікацій

11 Основні рішення у сфері реклами

12 Базові питання в рекламній діяльності та стиль реклами

13 Сприйняття реклами споживачем

14 Роль реклами у суспільстві

15 Основні класифікації реклами

16 Перспективні напрямки рекламної діяльності

17 Рекламна діяльність рекламодавця як сукупність рекламних кампаній

18 Рекламне звернення та процес вибору засобів поширення рекламного оголошення

19 Ефективність рекламних кампаній

20 Міжнародна рекламна кампаній

21 Види рекламної діяльності

22 Засоби поширення реклами

23 Реклама в ЗМІ

24 Загальні вимоги до ефективної реклами в ЗМІ

25 Правила формування ефективного рекламного продукту різних типів

26 Правила створення телереклами

27 Правила створення радіореклами

28 Правила створення реклами у пресі.

29 Правила створення зовнішньої реклами.

30 Колір у рекламі.

31 Методи залучення уваги до реклами

32 Специфіка рекламування послуг

33 Унікальна торговельна пропозиція (УТП).

34 Правові основи рекламної діяльності

35 Рекламна етика

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

1. Е.Ромат. Реклама. - 6-е издание, ил. - (Серия «Учебник для вузов»)- СПб.: Питер, 2003.-560 с.

2. Основы маркетинга: пер. с англ./ Ф.Котлер; общ. ред. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 1992. - 733 с.

3. Паблік рилейшинз: Навч. посібник/ Г.Г.Почепцов. - 3-тє вид., випр. і доп. - К.: Знання; К.: КОО, 2006. - 327 с.

4. Ученов В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отрочество - М.: Смысл, 1994.-96 с.

5. Реклама: Принципы и практика/ Уэилс У, Бернст Дж, Мориарти. - СПб.: 1999,-736 с.

6. Хавкіна JI.M. Основи рекламної діяльності: Методичні матеріали для студентів зі спеціальності «Журналістика». - Харків, 2004. -51 с.

7. Т.К. Серегина, JI.M. Титкова. Реклама и бизнес: Уч. пособие. М.: Маркетинг, 2005.-219 с.

8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. Издательское объединие ЮНИТИ - Банки и биржи. М.: Банки и биржи, 1995. - 558 с.

9. Фесенко В. Правове регулювання рекламної діяльності: Законодавство// Фінанси консультація. - 2007. - № 1-2. - С.18 - 24.

10. Закон Украины «О рекламе» // Налоги и бухгалтерский учёт. - 2003. - №77. -С. 3-15.

11. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» // Голос України. - 1994. - № 31. - С. 4 - 5.

12. Булах Т. Правові засади реклами// Вісник книжкової палати. - 2008. - №.5.-С.11-15.

13. Таранська О. Стратегічне планування у рекламних агентствах //Маркетинг в Україні. - 2009. - № 3. - С.37-39.

14. Денисенко Л. Реклама в нашому житті // Науковий світ. - 2008. - №8. - С.28-30.

15. Рекламная деятельность.// Инвест Газета: Норматив. База. - 2007. — 1 жовт.-№38.-С.3-68.

16. Г.Васильев. Неопределенности в исследовании рекламной деятельности // Маркетинг. - М.: Центр маркетингових исследований и менеджмента, 2006. - № 3. - С. 50-59.

17. Сейфулаева Э.Б. Концепция международной реклами: Международный маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. - М., 2006.-№6.-С. 116-124.

18. Курячая Е. Про цвет: Управление (о влиянии цвета на поведение людей и некоторых особенностях использования цвета в брендинге) //Бизнес - 2005. - 26 дек. - № 52. - С. 56-58.

19. Указ Президента України «Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами» // Г олос України. - 1994. - № 236. - С. 5.

20. Закон України «Про рекламу» від 03.07.1996 № 270/96-ВР із змінами та доновненями

21.Про внесення змін до Закону України «Про рекламу» Закон України від 11 липня 2003 р.№ 1121-IV// Голос України. - 2003 - 19 вересня - №17в. -С. 12

Електронні ресурси

22. www.adv.lviv.ua

23. http://market-to.ucoz.ru/blog/reklama_v_sisteme_marketinga/2010

24. http://www.mixsystems.com.ua/Contcnt/Articles/seo-articles/reklama-in- modern-world.html

25.http://www.adbusiness.ru/

26. http://buklib.net

27. http://uchebnik.kz/reklamovedenie/mezhdunarodnyy-kodeks-reklamnoy- praktiki/

28. http://euro-screen.ru/shema_reklamnoy komrnunik

29. http://topl utsk.com/arti cles-article_426.htm 1

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………..
1 РОЗПОДІЛ НАВЧАЛЬНИХ ГОДИН З ДИСЦИПЛІНИ РЕКЛАМА ТА РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ
2 ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ……………………………………………..
3 САМОСТІЙНЕ ВИВЧЕННЯ ОКРЕМИХ РОЗДІЛІВ ДИСИПЛІНИ……………………………………………………………
4 КОНТРОЛЬ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ………….
4.1 Виконання домашнього завдання………………………………
4.2 Питання до підсумкового контролю знань……………………
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА…………………………………

Дата добавления: 2015-07-16