Цветкова Ольга Леонидовна

Разработка и производство рекламного продукта

Рекламный продукт является своеобразным апогеем всей деятельности рекламиста и рекламного агентства, в связи с этим особое значение приобретают знания МЕНЕДЖМЕНТА, МАРКЕТИНГА, КУЛЬТУРОЛОГИИ, ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ, ПСИХОЛОГИИ, КОММУНИКАТИВИСТИКИ и т.д.

Реклама - это разновидность массовой коммуникации которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные им аудитории с целью побудить её к нужному выбору и поступку.

Основными функциями рекламы являются:

1. Коммуникативная

Коммуникационная модель Клода Шеннона:

I ИНИЦИАТОР, АДРЕСАНТ или КОММУНИКАТОР

II РЕЦЕПИЕНТ или ПОЛУЧАТЕЛЬ

III СООБЩЕНИЕ

IV КАНАЛ СВЯЗИ

V ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ (FEEDBFCK)

VI ЭНТРОПИЯ ПОЗНАНИЯ – это потеря части энергии или информации, которая происходит в процессе коммуникации.

А. Установление контакта между рекламодателем и целевой аудитории;

Б. Передача информации о рекламируемом объекте;

В. Убеждение потребителей в преимуществах рекламируемого объекта в сравнении с другими объектами того же класса;

Г. Воздействие на аудитории с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта.

2. Экономическая

А. Повышение спроса;

Б. Стимулирование товарооборота – это комплекс мер, которые способствуют процессу получения прибыли в рамках транзакции (процесс товарного обмена);

В. Участие в ценообразовании;

Г. Создание условий для конкуренции между товаропроизводителями;

Д. Расширении производства;

Е. Увеличение числа рабочих мест или сохранение уже существующих.

3. Социальная

А. Мотивация труда;

Б. Интеграция общества посредствам создания определенных ценностей (Пример: превращение некоторых товаров в символы страны или территорий);

Побочные явления социальной функции:

1. Стандартизация повседневного быта людей;

2. Формирование потребительской культуры и создание новых приоритетов;

GENDER – это социокультурный двойник поа, это те особенности и предписания которые создаются человеческой культурой в зависимости от того кто человек мужчина или женщина.

4.Идеологическа создание «эталона» образа жизни: - материального, -политического, -социального.

5. Брендо-создающая и имедже-образующая - создание бренда и образование имиджа бренда или торговой марки

Реклама и маркетинговый процесс: стадия исследования

Стадии исследования маркетингового процесса включает:

1. Рыночный и конкурентный анализ

S –социальная T-технологическая E-экономическая P-политическая

SWOT-(сильные слабые стороны возможности и угрозы)

S-силы	W-слабости
O-возможности	T-угрозы

возможности

угрозы

сила

слабость

 

Стадия исследования строится по известной схеме коммуникативного акта:

1.

- кто. Рыночный и конкурентный анализ

-что. Анализ свойств товара (для анализа свойств товара, удобно использовать следующую матрицу: -назначение товаров и сферу его применения;- функции товаров; - качество; - надежность; - безопасность; - выгода для потребителя; - польза от применения

- кому. Анализ целевой аудитории

- с какой целью. Определение целей кампании по продвижению товара

В случае анализа потребительской аудитории речь идет о сегментировании потребителей.

Сегментирование это маркетинговая деятельность компании направленная на наиболее точный выбор целевого рынка.; уровня:

1. Сегмент

2. Ниша

3. Регион

4. Индивид

Критерии сегментирования (по филиппу котлеру)

Географические: регион-город

Плотность

Демографические: возраст – до 6 лет 6-11; 12-19; 20 -34; 34-49; 50 -64; 65 и выше

Размер семьи: 1-2 чел; 3-4; 5 и более

ЖЦС – жизненный цикл семьи (семья без детей, с ребенком, с 2-мя, зрелая, с внуками, жизнь для себя)

Пол- м\ж

Уровень дохода

Уровень образования

Религиозные убеждения

Поколения до 46 года; 46 -64; 64-84; 65 2004; и тд

Национальность

Психографические

-образ жизни (консерваторы, жизнелюбы, эстеты)

- особенности личности

- тип личности (экстервентры, интервенты, по темпераменту, опросник MBTI)

Поведенческие

- повод для совершения покупки (обыденный особенный)

- искомые выгоды (качество сервис экономия скорость и т.д.)

- интенсивность потребления (высокая, низкая, нейтральная покупательская активность)

- статус пользователя (новичок, постоянный, бывший или потенциальный)

- степень готовности к покупки (осведомленный, знающий, заинтересованный и на оборот)

- отношение к товару (восторженное, благожелательное, нейтральное, отрицательное, враждебное)

- степень лояльности (отсутствующая, средняя, сильная, обсалютная)

ДЗ составить свот анализ для определенного продукта или компании

Матрица сегментирования:

Критерии сегментирования	Типичные ппродукты
Возраст	Страхование, товары для маленьких детей, игрушки, туристические услуги
Отношение	Экологически-чисты продукты
Искомая выгода	Зубная паста, наручные часы, фотоаппараты
Лояльность торговой марки	Продукты питания, сигареты, туалетные принадлежности
Размер семьи	Товары длительного пользования – телевизор, микроволновка, стиральная машина
География	Фильтры для воды, смягчители
Доход	Дома, мебель для дома
Стиль жизни	Алкогольные напитки, автомобили, банковские услуги
Личность	Одежда, продукты высоких технологий
Причина совершения покупки	Кондитерские изделия, поздравительные открытки, авиаперевозки
Религия	Типы питания, подарки
Пол	Парикмахерские услуги, велосипеды
Социальный класс	Антиквариат, частные образовательные услуги
Темп потребления	Краски, вода, пиво

Дата добавления: 2015-07-16