Рекламно-информационная деятельность

С помощью разных видов печатной продукции, можно продвигать товар или услугу на рынке, успешно рекламировать собственное дело, наращивать клиентскую базу.

Виды печатной продукции:

Буклет – распространенный вид печатной продукции, печатается с двух сторон листка бумаги. Далее буклет сгибается несколько раз. Основным содержанием буклетов может быть краткая информация о продукции, производстве или компании, контактные данные ответственных лиц. Буклеты могут быть выполнены в черно-белом или цветном варианте.

Каталог или брошюра. Данный вид печатной продукции предоставляет клиенту более полную информацию о продукции или услугах, которые оказывает фирма. Каталоги и брошюры являются более дорогостоящим и трудоемким печатным продуктом, в изготовлении могут быть задействованы разные технологии печати, использованы разные цвета, произведено тиражирование.

Календари (карманный, настенные, настольные) могут быть приятным подарком вашим партнерам или клиентам. Основная функция календаря дополнена некоторыми рекламными свойствами. Для этих видов печатной продукции характерно наличие полезной информации, не вредящей основной функции календаря. На календарях размещают фото или картинки, связанные с деятельностью фирмы. Могут быть отмечены важные даты для бизнеса.

Плакаты – это самый большой вид печатной продукции рекламного характера, который может получить клиент или партнер.Плакаты изготавливают для размещения на торговых точках, улицах, офисах и других местах. Они отличаются качественным изображением и видами бумаги для печати.

Этикетки широко используются в сфере продаж. Отличительной чертой этого вида печатной продукции является яркость цветов. Это сделано для того, чтобы товар привлекал покупателя.

Листовка является самым доступным видом печатной продукции. Она отличается небольшими размерами и затратами на печать. Листовка может быть напечатана на бумаге разного качества и плотности, быть черно-белой или цветной. Она содержит краткую информацию о предприятии, продукции, текущих акциях, ценах, скидках. Это самый дешевый рекламный носитель. Как правило, каждый день нам вручают несколько рекламных листовок - и у входов в метро, и в почтовых ящиках, и на стенках лифтов мы обнаруживаем массу листовок всяких видов и размеров. На большинство из них мы не обращаем внимание, просто собираем и выбрасываем в ближайший мусорный ящик. Но некоторым листовкам все же удается привлечь внимание и даже заинтересовать.

Рекламные листы для распространения в широкие массы, как правило, несут минимализм в информации. Для такой листовки важно заинтересовать потенциального клиента, но не разъяснять суть предложения. Неся в себе побуждение к действию, рекламный лист наполняется текстом для следующих задач:

Виды рекламных листовок:

Сопутствующая реклама

Отличный способ безошибочно найти целевую аудиторию по предоставленной в листовке информации. Изделие вкладывается в упаковку товара, либо предоставляется отдельно, будучи переданным лично в руки. Такой способ применяется при продаже билетов, а также при заключении договоров о предоставлении услуг. Такая листовка может нести исключительно информационный характер, либо сообщать о мероприятии или акции в форме короткого привлекательного сообщения.

Выгода предъявителю

К этому виду листовок относятся флаеры и купоны, сохранить которые будет полезно. Вы можете сделать рекламный лист купоном, предоставляющим значительную скидку на определенный вид товаров или услуг, что станет привлекательным предложением и повысит эффективность всего тиража изделий для рекламного мероприятия. Флаер может давать скидку на вход в заведение или предоставлять дополнительные преимущества на рекламируемых мероприятиях.

Пригласительные

Рекламный лист может играть роль пригласительного билета, сообщая целевую аудиторию о мероприятиях на праздники или выходные дни. Причем он необязательно должен предоставлять какую-либо выгоду при предъявлении, хотя и может быть в этом полезен. Такие изделия часто распространяются стационарно на столиках или рекламных стендах кафе, ресторанов и клубов. Однако, не исключена и массовая раздача в людных местах.

Наклейки

Нанося на небольшой рекламный лист клеевую основу, вы делаете из него удобный и долговечный носитель рекламы. Однако нужно сразу продумать места распространения рекламы, ведь расклейка объявлений разрешена не везде. Возможно это потребует дополнительного согласования с муниципальными органами или собственниками площадок. Однако, ни что не мешает вам распространять наклейки на территории собственной организации или заведения. Этот вид листовок увеличивает продолжительность рекламного мероприятия, ведь изделия могут долго оставаться на своих местах.

Массовая раздача

Самый заметный для широкой общественности вид распространения рекламных изделий, распространенный у выходов метро, в торговых центрах и на улицах с постоянным потоком людей. Если ваш бизнес не имеет широкого распространения по городу и не базируется на интернет-ресурсах, то эффективность рекламирования снижается. Когда вы делаете предложение, которым потребитель сразу может воспользоваться им, и к тому же получить выгоду, шансы на успех значительно повышаются.

Продолжать список можно довольно долго, но основополагающие знания у вас уже есть. Обратитесь к специалистам типографии «Штрих Ру» за более подробной консультацией, и вы узнаете, какие листовки лучше всего подойдут для ваших рекламных мероприятий!

Привлечь внимание потенциального клиента: для этого большим шрифтом пишется броская заглавная фраза, сообщающая человеку о теме предложения. Например, из фразы «Распродажа кухонной утвари Fortune» потребитель может узнать сразу 2 факта, которые, совпав с его потребностями в новой сковородке и лопатках, пробудят интерес к рекламному изделию;

Далее будет воспринято, насколько выгодно конкретно это предложение на фоне конкурентов. Задача эффективной листовки в том, чтобы показать — это предложение очень выгодно! В силу перенасыщения такими предложениями, пометка «-70%», скорее всего, будет воспринято скептически. Фраза «По ценам производителя» будет звучать более разумно и правдоподобно;

По тексту размещаются короткие предложения, содержащие порядка шести слов. Каждое из них должно нести законченную утвердительную мысль. С каждым прочтенным предложением потребитель будет все больше заинтересован в вашей акции; Обычно текст воспринимается при первом же взгляде на листовку. За то, насколько полно человек сможет уловить посыл рекламного сообщения, отвечает не только оформление и форматирование текста, но и формулировки предложений.

Если потребитель уже заинтересован вашими товарами или услугами, и для дальнейшего выбора требуется дополнительная информация, на помощь приходят информационные листовки. Содержание такого листа наполнено фактами о товарах и достаточно большим количеством полезных сведений. Составляя такую листовку важно помнить следующие простые правила:

Несмотря на то, что внимание клиента уже привлечено, и он внимательно читает все, что вы пишите о предложениях вашего магазина или агентства, по-прежнему не исключена возможность потери интереса. От путанного и сложного описания человеку может стать просто скучно;

Не забывайте про визуальную составляющую, с которой информация в описании может взаимодействовать. Речь идет как о графиках, так и фотографиях, схемах и графике;

Грамотное распределение информационной нагрузки по абзацам и спискам делает чтение проще, а значит, клиент лучше поймет описанные данные, будь это техническая информация или список услуг массажиста;

Не забывайте про визуальную составляющую, с которой информация в описании может взаимодействовать. Речь идет как о графиках, так и фотографиях, схемах и графике;

Общее правило для любых рекламных текстов — простота речи. Также пишите тексты для своей целевой аудитории. Например, не стоит объяснять информацию о грузовиках домохозяйкам. Ведь даже новички знают основные определения и контекст специфичных выражений.

Эффективная листовка:

1. Концепция

Задайте себе вопросы: «Зачем нужна ваша компания?», «Какую пользу она может принести обществу?», «Кому конкретно она принесет пользу своей работой?». Грамотный руководитель всегда знает ответы на эти вопросы. Ими и нужно руководствоваться при создании концепции рекламного мероприятия, для которого вам понадобятся рекламные изделия.

2. Оформление

Для того чтобы реклама привлекала людей из целевой аудитории, вам нужно оформить ее в традициях рекламы вашего рыночного сегмента. Посмотрите, как оформляют листовки другие организации, трудящиеся в вашем направлении деятельности. Внимание заинтересованного в этом направлении человека сразу привлечет знакомое оформление, ассоциирующееся с тем, в чем он сейчас нуждается. При этом важно соблюдать общие оформительские правила, присущие созданию эффективных листовок.

3. Содержание

Листовка должна содержать быструю информацию, а не сколько-либо громоздкий текст. Это значит, что верстка всех напечатанных элементов позволит человеку при первом же взгляде на страничку с рекламой понять максимум представленной информации. Для этого нужно расставить акценты на заголовке и полезных свойствах рекламного листа. Например, на названии акции и выгоде предложения в процентах или рублях. Чем меньше текста вам понадобится, чтобы объяснить человеку суть вашего предложения, тем эффективнее будет листовка.

4. Название

Интерес к вашему рекламному листу будет во многом зависеть от того, как вы его назовете. Если в части оформления будут напечатаны слова пригласительный билет или дегустационный талон, то он сразу же станет на порядок нужнее человеку. В данном случае дословно работает правило «Как корабль назовешь — так он и поплывет».

5. Польза и ценность

Обычная реклама, как правило, не приносит пользы взрослому платежеспособному человеку. Она лишь отнимает время. Даже если человек машинально возьмет листок из протянутой руки промоутера, велика вероятность того, что он просто выбросит его. Но если лист будет непросто носить «полезное» название, но и будет нести ценность сам по себе, то шансы на эффективность рекламного мероприятия стремительно возрастут. Вы можете распространять листовки в качестве купонов на скидку или при ее предъявлении дарить подарки.

6. Выгода клиента

Листовка должна демонстрировать определенно выгодное предложение, а не очередной вариант в альтернативу конкурентам. Кроме того, эффективная рекламная листовка сообщает информацию, которую можно использовать прямо сейчас, а не через месяц.

Дата добавления: 2015-07-16