Правила рекламы, ориентированной на детей

Настоящие правила применяются при рекламировании как платных товаров, так и бесплатных:

- направленных на детей до 14 лет или такого возраста, который в данной стране аналогичен по ограничениям;

- передаваемых по детским СМИ (т. е. СМИ, специально предназначенным для обслуживания детей до 14 лет или такого возраста, который в данной стране аналогичен по ограничениям).

Правило 1.

Идентификация. Из-за особой восприимчивости детей и для того чтобы обес­печить должное выполнение требований статьи 2 Кодекса, следует четко обозна­чать словами «реклама» или иным вполне ясным способом рекламные послания, подчеркивая их отличие от статей, относящихся к редакционной части издания.

Правило 2.

Насилие. Для выполнения требований статьи 13.2 Кодекса следует строить рекламное послание так, чтобы оно не оправдывало насилие даже при пересече­нии ситуаций или поступков, расцениваемых как нарушение закона и общепри­нятых норм поведения в обществе.

Правило 3.

Общечеловеческие ценности. Рекламное послание не должно разрушать об­щечеловеческие ценности, в том числе внушать ребенку, что обладание данным товаром или его использование способно дать физическое, умственное или соци­альное превосходство над сверстниками или что отсутствие у ребенка данного товара приведет к обратным последствиям. Рекламное послание не должно по­буждать относиться с пренебрежением к авторитету, власти, мнениям или вкусам родителей, коль скоро последние не выходят за рамки действующих в обществе норм и правил.

Правило 4.

Безопасность. Для выполнения требований статей 12 и 13.2 Кодекса реклам­ное послание не должно содержать никаких утверждений или изображений, кото­рые могут привести к тому, что дети попадут в опасную ситуацию, станут искать общения с незнакомыми людьми или отправляться в незнакомые, опасные места.

Правило 5.

Навязывание товара. Рекламное послание не должно содержать прямых об­ращений к детям, имеющих целью заставить их купить предлагаемый товар.

Правило 6.

Правдивость. Для выполнения требований статьи 4 Кодекса особенное вни­мание следует уделять тому, чтобы рекламное послание не могло ввести детей в заблуждение относительно истинного размера, ценности, природы, долговеч­ности и функций предлагаемого товара. Если для его использования необходимы дополнительные предметы (например, сухие элементы) или если для получения обещанного результата необходимы дополнительные операции (например, окрас­ка), всё это должно быть ясно указано в рекламном послании. Если предлагаемый товар входит в серию аналогичных товаров, должен быть указан способ получе­ния (приобретения) всей этой серии.

Рекламное послание не должно преуменьшать уровня знаний и умений, ко­торые необходимы, чтобы использовать предлагаемый товар. Если показаны или описаны возможные результаты использования товара, рекламное послание долж­но сообщить, какого именно результата может достигнуть ребенок того или иного возраста в пределах возрастной группы, на которую рассчитан данный товар.

Правило 7.

Цена. Указание цены товара не должно приводить к неверному представле­нию об истинной ценности товара, например, путем использования слова «толь­ко». Никакое рекламное послание не должно формировать впечатление, будто рекламируемый товар легко доступен любой семье с любым благосостоянием.

Дата добавления: 2015-07-16