Введение. Реклама - это составная часть коммерческой деятельности компании и поэтому

Реклама - это составная часть коммерческой деятельности компании и поэтому, она должна осуществляться планомерно на основе единой стратегии.

Рекламная деятельность предусматривает определение своих целей, путей их достижения и предоставляет компании, условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Чёткое постановление условий и задач определяет перспективу использования рекламы в компании и создает условия для ее эффективности. Для реализации поставленных целей рекламы, все отделы компании обязаны работать во взаимосвязи.

Руководство компании должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса рекламной деятельности для получения максимального эффекта. Грамотно спланированная и хорошо организованная реклама может оказать существенное влияние на эффективность всей компании. Используя все различные коммуникации, реклама содействует углублению и установлению контактов производителей с потребителями, расширению знаний населения о услугах и товарах.

Благодаря развитию российского рынка, усилению его конкуренции, обусловленной высокой доходностью иностранных компаний, большим объемом рынка, постоянным ростом покупательской способностью россиян привела к огромному увеличению объема рекламы. Что в свою очередь вызвало ускорение темпов медиа-инфляции до 25-35% в год.

Реклама это есть массовая коммуникация, воздействующая на формирование мнений и настроений, способствующая закреплению привычек, навыков покупателя.

По видам реклама делится на наружную (вывески, рекламные щиты и пр.) и внутреннюю (внутримагазинная, внутрифирменная).

Наружная реклама необходима для привлечения покупателей в магазин путем информирования о имеющихся товарах, ценах, местонахождении магазина и т.д.

Внутренняя реклама призвана проинформировать потенциальных покупателей о качестве имеющихся товаров, их тех. характеристиках, ценах, порядке оплаты и т.д.

При удобном расположении рекламы и правильном выборе средств, можно привлечь огромное число покупателей, увеличить объем продаж и – повысить прибыль предприятия.

С переходом к рыночной экономике реклама стала двигателем торговли. Высокая необходимость в рекламе как инструменте торговли ведёт рекламную деятельность к динамичному развитию.

Лишь небольшое число компаний может успешно вести дела, не прибегая к рекламе в том или ином виде.

Поэтому на сегодня изучение рекламы играет большую роль в процессе организации рекламной деятельности фирмы.

От правильно организованной рекламной стратегии компании, во многом зависит ее успех на рынке. Поэтому тема курсовой работы является актуальной.

Целью данной курсовой работы является изучение организации рекламной деятельности фирмы.

Основными задачами курсовой работы являются следующие:

– изучение понятия, сущности, видов рекламы и ее значения в современной экономике;

– изучение процесса организации рекламной деятельности фирмы;

– изучение организации рекламной деятельности на примере cервисного бюро «SB Marine».

Дата добавления: 2015-07-16