Читайте также:
|
Важной составной частью является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Все товары и услуги имеют как цену, так и стоимость.
В самом узком смысле, цена – это количество денег запрашиваемых за продукт или услугу. В широком смысле, цена – это сумма тех ценностей, которые потребитель отдает в обмен на право обладать или использовать товар или услугу.
Цена – это единственный элемент маркетингового комплекса, относящийся к доходу, тогда как все другие относятся к затратам.
Цена, несмотря на сложность своей структуры, состоит из двух основных частей: себестоимости и прибыли, что отвечает базовой формуле цены.
Ценообразование – это процесс установления цены на конкретный товар.
Сущность цен проявляется в их функциях, которыми они выполняются в маркетинге, а также в рыночной экономике, к ним относятся:
1) Учетная функция, направленная на учет и измерение общественного труда, поскольку сущность цены в том, что она является денежным выражением стоимости товара.
Цена определяет, сколько стоит удовлетворение той или иной потребности, какова эффективность труда, которая должна покрыть все издержки производства и обращения и обеспечить получение прибыли.
Учетная функция цены не реализуется автоматически, т.к. реально на рынке цена все время отклоняется от стоимости в силу конкуренции. Поэтому предприниматель все время должен контролировать свои издержки и сравнивать их с аналогичными показателями конкурента.
Учетная функция цены используется при вычисление: ВВП, ВНП, национальных доходов, рентабельности, производительности.
2) Стимулирующая роль, выражается в ее поощрительном/ сдерживающем воздействии на производство или потребление различных видов продуктов, через величину заключенной в ней прибыли.
Эта функция осуществляется путем повышения уровня прибыли, содержащейся в цене, путем установления надбавок и скидок, что оказывает влияние на экономию ресурсов, повышение качества товаров.
3) Распределительная функция цены обусловлена отклонением цен от стоимости под воздействием многообразных рыночных факторов. Благодаря этой функции цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отдельными отраслями экономики, промышленности, сельского хозяйства, регионами, разными формами собственности, фондами накопления и потребления, а также различными группами населения.
Например, высокие цены на предметы роскоши через систему налогообложения обеспечивают перераспределение между богатыми и бедными, путем формирования в государственном бюджете фондов социального обеспечения.
4) Функция сбалансированности спроса и предложения состоит в том, что цена способствует увеличению связи между производством и потреблением, спросом и предложением, служит гибким инструментом для достижения их соответствия, сигнализирует о появление диспропорции.
Равновесие при этом достигается повышением или понижением цен, вследствие колебания спроса на те или иные товары.
5) Цена выступает критерием рационального размещения производства по мере развития свободного рынка и рыночной экономики, способствует структурной перестройке экономике, т.к. способствует переливу капитала из одной отрасли в другую.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 20 | Нарушение авторских прав