La comunicación abarca diversas formas de interacción social, desde el intercambio de ideas en una conversación hasta la relación social a distancia entre individuos conectados ya sea a través de un medios escrito (por ejemplo a través de una carta, un telegrama, un medio de información, etc.) o a través de medios telemáticos masivos (tales como la prensa, la radio, el teléfono, la televisión, etc).
A lo largo de la historia de la humanidad, el hombre siempre ha sentido la necesidad de comunicarse debido a diferentes razones; el hombre es un ser social que no puede vivir aislado, necesita establecer una comunicación ya sea por medio de signos, sonidos, caracteres alfabéticos, ideogramas, gestos, señales, dibujos simbólicos, etc.
Hoy en día, entendemos por "Medios de Comunicación" cualquier procedimiento que un emisor emplee para establecer una relación comunicativa con un receptor. Como es lógico pensar, ese acto comunicativo puede establecerse entre dos personas, entre microgrupos o entre macrogrupos, y pueden utilizarse canales naturales o artificiales.
Dependiendo de la naturaleza del canal y del emisor y receptor nos encontraremos con diferentes medios de comunicación. Entre los distintos medios de comunicación destacan los llamados Medios de Comunicación de Masas o “Mass Media”, es decir, aquellos que se dirigen a una colectividad.
Estos medios poseen algunas características comunes:
a. Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología compleja y de elevado coste material.
b. El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.
c. La comunicación es fundamentalmente unilateral, es decir, no es posible la reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor.
d. La complejidad técnica de los medios hace indispensable la presencia de profesionales especializados que, a veces, se convierten en “emisores aparentes” de los mensajes (los locutores de TV, por ejemplo).
Los “Mass Media” principales son la radio, la prensa escrita y la televisión. Caractericemos minimamente estos tres medios:
a. La radio.- Emplea códigos auditivos y es el medio más inmediato, al permitir la tecnología la retransmisión instantánea a un bajo costo.
b. La televisión.- Combina lo auditivo, la palabra y la imagen, siendo esta el elemento fundamental o de mayor peso en los actos comunicativos. Aunque es posible la retransmisión en directo, lo normal es que se edite previamente la información.
c. La prensa escrita.- Utiliza como soporte principal el papel (o medios electrónicos, como es el caso de la prensa digital). Ofrece, frente a la radio y la televisión, una mayor capacidad de análisis y reflexión sobre la información trasmitida.
Los Medios de Comunicación de Masas han supuesto un enorme avance en la difusión de la cultura y de la información, así como en la posibilidad de participación en la vida pública; sin embargo, en su propia concepción lleva algunos aspectos negativos:
a. La deformación de sus contenidos –normalmente simplificándolos- para adaptarlos a un tipo medio de público.
b. El olvido de que los receptores no suponen una masa homogénea, sino que presentan peculiaridades culturales que los individualizan.
c. Su carácter “conservador” y su falta de espíritu crítico como consecuencia de limitarse a transmitir hechos culturales ya “experimentados” en otros niveles superiores.
d. Su sometimiento a los principios de la sociedad de consumo.
e. El extraordinario poder (“El cuarto poder” se les ha llamado) que tienen como instrumento para la imposición de una ideología.
f. El carácter pasivo de la recepción, la imposibilidad de diálogo al tratarse de una comunicación unilateral y filtrada.
СМИ.
Связь охватывает различные формы социального взаимодействия,начиная от обмена идеями в разговоре до социальных отношений между людьми, связанными либо удаленно через письменные СМИ форме (например, письма, телеграммы,сми и т.д..), либо через массовые электронные средства (например, печать, радио, телефон, телевизор и т.д.).
На протяжении всей истории человечества, человек всегда чувствовал потребность общаться по разным причинам, человек существо социальное не может жить в изоляции, нуждается в общении посредством либо знаков, звуков, символов алфавитные, идеограммы, жесты, знаки, символические рисунки и т.д.
Сегодня мы понимаем, "Медиа (сми)" означает любую процедуру, используемую эмитентом(радиопередатчиком) чтобы установить контакт с приемником. Так мысля логически, коммуникационный акт возможен между двумя людьми, микрогруппой и макрогруппой,и могут быть использованы путем естественных или искусственных каналов.
В зависимости от характера канала, передатчика и приемника, мы сталкиваемся с различными средствами массовой информации. Среди различных средств массовой информации выделяют так называемые СМИ или «масс-медиа», то есть те, которые касаются сообщества.
Эти СМИ имеют некоторые общие характеристики:
а. Применение искусственных каналов, которые приводят в действие сложные технологии и высокой стоимости материала.
б. Получатель сообщения, во всех случаях, групповой.
в. Связь по сути односторонняя, т.е. невозможна немедленная реакция получателя на отправителя?
г.Техническая сложность СМИ требует наличия специализированных профессионалов, которые иногда становятся"очевидными отправителями сообщений (ТВ вещания, например).
Основные СМИ – радио, печать и телевидение. Охарактеризуем эти три способа:
а. Радио -. Использует слуховой код и является самым непосредственным, что позволяет мгновенно передавать технологии при низких затратах.
б. Телевидение -. Объединяет слух, речь и изображение, что является основополагающим или главным элементом в коммуникативных актах. Хотя не исключено, в прямом эфире, это нормально -редактирование информации ранее.
в. Печатные издания - используются в качестве основной опоры на бумагу (или электронные средства, такие как цифровая печать). Предлагает, по сравнению с радио и телевидением, более широкие возможности для анализа и размышлений о передаваемой информации.
Средства массовой информации были огромным шагом вперед в распространении культуры и информации, также как и в возможности участия в общественной жизни, однако в самой его концепции лежат некоторые негативные аспекты:
а. Деформация его содержания, обычно, упрощенная, чтобы соответствовать средней аудитории.
б.?не забывать о том, что рецепторы, не представляют собой однородную массу, но и показывают индивидуальные культурные особенности.
в. Его "консервативный" характер и отсутствия критического мышления в результате передачи культурных фактов и "испытанных" на более высоких уровнях.
г. Свое представление принципов общества потребления.
е. Необычайная сила (так называемая "Четвертая власть"), которые имеют в качестве инструмента для навязывания идеологии.
ф.Пассивный характер приема, невозможность диалога, так как это одностороннее и фильтрируемое общение.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 27 | Нарушение авторских прав