|
Читайте также: |
Рекламные сувениры – реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемых услугах. Это календари, футболки, пакеты, ручки и прочие элементы сувенирной продукции, содержащие фирменную символику, помогут сформировать и закрепить положительный имидж данной компании среди клиентов и деловых партнеров. Корпоративные сувениры подчеркивают неповторимость стиля и способствуют позитивному восприятию образа фирмы.
Деловые подарки представляют уже определенную ценность. Это чаще всего престижные вещи, например атташе-кейсы, миниатюрные настольные телефоны, калькуляторы и т.д.
Как и всякому средству, рекламным сувенирам присущи достоинства и недостатки. Крупный недостаток заключается в том, что на мелких изделиях мало места для надпечаток. Сувениры имеют цену, поэтому аудитория всегда ограничена. А вот преимущества следующие:
Компанией «ПромПласт» было принято решение сделать настольную визитницу, визитницу, ручку, пакеты и кружки.
Web реклама
Проведение рекламной кампании в интернете - один из наиболее эффективных способов повышения уровня продаж товаров или услуг. На сегодняшний день наиболее популярной рекламой в интернете является контекстная и поисковая реклама.
Контекстная (тематическая) реклама - это размещение рекламных модулей на web-страницах, содержание которых соответствует содержанию рекламного блока. Основные системами размещения контекстной рекламы в рунете являются «ЯндексДирект», «Бегун» и «AdWords».
Так, например, логотип фирменного стиля будет заметен на любой web-странице, содержащей в себе любую соприкасающуюся с промышленным оборудованием информацию. Я считаю весьма значимым для компании развитие интернет рекламы. Благодаря грамотному маркетингу и активной игре на просторах интернета компания «Haitian», которая является производителем китайских термопластавтоматов, твердо заняла лидирующую позицию среди поставщиков азиатского оборудования.
Поисковая реклама (продвижение, SEO, оптимизация, раскрутка) - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды сайта с целью увеличения потока посетителей с результатов поиска поисковых систем, как правило, по заранее определенным запросам.
Глава 3. Разработка фирменного стиля для компании «ПромПласт»
3.1. Концепция фирменного стиля компании «ПромПласт».
Холдинг "Промпласт" представляет собой стабильную, динамично развивающуюся группу компаний, усилия которых сконцентрированы в сегменте производства и продажи пластиковой упаковки (изделия, получаемые при литье пластмасс - пробки для укупорки пищевых и непищевых продуктов). Компания владеет двумя заводами в России и Европе, оснащенными современным производственным оборудованием для изготовления пластиковых изделий. Для эффективного управления заводами по производству пластиковых изделий используются передовые информационные системы и системы менеджмента качества. Клиентами холдинга "ПромПласт" являются как локальные производители, так и крупные международные компании, испытывающие потребность в изделиях из пластмассы. Для разработки фирменного стиля для данной компании я провела анализ конкурентов, где стало ясно, что данная отрасль требует создание простого, лаконичного и яркого, в цветовом решении логотипа. Рукописные шрифты и шрифты с засечками так же сложные формы, и формы с многогранной структурой могут смотреться слишком креативно. А в данной среде, где потребителями являются сервисные инженеры, либо коммерческие работники, действующие именно в отрасли промышленности, их взгляд вряд ли зацепится за ажурный, мягкий и возвышенный логотип. Это так же может и создать ненужный ассоциативный ряд, что нам это будет во вред. Так как сфера производства, включающая в себя оборудование и полимерное сырьё и рабочую силу не является легкой средой, это среда для сильных, жестких людей где важны факты и результат, при чем в кратчайшие сроки.
Разработка фирменного стиля для компании «ПромПласт» должна строиться с учетом следующих моментов:
1. Зрительное восприятие является первым, а подчас и последним при оценке атрибутики компании;
2. Компания «ПромПласт» должна иметь особый, только ей свойственный символ. Фирменный стиль должен узнаваемо выделяться из общей массы;
3. Для создания фирменного стиля следует выбирать такие символы и цвета, которые воздействовали бы на эмоциональном уровне на людей, вызывая чувств симпатии и доверия к выбранному предприятию;
4. Аксессуары Фирменного стиля компании «ПромПласт» должны давать представления о масштабах деятельности предприятия, следует как можно ярче поддерживать своеобразия фирмы и ее отличие от конкурентов;
5. Грамотно разработанный фирменный стиль делает компанию «ПромПласт» более авторитетной и привлекательной в глазах партнеров и конкурентов;
6. Выдержанный в едином стиле экстерьер компании «ПромПласт» благоприятно влияет на восприятие и эмоциональную оценку фирмы, создает положительный образ фирмы среди сотрудников, а так же у общественности;
7. Фирменный стиль формирует представление о холдинге в целом, т.е. охватывает все направления деятельности. Как правило, общее впечатление о компании всегда более значимо, чем отзывы о работе в том или ином частном направлении.
Создание фирменного стиля для компании «ПромПласт» - это сложная, но необходимая задача. По сути, стиль формирует отличительные черты, уникальность и показывает высокую клиентоориентацию.
Современный успешный бизнес без этого трудно представить. Поэтому моя задача - разработать единый и уникальный фирменный стиль и распространить его на все элементы работы компании. Я добиваюсь четкости в построении и отпечатка данного графического изображения в памяти
Название для компании «ПромПласт» подчеркивает направление деятельности, является запоминающимся и современным.
3.2. Разработка логотипа и других элементов фирменного стиля компании «ПромПласт».
Ядро фирменного стиля – цветографические элементы: логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, название компании. Рекламисты называют их константами – они практически без изменений присутствуют на всех объектах фирменного стиля. Данный фирменный стиль обладает собственным своеобразным набором графических, цветовых, пластических и прочих средств, позволяющих создать собственный и неповторимый образ компании.
Логотип и фирменное написание (Рис.1,2)
Логотип как товарный знак – выражает индивидуальность компании, которая его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.
Логотип для данной компании должен задавать критерий выразительности, то есть степень достаточной иллюстративности будущего фирменного стиля и в свою очередь быть запоминающимся и стильным.
Требования к логотипу для компании «ПромПласт»
-надежность
-строгость
-простота
-запоминаемость
-современность
Название «ПромПласт» отражает в себе сферу деятельности компании.
Появляются несколько десятков идей, посредством установления ассоциативных связей. Форма появляющихся идей на данной ступени принимает вид метафоры, определения, сравнения, олицетворения, аргументации в пользу характеристик объекта разрабатываемого фирменного стиля. Для олицетворения энергетически мощного имиджа необходимо остановиться на минимальном количестве художественных определений и частей. В связи с этим был создан выразительный знак, состоящий из двух букв «П», так как они являются первыми в составляющих словах самого названия «ПромПласт». Я расположила их так, чтобы помимо вышесказанного, они обозначали взаимодействие, завершённость, цикл и бесконечность, а также указывали на неразрывность важнейших элементов в холдинге (сырьё, оборудование, производство, конечный продукт). Наклон знака и закруглённые углы означают динамику, т.е. отображает постоянное динамичное развитие компании.
Рис.1
Логотип
Рис.2 
Фирменное написание
(на основе шрифта BankGothic)
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 21 | Нарушение авторских прав