Читайте также: |
|
Фазы ЖЦС Техно- логии | Е | G1 | G2 | M | Д |
Устойчивая/ Критическая функция | Общее управление | Производство | Маркетинг | Общее управление | Общее управление |
Вклад в НИОКР | Нововведения | Совершенствование технологического процесса | Разработка новой продукции | Нововведения | - |
Плодотворная/ Критическая функция | Общее управление | Общее управление | Общее управление | Общее управление | Общее управление |
Вклад в НИОКР | Нововведения | Совершенствование технологического процесса. Разработка новой продукции. | Совершенствование технологического процесса. Разработка новой продукции. | Нововведения | - |
Изменчивая / Критическая функция | Общее управление НИОКР | Общее управление НИОКР. Производство. Маркетинг. | Общее управление НИОКР. Производство. Маркетинг. | Общее управление НИОКР. | Общее управление НИОКР. |
Вклад в НИОКР | Нововведения | Смена технологии. Совершенствование технологии. Разработка новой продукции. | Смена технологии. Совершенствование технологии. Разработка новой продукции. | Нововведения. Смена технологии. | Смена технологии. |
При стабильной технологии корпоративное руководство является определяющей в двух случаях:
в период возникновения спроса и развития отрасли (Е), а также когда спрос развит (М) и начинается его спад (Д).
Между этими периодами фирма развивается успешно, если критически важная функция получает приоритет. В период роста (G1) – это производство и соответствующий ему образ мышления. Затем, на участке G2, маркетинг становится важнейшей функцией, определяющий успех деятельности фирмы.
НИОКР, после того, как внесли свой первоначальный вклад в развитие отрасли, обычно становится второстепенной обеспечивающей функцией до периода зрелости отрасли (М), когда они используются корпоративным руководством в «спасательной» роли.
Нижние строки Таблицы 5.2. показывают, что в технологически активных отраслях НИОКР играют ключевую роль на всем протяжении жизненного цикла спроса. Важное различие между условиями «плодотворной» и «изменчивой» технологии заключаются в том, что в первом случае вклад НИОКР в обеспечении успешной деятельности фирмы осуществляется через развитие производства и продукции, а во втором - исследование имеют самостоятельное значение.
Запишите условия, при которых та или иная функция выступает как основная.
Производство выступает как основная движущая сила фирмы в условиях стабильной технологии, когда успех деятельности определяется ценой продукции.
Маркетинг выдвигается на первое место, когда чувствительность к спросу и мотивации покупателей становится ключевым фактором успеха.
НИОКР занимает доминирующее место в отраслях, связанных со сложными современными технологиями, для которых залогом успеха является совершенство продукции, а спрос мало чувствителен по отношению к цене.
Управление наибольшее значение приобретает в стабильных и хорошо организованных условиях конкуренции, когда максимизация становится важнейшим фактором успеха.
Общее руководство фирмой становится решающей в ситуации, когда несколько функций важны для успеха в сопоставимых масштабах, и важнейшей становится способность фирмы оптимизировать доход путем согласования обычно конфликтующих интересов отдельных функций.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 29 | Нарушение авторских прав