Меры воздействия на рынок: организация эффективного сбыта;торговля, реклама

Обеспечивающие: стимулирующая, ценовая, сервисная политика.

Контролирующая: контроль текущей, стратегической, финансовой деятельности.

Структурно- управленческая: придание организационной структуре большей гибкости и адаптированности, нацеленность на достижение более сложных стратегических целей

Основные задачи маркетинга:

При производстве:

Требование качества, анализ затрат, согласование требований рынка и производственных возможностей организации

При сбыте производственного товара (услуги)

Изучение рынка: спрос;

Предложение

Меры воздействия на рынок: организация эффективного сбыта;торговля, реклама

Цели маркетинга: Рыночные: Увеличение доли рынка, освоение новых рынков, ослабление рыночных позиций конкурентов. Собственно маркетинговые: формирование благоприятного имиджа организации, достижение высокой удовлетворенности потребителей, увеличение прибыльности маркетинговой деятельности. Обеспечивающие: стимулирующая, ценовая, сервисная политика. Контролирующая: контроль текущей, стратегической, финансовой деятельности. Структурно- управленческая: придание организационной структуре большей гибкости и адаптированности, нацеленность на достижение более сложных стратегических целей Основные задачи маркетинга: При производстве: Требование качества, анализ затрат, согласование требований рынка и производственных возможностей организации При сбыте производственного товара (услуги) Изучение рынка: спрос; Предложение Меры воздействия на рынок: организация эффективного сбыта;торговля, реклама

1. Игра «Сегментироваие рынка»

Описание: все студенты становятся в ряд, разглядывают друг друга и делятся по внешним данным. 1-ый критерий – цвет волос, 2-критерий цвет глаз Получидось 4 группы:

1. Темные глаза, темные волосы
2. Светлые волосы, светлые глаза
3. Светлые волосы, темные глаза
4. Темные волосы, светлые глаза

Определение сегмента рынка: «Сегментация рынка-это деление совокупного рынка фирмы на более мелкие части. Цель- найти на рынке как можно более однородные по своему поведению группы покупателей, каждая из которых может рассматриваться как отдельный рыночный сегмент. Критерием сегментации рынка в зависимости от потребителей могут быть для частных лиц следующие параметры: возраст, пол, национальность, стиль жизни, социальная принадлежность». Практическая работа: «Разработка плана по маркетингу» Основные элементы плана маркетинга: 1. Описать схему распространения товаров (услуг) (Кто является покупателем товаров или услуг вашей фирмы?). 2. Какие виды рекламы использует ваша фирма?. 3. Какие методы стимулирования продаж использует ваша фирма?.. 4. Организация послепродажного обслуживания клиентов (для технических товаров). Формирование общественного мнения о Вашей фирме и това­рах. За каждым из этих пунктов — целая "гроздь" непростых вопросов, ответы на которые Вы должны знать наизусть, что­бы не упасть лицом в грязь при обсуждении Вашего бизнес-плана с будущими партнерами  

Методы:

Дата добавления: 2015-12-01