Читайте также:
|
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«СЫКТЫВКАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Институт гуманитарных наук
Кафедра связей с общественностью и рекламы
Допустить к защите:
Зав. кафедрой СОиР,
К.и.н., доцент Филимонов В. А.
«____» июня 2015 года
Выпускная квалификационная работа
Особенности PR-деятельности в органах исполнительной власти (на примере Агентства Республики Коми по печати и массовым коммуникациям)
030602 «Связи с общественностью и реклама»
Исполнитель:
студентка 5550группы ___________________Рочева Е.В.
Научный руководитель:
к.и.н., доцент ______________Филимонов В. А.
Сыктывкар 2015
СОДЕРЖАНИЕ
Введение …………………………………………......................................3стр.
§1. Теоретические основы связи: особенности в деятельности исполнительной власти………………………… ………………………6 стр.
1.1. Характеристика подходов к понятию PR в государственном управлении…………………………………………………………………6 стр.
1.2. Цели, задачи и функции PR в органах государственной власти……………………………………………………………......……..17 стр.
1.3.Специфика и функционирование связи с общественностью в государственной власти……………………………………..………….. 23 стр.
§2 Особенности PR- деятельности Агентства РК по печати и массовым коммуникациям ……………………………………………………..…...32 стр.
2.1 Общая характеристика агентства………………………………….…32 стр.
2.2 Роль PR- технологий в развитии связей с общественностью Агентства РК по печати и массовым коммуникациям……………………………………………………...……36 стр.
Заключение ………………………………………………………… ……41 стр.
Список использованных источников
литературы …………………......................................................................47 стр.
Приложение …… ………………………………………………….........51 стр.
Введение
Для того, чтобы в России устойчиво развивалось демократическое гражданское общество, необходимо, чтобы общественные структуры и каждый гражданин могли оперативно получать достоверную и объективную информацию по всем интересующим его вопросам жизнедеятельности системы «общество - власть» и свободно обмениваться информацией.
Созданию атмосферы взаимного доверия между гражданами и государством служит специализированная управленческая деятельность. Public Relations (PR), который в отечественной политической практике и литературе называют «связи с общественностью». В нашей стране это понятие и связанные с ним научные дисциплины появились относительно недавно, но очень активно развиваются. Развитие деятельности по связям с общественностью привело к созданию многочисленных специализированных PR-структур, служб по связям с общественностью в органах государственной власти. Службы призваны обеспечивать регулярное предоставление информации о результатах деятельности органов власти, планах и принимаемых решениях, а также реализовывать воспитательно-информационную функцию, направленную на просвещение общественности в сфере ответственности данных органов.
В последнее время в России наблюдается положительная тенденция со стороны, в первую очередь, федеральной власти к использованию механизма взаимодействия с общественностью. Достаточно заметными являются PR-службы в Администрации Президента, Правительстве России, силовых структурах, а так же PR-службы при администрациях субъектов РФ. В настоящее время все больше государственных организаций осознают стратегическую значимость PR, как управленческой функции. Деятельность PR-служб вытекает из целей и стратегии организации, реализуется в тактических решениях, имеет свой бюджет, график и схему размещения ресурсов. Сегодня PR становится четко планируемой и научно-обоснованной активностью органов государственной власти.
Реализация PR-проектов в виде различных PR-акций и PR-кампаний в органах государственной власти осуществляется обычно в контексте стратегии развития конкретной госструктуры с учетом необходимости, целесообразности и возможностей их осуществления. PR-проекты в госсекторе могут носить как внешнекорпоративной, так и внутрикорпоративный характер, полностью солидаризуясь с целями информационной и имиджевой политики организации. Вне всякого сомнения, особенности подготовки и реализации PR-проектов полностью соотносятся с особенностями функционирования конкретной государственной структуры в сфере ее компетенции, статуса и места в системе государственного управления. Значительную роль в этом играют и непосредственно творческие способности подразделения по связям с общественностью, и заинтересованность в PR-проекте руководства организации, и отношение к этому персонала.
Современная российская исполнительная власть испытывает особую потребность в новых формах и методах взаимодействия с обществом. Переходное состояние российского общества проявляется, в том числе, в высокой степени социальной конфликтности, отчужденности граждан от власти, отсутствии поддержки обществом государственных решений, в конечном счете, в неэффективности всей системы исполнительной власти.
Специфика отражения в научной литературе рассматриваемой в выпускной квалификационной работе проблематики во многом определяется российской политической историей. Отсутствие в советское время служб по связям с общественностью в структуре органов власти как специфического социально-политического института стало причиной того, что до начала 90-х годов прошлого века в отечественной общественной мысли практически не разрабатывались вопросы, связанные с функционированием этих служб и проблемами осуществления PR-деятельности в системе государственных органов. Теоретические аспекты PublicRelations в системе государственного управления заложены в классических работах современных ученых (Сэм Блэк[1], Доти Дороти[2], В.С. Комаровский[3], А.Н. Чумиков[4], Г.В. Атаманчук[5], В.Г. Королько[6], Е.Ф. Коханов[7].
В нашей стране большее распространение получили исследования проблем, связанных с информационным взаимодействием граждан и органов власти, прежде всего - информационного влияния власти на массовое сознание. Следующую группу авторов можно отнести к специалистам, освещающим практическую PR-деятельность в государственных органах власти (Л. Ю. Гермогенова[8], В.В. Лазутин[9], В. А. Моисеев[10], Д.В. Ольшанский[11], И.С. Доскова[12], С.М. Емельянов[13]).
Объектом исследования является Агентство Республики Коми по печати массовой коммуникации.
Предмет исследования - особенности PR-деятельности в органах исполнительной власти.
Цель исследования - рассмотреть и проанализировать особенности PR- деятельности в исполнительной власти с участием Агентства РК по печати и массовым коммуникациям.
Исходя из поставленной цели, формируются следующие задачи:
-рассмотреть подходы к понятию PR в государственном управлении;
-выявить цели, задачи и функции PR в органах государственной власти;
-описать общие принципы организации и реализации работы PR-служб в органах государственной власти;
- дать характеристику Агентству РК по печати и массовым коммуникациям;
- определить роль PR- технологий в развитии связей с общественностью Агентства РК по печати и массовым коммуникациям.
Практическая значимость данной выпускной квалификационной работы заключается в том, какими PR технологиями владеет Агентство РК по печати и массовой коммуникациям и как они их реализуют в своей деятельности.
Методологическую основу исследования составили общенаучные (описание, сравнение), специальные методы (мониторинг, теоретический анализ).
Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, приложений.
Теоретические основы связи: особенности в деятельности исполнительной власти
Дата добавления: 2015-11-30; просмотров: 27 | Нарушение авторских прав