Агитация по радио

«Агитацию по радио можно использовать для достижения всех информационных целей кампании. Идентификация имени, созда­ние образа, постановка проблемы, атака, защита и работа по убе­ждению избирателей отдать голос. Как и все другие формы плат­ной агитации, используйте радио для реализации хорошо проду­манной и отработанной стратегии кампании. Очевидное преимущество радиорекламы — в ее целенаправленности.

Можно точно определить свою аудиторию и прямо обращаться к ней. Имеется возможность выбрать одну из значительного коли­чества специализированных радиопрограмм: новости, политиче­ские, музыкальные программы и так далее. Выбирайте радио­станцию и ту программу, которую слушает необходимая Вам ау­дитория.

Грамотно организованная агитация по радио может создать эффект присутствия, в отличие, например, от прямой рассылки. Ключ к успеху — в простоте и повторяемости. Четкое сообщение, сделанное простым языком и неоднократно повторенное, эффек­тивно действует на избирателей.

Для достижения эффекта Ваш материал должен передаваться не менее 5 дней и достаточное число раз в течение дня. В боль­шинстве кампаний в местные и законодательные органы власти радио особенно широко используется с целью идентификации имени кандидата. При этом имя кандидата при чтении текста по­вторяется не менее 7 раз.

Независимо от цели агитации (идентификация имени, созда­ние образа, постановка проблемы), всегда называйте имя кандида­та хотя бы один раз в первые же секунды передачи.

Если Ваш замысел требует выступления кандидата, обеспечь­те, чтобы он был хорошо подготовлен и изучил выступление до записи.

Наиболее эффективно использовать радио с 7 до 10 часов утра и с 18 до 22 часов вечера».

Преимуществом радио является тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, сообщает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста. В мате­риалах, адресованных старшему поколению, идеально использо­вать «знаковые» голоса старейших дикторов местного радио или телевидения.

Е. Песоцкий предлагает следующие несколько правил созда­ния радиорекламы:

1. Первые 10 секунд — самые важные в радиорекламе. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет нестойким и он легко отвлечется.

2. Последовательность представления информации в радио­рекламе должна быть следующей: «что» — «как» — «где». Об­ратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о чем (ком) идет речь.

3. Необходимо выявить самое важное и только об этом гово­рить в течение отведенных секунд.

4. Обращайтесь не к широким массам, а к конкретной личности.

5. Сообщение должно быть простым, без лишних слов.

6. Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения.

7. Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных.

8. В радиорекламе длительностью 60 секунд имя героя необходимо повторить не менее 3-х раз.

9. Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью:

10 секунд — 20—25 слов;

20 секунд — 40-45 слов;

30 секунд — 65-70 слов;

60 секунд — 130—140 слов.

10. Звуковые эффекты (в том числе и музыка) должны помогать восприятию текста, а не развлекать слушателя.

Примеры:

РОЛИКИ ДЛЯ РАДИО «МАКСИМУМ»

Вариант № 1

Максимальная продолжительность ролика 15 сек.

Музыкальный ряд	Текст
Музыка Свиридова «Время, вперед!»	Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!»

Вариант № 2

Максимальная продолжительность ролика 15 сек.

Музыкальный ряд	Текст
Звук трубы (сигнал «Сбор»)	Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!»
Звук трубы (сигнал «К бою»)

Как видим, сценарии аудиороликов включают в себя фраг­менты базового текста, который распространялся также и в виде статей, листовок. Единство стиля и идеи обеспечивает единообразие восприятия. Ролики для областного радио рассчитаны, прежде всего, на пенсионеров, отсюда — вдохновенное исполнение и «зна­ковые» голоса самых известных ведущих — мужчины и женщи­ны поочередно.

Ролики для «Радио-максимум» подкрепляют разного рода ак­ции. Их смысл — внедрение имени героя и аудиальное выделение на фоне другой (достаточно однотипной) информации.

РОЛИК ДЛЯ ОБЛАСТНОГО РАДИО

Дикторский текст

Музыкальный ряд

(Весомо, с паузами) Семён Романович Леви. Просто создатель. Кандидат номер один на пост нового главы города Перми. Земляк. (Выделить голосом как заголо­вок) (Мелодично) Вся жизнь Семёна Леви — дорога к новой Перми. (Напряженно) Детство. Одноэтажный де­ревянный дом номер... на улице Попова. Жизнь в неустроенности и тесноте. Роди­тели много и честно работали и Семён тру­дится. С шести лет дрова колол, воду но­сил. Летом в деревне лошадей выгуливал, на сенокосе со взрослыми мужиками работал. А дальше — отличная учеба, спорт. (С па­фосом) Он с детства привык побеждать и всего добиваться своим трудом. Избранник. (Выделить голосом как заго­ловок) (Мелодично) Семён Романович Леви — ге­неральный директор, депутат Законода­тельного собрания. Окончил Высшую шко­лу экономики. Награжден «За заслуги пе­ред Отечеством». А звание Почетного академика-строителя Семён Романович по­лучил даже раньше Лужкова. (Убежденно, с восходящими интонация­ми) Семён Леви — государственный чело­век. Его думы — о новой Перми и Великой Державе. Город должен получить и главу и настоящего хозяина, строителя, создателя. Семён Романович Леви — кандидат на пост нового главы города Перми. Только он сможет нам помочь.

«Город золотой», инструментальная версия     «Интернационал», инструментальная версия

Латентные признаки: 800 звукобукв, ритмичность низкая.

Фоносемантика: «сильный» (15,63), «яркий» (10,7), «возвышен­ный» (10,27), «суровый» (9,1). Ориентация на мягкое кодирование.

Цветовые характеристики: «белый» (10,93), «голубой» (7,5), «красный» (3,35), «синий» (1,49), «коричневый» (1,39).

Золотое сечение: «экономики. Награжден «За заслуги перед Оте­чеством».

ЗАЯВЛЕНИЕ ПО РАДИО

«Заявление по радио — это, как правило, трансляция заявления кандидата, которое записывается непосредственно в студии или передается на радио по телефону. Поскольку выпуски новостей обычно длятся всего несколько минут, актуальное заявление должно занимать не более 30 секунд, кандидат должен провоз­глашать заявление так, словно он разговаривает с репортером. Не позволяйте кандидату читать заявление», — советуют «пиар­щики». Позволю себе с ними не согласиться. Качественно выпол­ненный текст нисколько не потеряет и при чтении «по бумажке». Тем более, что всегда можно порепетировать (о совершенствовании ораторского искусства политика и подготовке к выступлениям подробно смотрите в книге «Ангельский огонь», глава 12).Например:

Сограждане!

Дата добавления: 2015-11-30