Снизить себестоимость.

• концепцию совершенствования товара, полагающую, что потребители будут

Более благосклонны к продукции высшего качества с лучшими эксплуатационными

Характеристиками;

• концепцию интенсификации коммерческих усилий, суть которой состоит в том,

Что для обеспечения необходимых объемов продаж требуются активная реклама

И дополнительное стимулирование потребителей со стороны продавцов;

• концепцию маркетинга, в соответствии с которой залогом успеха фирмы является

Правильное определение нужд покупателей и их удовлетворение более

Эффективным, чем у конкурентов, способом;

Раздел Vlll. Менеджмент отдельных сфер деятельности

• концепцию социально-этического маркетинга, которая дополняет положения

предыдущей такими условиями, как забота о благополучии ^каждого потребителя

И общества в целом.

Управление разработкой товара

Под товарами понимаются объекты (материальные предметы, информация, услуги),

Предназначенные для продажи на рынке.

Они различаются:

• по характеру потребления: длительного пользования, кратковременного

Пользования, услуги;

• по назначению: производственные и потребительские;

Потребительские товары делятся:

• на товары повседневного спроса (постоянного спроса, например хлеб; импульсной

Покупки - сувенир; экстренных случаев - лекарство);

• на товары предварительного выбора (сложная бытовая техника);

• на товары особого спроса с уникальными характеристиками (предметы роскоши);

• на товары пассивного спроса (новинки).

К товарам производственного назначения относятся: сырье, материалы, детали, полуфабрикаты,

Комплектующие, объекты строительства, оборудование, производственные

И иные услуги.

по форме:

• единичный товар;

• товарная группа (ее элементы различаются по одному или нескольким признакам,

Но в целом однородны);

• товар-объект, имеющий комплексный характер, например предприятие;

• товар-программа, скажем, бизнес-план;

• интеллектуальный, наукоемкий продукт.

Процесс управления товаром предполагает принятие рещений о его концепции,

Марочном наименовании, ассортименте, упаковке, уровне сервиса, действиях на

Каждой стадии его жизненного цикла.

Под концепцией товара понимается система ориентирующих базисных представлений

Предприятия-изготовителя о создаваемом продукте и его рыночных возможностях.

Этот продукт может быть нововведением (разработанным самостоятельно или приобретенным

У других фирм) или модификацией существующего (новые модели, стили,

Дата добавления: 2015-11-30