Многообразие определений связей с общественностью.

Введение

Две ключевые особенности определяют место и роль технологий связей с общественностью в театре. С одной стороны, возможности театрального института в области формирования общественного мнения, а, следовательно, объективные преимущества в названной сфере, с другой - влияние этих технологий непосредственно на театральный текст, а поэтому гораздо большее значение и мера ответственности при их применении. Эта специфика определяет не просто огромное значение, но качественно иной уровень отношений, складывающихся между театром и зрителями, СМИ, финансовыми кругами, органами власти и внутренней аудиторией.

Взаимодействие со средствами массовой информации в системе связей с общественностью.

1.1. Связи с общественностью: основные понятия и направления деятельности.

Многообразие определений связей с общественностью.

На данный момент существует более 500 определений понятия связей с общественностью, каждое из которых раскрывает суть того или иного подхода в изучении столь многопланового явления. Так Чумиков и Бочаров в своей книге «Связи с общественностью. Теория и практика» выделяют несколько подходов, характеризующих тенденции в определенные периоды либо у определенных групп исследователей и практиков, а именно:

I) Содержательные определения.

1) Альтруистические. Отражают направленность PR на достижение абстрактной общественной гармонии.

2) Компромиссные. Делают упор на удовлетворении конкретных интересов, а также на том, что учет интересов общественности должен осуществляться для того, чтобы интересы организации были адекватно восприняты.

3) Прагматические. «PR – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта»[1].

II) Инструментальные определения – это определения, отвечающие на вопрос о том, с помощью каких методов, приемов, инструментов осуществляется PR-деятельность.

Смысл деятельности в области связей с общественностью заключается в постоянной, планомерной работе, направленной на создание и развитие доброжелательных отношений и взаимопонимания, то есть в управлении коммуникациями между организацией и различными видами «её общественности» - группами людей, от которых она так или иначе зависит.
Общественность организации - это её сотрудники (внутренние контактные аудитории), клиенты, средства массовой информации, государственные структуры и так называемая «широкая общественность», взволнованная одним из аспектов работы организации. Контактные аудитории и значение конкретной группы интересов меняется в зависимости от вида деятельности организации, и «организации устанавливают и поддерживают отношения, определяемые как важные для их выживания и развития»[2].

Деятельность в области связей с общественностью распадается на направления, число которых постоянно продолжает увеличиваться, и каждое из которых имеет свой специальный маркер-обозначение, а именно:

Дата добавления: 2015-11-14