Врезки, вставки, главки

Подзаголовок

Подзаголовок — развернутое предложение, раскрывающее основную информационную суть публикации либо дополняющее имеющийся заголовок.

Необходим:

Если объем материала составляет более четверти полосы.

Если материал сопровождается игровым заголовком.

Если материал сопровождается информационным заголовком либо заголовком-цитатой, требующим дополнительных разъяснений.

Примечание: в заголовках и подзаголовках следует избегать:

— длинных названий и должностей

(не «глава городского округа Ревда», но «мэр Ревды»;

не «руководитель территориального управления Пенсионного фонда России по городу Ревде и городу Дегтярску», но «начальник местного управления Пенсионного фонда»;

не «начальник инспекции Федеральной налоговой службы по городу Ревде», но «начальник налоговой инспекции»);

— аббревиатур, если они не употребляются в живом языке жителей данной местности

(не МОУ, но «школа»;

не МДОУ, но «детский сад»;

не МУЗ «РГБ», но «горбольница»;

не ДКСЦ, но «Цветники»;

Однако — СУМЗ, НСММЗ, ДК, КДЦ);

— крупных числительных, если их употребление не оправдано необычностью события

(не «школе выделили 1 567 434 рубля на пожарную сигнализацию», но «школа получит более 1,5 миллионов»;

Однако: «50 дней без горячей воды!», «Бабе Маше исполнилось 100 лет»)

Лид

Лид — первый абзац текста, развернуто преподносящий читателю главную фабулу публикации.

Необходим в материалах, объем которых составляет более информационной заметки.

Цель лида — сориентировать читателя, объяснить, почему его должна заинтересовать тема публикации.

Поэтому лид — выжимка, квинтэссенция ниже опубликованного текста.

Лид начинается с главного, а главным не может быть то, что «18 ноября состоялась совещание президиума рабочей комиссии специального межведомственного комитета по подготовке к заседанию…». Главное — то, что решили на этом совещании, и то, как это отразится на жизни общества. А где и когда это решили, можно указать потом… Лид — это ответ на вопрос читателя «А почему я должен это читать?». Ответов может быть два — «Это важно» или «Это интересно». Объясните в лиде — почему это важно? почему это интересно?

Иллюстрация

Иллюстрация — визуальный материал, характеризующий суть публикации. Неизменно служит точкой входа на газетную полосу (то есть, читатель замечает его в первую очередь). Публикация, лишенная иллюстрации, привлекает внимание в последнюю очередь, будь она хоть трижды сенсационной.

Иллюстрации — это:

Документальные фотографии: преследуют цель непосредственно запечатлеть событие, о котором идет речь в публикации (либо его последствия), и его участников. Хорошая документальная фотография — отражает действие в динамике, фиксирует эмоции участников. О людях, изображенных на документальном фото, должна быть собрана информация — кто они, что они делают, что говорят, о чем думают.

Постановочные фотографии: используются только в том случае, если нет возможности сделать документальное фото. Цель постановочного фото — создать ассоциативную связь между картинкой и содержанием материала, представить читателю образ, который поможет понять суть происходящего. При этом следует помнить, что постановочное фото — это не то, что нужно; это то, с помощью чего можно выкрутиться.

Рисунки: используются тогда, когда описанная в публикации ситуация может стать предметом сатиры. Рисунки неуместны к публикациям, где речь идет о трагических событиях. Наиболее уместны в публикациях аналитических жанров.

Инфографика: используется, чтобы показать читателю процесс, явление, ход события. Это схемы, таблицы, графики — все, что способно донести до читателя информацию визуальным способом. Хорошая инфографика может заменить собой значительный массив текста, представляя при этом информацию в более удобной, легкой для восприятия форме.

Примечание: под иллюстрации всегда (!) необходимы информативные подписи, объясняющие, что на них изображено, а главное — почему и зачем.

Врезки, вставки, главки

Для читательского глаза нет страшнее картины — чем огромный серый массив текста. Не пугайте читателя! В любой теме есть информация, которую можно выделить из общей канвы — это могут быть комментарии участников и экспертов, статистика, разъяснения и т.д. Поставьте их отдельно, и тогда текст станет более лаконичным, дополнительная информация — более заметной.

Внимание! Каждая вставка должна иметь заголовок.

Желательно предусматривать хотя бы одну вставку, если публикация занимает более четверти полосы.

Если внутри текста есть звучная цитата, которая может привлечь дополнительное внимание, есть смысл вынести ее на специальную врезку.

Если текст занимает более двух третей полосы, его следует разбивать на главки с дополнительными заголовками.

Все это облегчит читательский труд.

Дата добавления: 2015-11-14