Что такое журналистика в интегральном смысле?

Журналистика может рассматриваться как:

- общественная (точнее, добавлю, общественно-значимая и к тому же профессиональная – А. П.) деятельность по сбору, обработке, периодическому распространению акту-альной (значимой) социальной информации (через печать, радио, телевидение, кино, Интер-нет и т.п.);

- продукция информационной деятельности – произведения, из которых составляются номера газет и журналов, теле- и радиопрограммы; контент (содержание, начинка) Интернет-сайтов и информационных порталов;

- отрасль научного знания и образования;

- система предприятий и средств сбора и доставки информации (редакции и издательства, теле- и радиокомпании, PR- и информагентства, пресс-службы и информационно-аналитические структуры, а также соответствующая производственная база).

Или другое, более полное определение:

Журналистику необходимо рассматривать:

- как особый социальный институт («элемент общественной настройки», «4-я власть»), организационно состоящий из системы учреждений, осуществляющих информационную политику или информационную деятельность в интересах: государства и его институтов; региональных органов власти и органов муниципального самоуправления; финансово-экономических структур и корпораций; политических партий, общественных движений и объединений граждан; структур и учреждений в различных сферах деятельности (в том числе в научно-образовательной сфере);

- как вид деятельности (в том числе общественно-политической, информационной, идеологической, организационной, творческой);

- как систему (совокупность) произведений, подготовленных и скомпонованных по определенным законам (правилам) в номере газеты, журнала, в книге, в программе радио или телевидения, на интернет-сайте;

- как систему специфических средств массового распространения информации (печать, радио, телевидение, Интернет и т.п.);

- как совокупность творческих и технических профессий, необходимых для сбора, се-лекции, обработки, компоновки, передачи (распространения) массовой аудитории соответст-вующей социальной информации посредством СМИ;

В науке о журналистике в качестве категорий выступают такие общие понятия, как «информация», «свобода», «функции», «принципы», «эффективность» и т.д. Эти и другие категории и раскрывающие, детализирующие их содержание более конкретные понятия («актуальность», «интерес», «мотивы», «релевантность», «близость», «драматизм» и т.д.) нельзя рассматривать порознь, отдельно, вне связи и взаимосвязи их между собой, ограничиваясь указанием только на то, что каждое из них относится к полю знания о журналистике. Если принять во внимание, что журналистика как социальное явление целостна, внутренне едина,то следует признать, что и знание о ней также должно быть максимально целостным. Поэтому для понимания механизма функционирования журналистики как системно организованного объекта (см. схему функционирования) важно постичь совокупность категорий как целостную систему основных понятий науки о журналистике.

Для построения системы категорий прежде всего необходимо определить центральную категорию, вокруг которой группируются остальные, связанные с ней.

Роль центральной категории может сыграть лишь такое общее понятие, которое раскрывает специфичность, фундаментальную особенность изучаемого предмета — журналистики, а потому является характеристичным как для журналистики в целом, так и для всех сторон, шагов деятельности в ней. Будучи внешне простым, очевидным для «наблюдателя», в свернутом виде оно содержит в себе, как в зародыше, все богатство, разнообразие и сложность рассматриваемого явления. Обратимся к таблице.

Рис. 27

К - коммуникатор; И - информация; ТК - технический канал распространения; МИ - массовая информация; Р - реципиент.

Коммуникатор, черпая информацию из окружающей действительности, вкладывает ее в текст и передает его через систему технических каналов для последующего тиражирования и распространения уже в виде массовой информации для аудитории.

Аудитория состоит из неопределенного множества реципиентов, тем или иным образом воспринявших информацию и сопоставивших ее со своим видением окружающей действительности. Именно по поводу этой информации, в различных модификациях ее восприятия, между реципиентами и происходит массовая коммуникация (общение). Обратная связь в этом случае демонстрирует отклики реципиентов по поводу адекватности/неадекватности декодирования, распредмечивания полученной информации; запросы на поставку новой; реакции на степень эмоциональности текста массовой информации и др.

В теоретической схеме массового информационно-коммуникативного процесса, проходящего в абстрактной окружающей действительности, результатом деятельности функции может выступать хаотично-неопределенное массовое сознание, но отнюдь не общественное мнение, поскольку ни коммуникатор, ни реципиент не социализированы.

Зато нам четко видно, что только в момент соприкосновения текста массовой информации с аудиторией система приводится в состояние жизнедеятельности, функция «оживает»: снимается, распредмечивается информация, идет процесс коммуникации (общения, обмена, приобщения и т.д.), поступают запросы по поводу объемов, содержания и качества текстов и информации, заключенной в них.

Что же мы можем выделить в качестве основного, центрального понятия, которое раскрывает специфичность, фундаментальную особенность изучаемого предмета — журналистики? Понятие МАССОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Оно отвечает основным требованиям центральной категории. Не случайно и наиболее употребительным синонимом к термину «журналистика» выступает словосочетание «средства массовой информации». Термин «информация», к сожалению, употребляется часто в традиционном узкожурналистском смысле (как обозначение кратких некомментированных сообщений об актуальных новостях и соответствующих жанров — заметки, отчета, интервью, репортажа, часто именуемых «информационными»). На самом деле «массовая информация» — это все тексты, передаваемые по каналам журналистики и оказывающие влияние на аудиторию.

Деятельность по сбору, обработке, компоновке, передаче информации составляет специфику журналистской деятельности во всех ее проявлениях, и этой деятельности подчинены все организационные, технические, творческие и другие структуры журналистики. При этом «информация» — это и самое простое, массовидное, общепонятное явление в журналистике (поскольку все подчинено созданию и трансляции «текстов» массовой информации). И вместе с тем это явление сложное, разностороннее, требующее глубокого проникновения в его сущность и поиска методов и средств организации эффективной деятельности. Высокая информативность журналистских произведений достигается не только увеличением количества сведений о фактах и комментариев, но зависит также от высокого качества работы с аудиторией. Ведь подлинной информацией оказывается то в «текстах», что «достигает» аудитории, формирует ее сознание и поведение.

Необходимо всегда помнить, что когда говорят об информационной природе журналистики, то имеют в виду не информацию вообще, а именно массовую информацию. Определение «массовая» несет в себе глубокий смысл и требует серьезного анализа. Оно указывает на то, что информация обращена к массе, т.е. к большой совокупности людей (народа, социального слоя или группы, жителей региона, работников отрасли, любителей определенных занятий и т.д.), оказывается доступной для нее, актуальной, интересной, отличается от специальной информации (научной, технической, профессиональной) прежде всего своей общесоциальной направленностью, ориентированностью на формирование гражданина — сознательной и активной личности данного общества.

Другими словами, массовая информация обращена к массовому сознанию (как широкой общественности, а в пределе — «всем», так и к малой группе или даже отдельной личности в ее общественно-гражданском качестве). Готовя информацию, необходимо избегать легкого, поверхностного, тем более вульгарного, бездумно-развлекательного подхода, который неизбежно приводит к созданию худших образцов так называемой «массовой культуры». Выбор линии поведения по отношению к массовому сознанию зависит от социальной позиции журналиста, проявляющейся в информационной политике канала массовой информации. Именно ради реализации своей массово-информационной политики учредитель создает канал журналистики; журналист собирает, компонует и посредством текстов распространяет массовую информацию, обращая ее к массовой аудитории и социальным институтам.

«Массовая информация» (центральная категория) является основной отправной точкой для развертывания совокупности других общих понятий, как бы коренящихся в ней и позволяющих более глубоко раскрыть представление о журналистике как сфере массово-инфоромационной деятельности. Исходя из центральной категории, все другие группируются вокруг нее через ряд цепочек, каждая из которых раскрывает определенную группу взаимосвязанных закономерностей массово-информационной деятельности. Таких цепочек можно выделить пять.

Первая группа категорий раскрывает социальную роль журналистики, определяя, кому и зачем нужна массовая информация: МИ — функции — аудитория — функционирование — результативность.

Вторая — дает представление о социальной направленности и методологических основах деятельности в журналистике: МИ — социальная позиция в журналистике — СМИ как социальный институт — СМИ как «четвертая власть» — социальные типы журналистики.

Третья — описывает субъективную сторону функционирования журналистики: МИ — свобода журналистики — исторические типы журналистики — качества журналистов как профессионалов — журналистская деонтология (представления журналистов о профессиональном долге, реализуемые в журналистском праве, этических нормах, кодексах поведения и др.).

Четвертая группа категорий обращена к используемым в журналистике средствам «доставки» массовой информации: МИ — средства коммуникации — каналы и типы изданий и программ — система и взаимодействие—распространение.

Пятая — дает характеристику творческих форм массово-информационной деятельности: МИ — информационная (редакционная) политика — типы творчества — творческие формы — методологическая культура.

РОЛЬ СИСТЕМОФОРМИРУЮЩИХ ФАКТОРОВ

Мы с вами рассмотрели схему процесса коммуникации и выделили его центральную категорию - массовую информацию. Предлагаемая модель отражает не только компонентный состав, функциональную структуру, взаимосвязь и взаимодействие различных элементов системы журналистики, но и системоформирующие факторы, влияющие на систему в целом. Теоретики журналистики выделяют пять системоформирующих факторов:

-- социально-политическая организация общества;

- сфера общественных (социальных) интересов;

- системоформирующий фактор образования и культуры;

- экономический и технико-технологический системоформирующий фактор;

- и стемоформирующий фактор общественных интересов,

Каждый системоформирующий фактор выполняет свои определенные задачи («родительские» и «опекунские» функции) по отношению к системе массовой коммуникации, предъявляет к ней свои требования, задает условия, нормы поведения, пытается адаптировать систему к историческим, политическим (в т.ч. геополитическим), социально-экономическим, технико-технологическим, идейным, культурно-образовательным реалиям окружающей действительности. Давайте рассмотрим каждый из них.

Системоформирующий фактор - социально-политическая организация общества (СПОО) в зависимости от действующего режима правления (авторитарного, тоталитарного, демократического) устанавливает политическую и законодательную платформу, рамки и условия функционирования системы журналистики в конкретной социальной системе данного общества. Именно от этого фактора зависит степень свободы/несвободы журналистики, характер ее взаимоотношений с государством и обществом, типологическая палитра средств массовой коммуникации, допустимая широта плюрализма мнений в средствах массовой коммуникации и, во многом, - формирование самого общественного мнения. При этом СПОО целенаправленно (напрямую) или опосредованно (косвенно) ставит перед системой массовой коммуникации задачи сохранения данного режима правления, единения социума, постоянной адаптации в нем отдельного индивида и различных социальных групп. В каждой общественной системе эти задачи решаются различными методами, что и выдвигает на первый план те или иные приоритетные функции системы.

Сфера общественных (социальных) интересов (ОИ) как системоформирующий фактор обладает мощным зарядом противостояния (оппозиционности) любой государственной системе (будь то борьба с ней, или контроль над ее действиями); плюрализма различных мировоззрений, верований, идеологий, политических пристрастий, групповых интересов и т.п. в обществе; его дифференциации, создания социальных институтов, гражданского общества, в той или иной степени влияющих на политику государства. Этот фактор способствует выработке большого разнообразия взглядов, мнений, точек зрения, приоритетов, пристрастий, интересов, которые в своей совокупности составляют массовое (общественное) сознание. Ведь именно массовое сознание включает в себя идеи, взгляды, представления, иллюзии, социальные чувства людей. В нем переплетается обыденно-психологический и теоретико-идеологический уровни общественного сознания. Состояние массового сознания выражает общественное мнение.

Таким образом, фактор общественных интересов связывает массовое сознание и общественное мнение с многообразием концепций журналистики, оказывает влияние на широту и разнообразие издательских (продюсерских) проектов. Соответственно своим задачам сфера общественных интересов придает системе свои функции.

Системоформирующий фактор образования и культуры является «поставщиком» аудитории для средств массовой коммуникации. Если использовать мысль А.Н. Алексеева о том, что аудитория является «органом восприятия» института коммуникации, то величина (численность, структура) этого органа напрямую зависит от образования каждого члена аудитории: умения читать (газеты и журналы), умения слышать и воспринимать сообщения радио, телевидения.

Фактор культуры превращает умения и навыки, данные образованием, в возможности более адекватного восприятия, усвоения и интерпретации журналистских текстов, а также самой информации о событиях, фактах, явлениях, заложенной в них.

Способствуя подготовке образованной и культурной аудитории для средств массовой коммуникации, этот системоформирующий фактор «требует» от системы журналистики большего внимания к просветительским, культурно-образовательным, рекреативным функциям.

Экономический и технико-технологический системоформирующий фактор (ТЭТ) способствует сохранению экономической самодостаточности системы журналистики, обеспечивает ее передовой техникой и технологиями с целью увеличения пропускной способности каналов распространения массовой информации, устранения механических помех (шумов), повышения качественных возможностей оперативной доставки информации в удобной для аудиторного восприятия форме.

Технико-технологические факторы, как уже отмечалось, являются наиболее космополитичными, менее привязанными к конкретным социально-политическим системам отдельных государств. Технические и технологические новшества, рожденные в той или иной стране, быстро распространяются по всему миру.

Со времен изобретения И. Гутенбергом книгопечатания (около 1440 г.) журналистика вовлекла в свой технико-технологический арсенал множество изобретений и технологических новшеств. В 1830 г. был изобретен высокопроизводительный печатный пресс; в 1832 г. - телеграф; в 1839 г. - фотография; в 1846 г. - ротационная машина для печати с рулона бумаги; в 1876 г. - телефон; в 1877 г. - звукозапись; в 1884 г. -метод передачи телесигнала и строкоотливная машина - линотип; в 1895 г. - радиосигнал.

В ХХ веке шел процесс совершенствования этих изобретений. Первые трансляции по радио в 1920-х, а затем и по телевидению в 1950-х годах заставили говорить о появлении средств массовой коммуникации. Конец ХХ века был ознаменован появлением спутникового и кабельного телевидения, компьютерных и мультимедийных технологий, мобильной связи, развитием глобальных телекоммуникационных компьютерных сетей, самой известной из которых является Интернет.

Все это видоизменяло журналистику, делало ее более мобильной, интегрированной и всеохватывающей, а значит, и более влиятельным социальным институтом в любой общественно-политической системе.

Экономический фактор более привязан к социально-политическим условиям конкретного общества, государства. Мы уже отметили, что в советском обществе система журналистики «строилась» искусственно и находилась вне экономических реалий, будучи на полном содержании государства и, соответственно, выполняя волю государства, выраженную в триединой агитационно-пропагандистской и организаторской функции. В рыночных условиях система журналистики действует, как любое предприятие, в конкурентной среде и «выживает» или «процветает» за счет продаж информации, заключенной в разнообразных формах, типах и видах текстов. Экономический фактор создает благоприятные условия эффективной жизнедеятельности средств массовой коммуникации, требуя взамен постоянной адаптации аудитории к экономическим реалиям функционирования конкретной рыночной системы. Этот же фактор в значительной степени инвестирует средства массовой коммуникации, задавая им определенные функции по продвижению товаров на рынке за счет рекламы, PR и других возможностей системы журналистики.

Технико-технологический и экономический факторы тесно взаимосвязаны между собой, так как материальная оснащенность журналистики (впрочем, как и всей производственной сферы) напрямую зависит от состояния экономики, объемов и механизмов финансовых инвестиций в развитие системы массовой коммуникации. Например, известно, что в 1998 г. для создания новой ежедневной (пятиразовой) газеты формата А2 со 100-тысячным тиражом требовался начальный (стартовый) капитал, эквивалентный примерно 15 миллионам долларов США. Еще большие денежные суммы были необходимы для основания средней по размеру телерадиокомпании. Понятно, что найти подобные средства были в состоянии лишь крупные финансовые компании, банки и тому подобные организации. Соответственно формировался издательский (продюсерский) корпус владельцев средств массовой коммуникации. (См.: Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. -М., 1999. С. 34-35).

Таким образом, системоформирующие факторы, являющиеся частью иных социальных систем, интегрируют журналистику в окружающую социальную действительность, передают ей часть своих полномочий (социальные роли журналистики), требуют от нее выполнения определенных функций.

2. ФУНКЦИИ ЖУРНАЛИСТИКИ

журналистика, аудитория, социум общественный

Функция (от лат. functio - исполнение, осуществление) в общем виде обозначает деятельность, обязанность, назначение; внешнее проявление свойств какого-либо объекта в данной системе отношений; роль определенного социального института, подсистемы по отношению к целому, системе.

Мы уже говорили о том, что каждый компонент системы журналистики имеет свои определенные функции в системе, что и обеспечивает ее жизнедеятельность. Но функции компонентов всегда «подчинены» общесистемным функциям и «работают» на них. При этом сумма функций компонентов отнюдь не является общей функцией системы. Наоборот, компоненты вбирают в себя системные функции, изменяются под их воздействием (подстраиваются), внося в систему только ту часть из своего многообразного индивидуального арсенала возможных функций, которые работают на систему журналистики.

Например, журналист как личность может выполнять в социуме множество ролей (функций): в семье быть мужем и отцом, в дружеском кругу - «рубахой-парнем», в парламенте - политиком, в студенческой аудитории - лектором, в казино - игроком, в горах - альпинистом, он может писать стихи или романы - все эти ролевые функции, действия его осуществляются в других системах и только опосредованно могут быть связаны с основной профессией. Лишь обращаясь к написанию текста для средств массовой информации и учитывая при этом установки издателя и редактора, правовое поле, тип издания, редакционные традиции, запросы аудитории и свою роль в их реализации, журналист работает на систему, осуществляет свою функцию создателя журналистского информационно-содержащего текста, адекватного читательскому восприятию.

То же самое происходит с функциями аудитории. Здесь как нельзя лучше подходит тезис А.Н. Алексеева о том, что аудитория является «органом восприятия … широчайших народных масс» по отношению к массовой информации. Есть множество исторических и современных примеров (страны третьего мира, развивающиеся страны), когда лишь часть (грамотная) населения обращалась к средствам массовой информации, другая (безграмотная) часть - получала интерпретированную информацию из уст своих грамотных собратьев по сообществу. Яркий пример тому - партийная пропаганда и агитация социалистических партий до 1917 г., когда самые возвышенные идеи о социальной справедливости и равенстве, публикуемые в газетах большевиков, меньшевиков, эсеров и анархистов, до безграмотных рабочих и крестьян доходили в виде простой и понятной формулы: отнять, поделить, разрушить, уничтожить). Но даже когда все население, так или иначе, может обращаться к средствам массовой информации и стать функционально аудиторией (потребителем массовой информации), вне рамок системы журналистики (вне контакта со СМИ) каждый индивид выполняет совершенно иные функции: руководит государством, защищает это государство с оружием в руках, производит автомобили, учит детей, лечит людей, выращивает или печет хлеб. И эти функции потенциального или реального члена аудитории («дисперсной публики» по Малецке) имеют лишь косвенное (внесистемное) отношение к системе журналистики (как объект возможного отражения или влияния).

В данном случае речь идет лишь о частных (рабочих) функциях элементов в системе. Сейчас нас интересуют функции системы журналистики в целом.

Информационно-коммуникативная функция является природным свойством системы журналистики, то есть тем социальным феноменом вокруг которого и ради которого создавалась система. Эта функция двуедина, ибо без информации (сообщения), как мы уже выяснили, не может быть коммуникации (общения). Иначе говоря, коммуникативная функция не может быть реализована в отрыве от информационной, так как именно информация является средством для коммуникации. См. приведенную выше модель.

Информация в системе журналистики понимается как совокупность неких сведений, заключенных в тексте; или как вся совокупность новых сведений (о предметах, явлениях, отношениях), снимающих, уменьшающих неопределенность (энтропию) в уже воспринятых и частично познанных предметах и явлениях. ¹ Чередниченко И.В. Функции журналистики // Теория журналистики. -Краснодар, 2002. С. 45..

В первом определении информация приравнивается ко всему содержанию текста. Во втором случае информация соотносится со степенью ее понимания каждым членом аудитории (в зависимости от знаний, опыта и т.п.). В процессе коммуникации (обмена распредмеченной информацией) внутри аудитории идет процесс «снятия неопределенности» (по Шеннону), познания информации, возникновения нового знания. Коммуникация здесь представляет собой осознанное межсубъектное взаимодействие коммуникантов с разным уровнем подготовки (образования, знания истории вопроса, опыта «общения» с коммуникатором и другими членами аудитории).

Несомненно, что процесс коммуникации по поводу полученной информации проходит не только внутри аудитории (в первичных и референтных группах, между ними, в социализированных коллективах и т.п.), но и, в какой-то мере, между аудиторией и коммуникатором (телефонные звонки во время интерактива, письма, вопросы/сообщения в сети Интернета и др.). Однако вся массовая аудитория, в силу однонаправленности технических каналов распространения массовой информации, не может общаться напрямую с коммуникатором (как это происходит в межличностной коммуникации).

Связь коммуникатора с аудиторией происходит опосредованно с помощью текста, который, собственно, и представляет автора, превращаясь в самостоятельного собеседника, дающего некие знания, но не получающего ответной реакции (в лучшем случае, может состояться виртуальный диалог: внутреннее отношение читателя к тексту, переносимое на автора).

Подводя итог, необходимо подчеркнуть, что информационно-коммуникативная функция является главным врожденным свойством системы журналистики, обеспечивающим ее жизнедеятельность. В чистом виде (вне социума) ни сама система, ни ее информационно-коммуникативное свойство не имеют никакого значения. Для социума же это «умение» системы журналистики распространять массовую информацию и вызывать активную коммуникацию (общение) массовой аудитории является привлекательным для использования в собственных целях. Именно социум превращает врожденное свойство системы журналистики в информационно-коммуникативную функцию, служащую целям информирования членов общества о событиях текущей действительности. Эта функция отражает потребность общества в непрерывном информационном взаимодействии между членами аудитории, их общении в процессе социальной деятельности.

Представляющие социум системоформирующие факторы требуют от журналистики выполнения определенных задач (целей), «навязывая» ей необходимые функции. Таким образом, функции системы журналистики вытекают из социальной необходимости и обусловлены задачами, которые ставят перед массовым информационно-коммуникативным процессом его системоформирующие факторы.

Социально-политическая организация общества как системоформирующий фактор задает журналистике следующие функции:

Функция социальной адаптации (от лат. adapto - приспособляю) способствует приспособлению членов аудитории к условиям жизни в конкретной окружающей среде, социализации - усвоению социально-культурного опыта, навыков, знаний, норм, ценностей, традиций, накапливаемых и передаваемых из поколения к поколению - в данном конкретном обществе, в системе его общественных отношений.

Интегрирующая функция направлена на сохранение целостности общества и государства в рамках единого информационного пространства; она нацелена на достижение в обществе духовного единства и согласия. Интегрирующая функция проявляется в процессе диалога в СМК по проблемным вопросам (собственности на средства производства, личной безопасности граждан, качеству и уровню жизни, заслуженных/незаслуженных льгот, межнациональных и межконфессиональных отношений и др.), путем снятия «напряжения» в обществе, информационного «выравнивания» массовой аудитории до степени взаимопонимания, определенного единения.

Регулирующая функция подразумевает широкий набор целей, формируемых государственной системой в качестве подфункций, которые в научной литературе получили названия организационной, регламентирующей, контролирующей и других функций.

Регулирующая функция осуществляется путем информирования аудитории о законах и нормах, определяющих характер и деятельность государственной и общественной системы, о текущей политике и деятельности властных структур в актуальных сферах жизнедеятельности населения. С помощью этой функции в общественном сознании формируется образ законопослушного, инициативного гражданина.

Говоря об организаторской функции (в нашем случае, подфункции), авторы, как правило, вспоминают ленинскую триединую функцию газеты: быть коллективным пропагандистом, агитатором и организатором. В те времена (начало ХХ в.) это было сопряжено с организацией вокруг газеты «Искра» социал-демократической партии. Позже, в советской системе журналистики, организационная функция СМИ состояла в том, что после критики в печати (на радио, телевидении), руководители предприятий, учреждений и организаций были обязаны принять меры к устранению недостатков и сообщить о них редакции (а та, в свою очередь, аудитории).

В демократической системе журналистки такого положения (принудительных ответов) быть не должно. Хотя желание оправдаться в глазах массовой аудитории того или иного печатного органа возникает и сейчас. Все зависит от авторитетности, влиятельности конкретного издания или программы. Но даже в этом случае не совсем корректно говорить о журналистике как «четвертой власти», ибо влияние и власть вещи сугубо разные.

Организаторская функция проявляет себя по-иному. Она непосредственно нацелена на достижение определенных перемен в социальной практике, в поведении социальных институтов, социальных групп, общностей людей и отдельных индивидов. Средства массовой коммуникации могут добиваться определенных социальных действий в среде жизнедеятельности своей аудитории путем анализа фактов и явлений текущей действительности, критики недостатков, рекомендаций по их устранению, показа ближайших и будущих (прогноз) целей развития общества и путей их достижения. В результате коммуникации (объединения) членов аудитории по поводу такой целеполагающей информации и возникают конкретные социальные действия людей, вовлеченных в коммуникативное поле, что, собственно, и является реализацией организаторской функции журналистики.

Системоформирующий фактор общественных интересов, где сосредоточено все многообразие массового (общественного) сознания, идейные, политические и другие взгляды, формирующие институты гражданского общества, придает системе журналистики, прежде всего, идеологические функции (от греч. idea - мысль, понятие и logos - слово, учение, то есть учение об идеях).

Идеологические функции способствуют формированию представлений, пониманий, приоритетов, оценок людей в отношении различных явлений социальной жизни: политических, экономических, правовых, этических, моральных, эстетических, философских, религиозных/атеистических; а также определенных личностных, групповых интересов в различных сферах жизнедеятельности (коллекционирование, спорт, охота, рыбалка, садоводство и т.п.).

Само понятие «идеология» трактуется как совокупность общественных идей, теорий, взглядов, которые отражают и оценивают социальную действительность с точки зрения интересов определенных социальных групп, социальных институтов, политических и общественных объединений. В сфере идеологии формируются различные институты гражданского общества, которые формулируют свои цели, задачи, программы, установки, стереотипы, этические и другие нормы в отношении государства, общества, других социальных институтов и групп, во взаимоотношениях личностного характера.

Сам термин «идеология», введенный в начале XIX в., получил наиболее широкое хождение в СССР применительно к марксистско-ленинскому коммунистическому учению. В наше время, в пору отрицания жизненности идей марксизма-ленинизма, и сам термин «идеология» подвергается критике, а нередко - полному отрицанию сущности, которую он представляет. Поэтому часто можно услышать призывы к деидеологизации вообще (это правомерно, когда идеологические подходы распространяются на сферы, где они объективно не должны применяться); к реидеологизации (когда деидеологизация коснулась тех сфер социальной жизни, где необходим обновленный идеологический подход).

Отрицать идеологию как сущность неправомерно в силу того, что социально-групповые, партийные, этнические, конфессиональные и другие отношения с действительностью объективно выдвигают необходимость формулировать цели, задачи, программы, каноны, обряды, нормы, которые всегда связаны с идеями, закрепленными в слове (языке, знаковой системе). Идеологическим функциям принадлежит значительная роль в формировании общественного мнения: отношение к общественным событиям, государству, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей. Через средства массовой коммуникации активно выражается позиция одобрения или осуждения по тем или иным общественным проблемам, закрепляются определенные нормы общественных отношений.

Газеты, журналы, телевидение и радио участвуют в формировании мировоззренческих ориентиров, в том числе: житейского (обыденного мировоззрения), в котором отражаются представления здравого смысла, традиционные взгляды о мире и человеке; религиозного мировоззрения, связанного с признанием сверхъестественного мирового начала; философского мировоззрения, в котором обобщается опыт духовного и практического освоения мира.

Таким образом, «сущность идеологических функций журналистики состоит в том, чтобы постоянно способствовать росту и развитию сознательности масс путем всесторонней ориентации в действительности, выражающейся в формировании всех компонентов массового сознания при акцентированном внимании к задачам по развитию и активизации общественного мнения». ¹ Прохоров Е.В. Введение в теорию журналистики. С. 61..

Как мы помним из истории зарождения журналистики, сам системоформирующий фактор общественных интересов (идей) возник и формировался из публицистики великих ораторов древности, религиозных лидеров эпохи Реформации и политических трибунов буржуазных революций в Англии и Франции. И в наше время идеологическая функция наиболее ярко проявляется именно в публицистике как типе творчества, эффективно использующем средства массовой коммуникации.

В условиях сосуществования различных социальных групп, с их особым статусом, положением в обществе, потребностями, интересами и стремлениями, естественно, возникает множество идейных течений, политических партий, общественных, конфессиональных, этнических объединений, со своими идеологиями, учениями, программами, видами на настоящее и будущее. Между носителями различных идеологий возникает борьба за влияние на массы. Средства массовой коммуникации представляют идеальные возможности для идеологических сражений. Характер этой борьбы как нельзя лучше выражают такие подфункции в системе идеологических функций, как пропаганда и агитация.

Пропаганда (от лат. propaganda - подлежащее распространению) - это распространение политических, философских, религиозных, экономических, научно-технических, художественных и иных идей и знаний, а также этических, эстетических и морально-нравственных ценностей с целью формирования в общественном сознании определенного мировоззрения, которое включает в себя систему принципов, идеалов, убеждений, определяющих отношение к природе, обществу и человеку.

Другое, но также сугубо нейтральное определение «пропаганде» дано и в американском энциклопедическом словаре по социальным наукам: «Приемы и методы воздействия на установки и поведение и управление ими… при помощи слов и иных символов».

Таким образом, пропаганда - это коммуникационный процесс, использующий для достижения своих целей особые приемы и методы. Первоначально термин появился в католической практике для обозначения «распространения вероучения», но к началу ХХ в. получил политическое значение. Исторические факты тотального пропагандистского воздействия на массы в государствах с авторитарным, фашистским, диктаторским режимами правления или однопартийной идеологией придают понятию «пропаганда» негативный смысл, который сводится к тенденциозному манипулированию общественным сознанием. Это отразилось и в академических определениях этого понятия. С.Г. Корконосенко в своем учебнике приводит такое описание пропаганды из энциклопедии «Britannica»:

«Распространение информации - фактов, аргументов, слухов, полуправды или лжи - с целью повлиять на общественное мнение. Пропаганда представляет собой более или менее систематические усилия по манипулированию убеждениями, взглядами или действиями других людей через посредство символов (слов, жестов, флагов, памятников, музыки, одежды, значков, стиля прически, дизайна монет и почтовых марок и т.д.). Тенденциозность и, соответственно, сильный упор на манипулирование отличают пропаганду от нецеленаправленной беседы или свободного и непринужденного обмена идеями. Пропагандист имеет специфические цели или набор целей. Чтобы добиться их, он преднамеренно подбирает факты, аргументы и форму представления символов и предлагает их таким образом, который, по его мнению, даст наибольший эффект. Чтобы усилить воздействие, он может опустить существенные факты или исказить их, он может также отвлекать внимание реакторов (людей, которыми он пытается управлять) от всего прочего, кроме его собственной пропаганды. Более или менее тенденциозная избирательность и манипулирование отличают пропаганду от образования. Преподаватель старается представить различные стороны проблемы - основания для сомнения, равно как и основания для доверия его заявлениям... Надо, однако, заметить, что конкретный пропагандист может воспринимать себя как преподавателя, может верить, что он изрекает чистейшую правду, что он усиливает или искажает определенные аспекты правды только для того, чтобы сделать верное сообщение более доходчивым, и что линии поведения, которые он рекомендует, фактически являются наилучшими для реактора действиями. Подобным образом и реактор, который воспринимает обращение пропагандиста как самоочевидную правду, может увидеть здесь акт просвещения: это часто выглядит как случай с «двумя правоверными» - догматически мыслящими реакторами на догматическую религиозную или социальную пропаганду. «Образование» для одного человека может быть «пропагандой» для другого».

В одном из американских учебников весь энциклопедический текст сведен в сжатую формулу для определения пропаганды: «Убеждение. Призыв. Эгоизм. Преднамеренность. Обман» ¹ См.: Деннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997. С. 272..

Несомненно, что в политическом противостоянии идеологий различных социальных групп, партий, союзов, объединений такой тип тенденциозной пропаганды существовал и будет, наверное, существовать, особенно если пропагандист, публицист, журналист не верит в истинность распространяемых идей, а выполняет политический заказ.

В данном случае речь идет лишь о функции журналистики, «заказанной» системоформирующим фактором общественных интересов. И эта функция «работает» не только в политической сфере, но и в области морали, нравственности, экологии, этики, эстетики и других областях, где пропагандистские цели и приемы вряд ли можно назвать тенденциозными и манипулятивными. Хотя, при желании, тенденциозность и манипулирование можно отыскать даже в колонках чистых новостей. Ведущий американский исследователь пропаганды Теренс Куалтер писал по этому поводу: «Любые сомнения в том, что даже новости могут содержать пропаганду, можно развеять путем сравнения того, как разные издания подают одни и те же события. Каждая из газет оценит важность события по-своему, что отразится на месте расположения материала в газете, расположения его на странице, размере заголовка и так далее. Одно время было принято разделять новости от аналитических материалов, помещая их на разных страницах газеты. По мере того, как мнения оказывают все большее влияние на отбор и презентацию новостей, стали считать, что такое разделение нереально, и сейчас распространено мнение, что колонки новостей так же могут содержать пропаганду» ¹ См.: Деннис Э., Мэррилл Д. Указ. соч. С. 275..

Агитация (от лат. agitation - приведение в движение, побуждение к чему-либо) представляет собой воздействие на аудиторию путем демонстрации примера для подражания, а также с помощью призыва и морального стимула с целью убедить в чем-либо, склонить к чему-либо. В отличие от пропаганды, склонной к анализу, теоретизированию, аргументации, обобщениям, агитация более конкретна, оперативна, настойчива и побуждает к практическому действию, зачастую указывая на объект, рекомендуя способ приложения сил. Агитация напрямую воздействует на общественное мнение.

Дата добавления: 2015-11-14