Общая информация / General info

Креативный бриф / creative brief

Клиент /Client:	Рольф
Торговая марка /Brand:	Mitsubishi
Род деятельности Клиента / Client’s business:	Импорт, продажа и обслуживание автомобилей. Профессиональный подход к удовлетворению нужд и потребностей клиента. Предложение качественного продукта и сервиса по разумной цене, в массовом сегменте. Миссия компании - предложить своим клиентам и партнерам полный спектр услуг с ясным фокусом на высокое качество сервиса. Группа компаний «РОЛЬФ» - один из лидеров российского автомобильного рынка и крупнейший в России импортер и продавец автомобилей иностранных марок. Имея за плечами 16 лет успешной работы, «РОЛЬФ» является одной из самых рентабельных автомобильных компаний мира. РОЛЬФ Розница - Розничная сеть РОЛЬФ насчитывает 21 собственный дилерский центр по продаже 13 брендов автомобилей иностранных марок. Группа также является эксклюзивным дистрибьютором автомобилей марки Mitsubishi в России. Доля РОЛЬФ на рынке продаж иностранных автомобилей составляет 16%.
Предмет разработки /Development subject:	Разработать варианты креативных концепций (не менее 3-х вариантов) для поддержки наружной рекламной кампании.

Предположительная стоимость разработки /Development approximate rate:   (Каковы рамки бюджета на работы?)

Носитель рекламного сообщения /Advertising medium type: (ТВ ролик, радио ролик, макет в прессу, буклет, упаковка и т.п.)

Уличные щиты 3Х6

Цель разработки /Development target: (Каков ожидаемый результат от рекламных действий?)

Повышение продаж.

Сроки/ Deadlines: - Промежуточная /First: - Окончательная /Deadline:

2. Информация о бренде / Brand info:

Позиционирование бренда / Brand position:

Характер бренда / Brand character:   (Что необходимо обязательно отметить в бренде для целевой группы? Какие отношения (игровые, бизнесцентричные, межличностные и т.п.) торговая марка выстраивает с клиентом?)

3. Информация о продукте / Product info:

Основные характеристики / Main characteristics:   (Характеристики продукта (потребительские свойства, цена, ассортимент, сервис, гарантия и т.п.)

Подробная информация в пресс-релизе в доп. вложении.

Уникальное Торговое Предложение / Unique selling proposition:   (Уникальное предложение, выделяющее продукт в ряду других)

Клиент ждет предложения от агентства

4. Рыночный сегмент / Market segment:

Сегмент /Segment: (Как называется сегмент рынка, его характеристики и доля на рынке?)

Автомобили

Место в рыночном сегменте / Market segment place: (Какое место в этом сегменте занимает рекламируемый бренд?)

Конкурентоспособность / Competition ability:   (Конкуренты, уровень конкуренции и степень конкурентоспособности на рынке)

5. Целевая аудитория / Target audience:

Социально-демографические характеристики /Social characteristics:   (Половозрастные характеристики, образование, социальный статус, уровень доходов)

Сегмент С (Lancer) Потенциальные покупатели: Пол: До 60% - мужчины. Возраст: 69% - моложе 40 лет. Достаточно большая доля (56%) владельцев до 35 лет. Соц. статус: Руководители разного уровня, специалисты, служащие.

Потребительские характеристики /Consumer’s characteristics:   (Поведенческие особенности: где и как получают информацию о товарах и услугах, где и как приобретают рекламируемый бренд, частота и особенности использования бренда)

Времяпрепровождение / использование автомобиля: Проводят время с семьей, Интернет, компьютерные игры, путешествуют (зарубежные поездки), рестораны, кино. Используют автомобиль в городе для поездок по рабочим и семейным делам. Отношение к автомобилю: «Способ экономить время и силы», «помощник в домашних делах», «мобильность», «удовольствие от вождения», «свобода и независимость», «современные технологии».

6. Маркетинговые задачи / Marketing targets:

Маркетинговые задачи /Marketing targets: (Какие проблемы (сбыта, потребления, конкуренции, стратегии, позиционирования и т.д.) будут решены с помощью данной работы?)

Генерации трафика в ДЦ (50 посещений/день в 7 дилерский центрах ДЦ), звонков по акции (70 звонков/день в каждом ДЦ), посещения сайта www.rolf.ru (не менее 700 000 посещений/период).

Рекламные задачи /Ad targets:   (Какой коммуникативный эффект необходим? Какого восприятия торговой марки необходимо добиться на данном этапе?)

Основная идея /Main message:   (Что надо донести до аудитории, о чём рассказать в первую очередь?)

Информирование о появлении новых модификаций Lancer X.

7. Характеристики разрабатываемых работ / Development characteristics:

Формат /Format:   (В каком техническом виде необходимо предоставить конечный результат и какие компьютерные форматы должны быть использованы?)

Презентация в ppt.

Вид сообщения /Message type:   (Какое настроение необходимо передать? В каком стиле, жанре, по аналогии с чем?)

На усмотрение агентства

Обязательные элементы / Obligatory elements:   (Какие элементы, информацию или просто темы необходимо обязательно включить в рекламу?)

Разработка максимально привлекающих внимание потенциальных клиентов рекламных предложений (дизайна и копирайта). Наличие изображения автомобиля на макете.

Ограничения /Limitations:   (Каких ошибок надо избежать?)

Дата добавления: 2015-11-14