Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Общая информация / General info

Читайте также:
  1. A general model for introducing new language
  2. A) Informations – Передача информация
  3. A. GENERAL CONSIDERATIONS
  4. Agreement of the predicate with the subject (general notion, rules of agreement).
  5. AND SOME GENERAL RECOMMENDATIONS
  6. Article 65. General principles of imposition of punishment
  7. As a general rule, uncountable abstract nouns are used without any article. The absence of the article has the nominating meaning.

Креативный бриф / creative brief

 

 

Клиент /Client: Рольф  
   
Торговая марка /Brand: Mitsubishi
   
Род деятельности Клиента / Client’s business: Импорт, продажа и обслуживание автомобилей. Профессиональный подход к удовлетворению нужд и потребностей клиента. Предложение качественного продукта и сервиса по разумной цене, в массовом сегменте. Миссия компании - предложить своим клиентам и партнерам полный спектр услуг с ясным фокусом на высокое качество сервиса. Группа компаний «РОЛЬФ» - один из лидеров российского автомобильного рынка и крупнейший в России импортер и продавец автомобилей иностранных марок. Имея за плечами 16 лет успешной работы, «РОЛЬФ» является одной из самых рентабельных автомобильных компаний мира. РОЛЬФ Розница - Розничная сеть РОЛЬФ насчитывает 21 собственный дилерский центр по продаже 13 брендов автомобилей иностранных марок. Группа также является эксклюзивным дистрибьютором автомобилей марки Mitsubishi в России. Доля РОЛЬФ на рынке продаж иностранных автомобилей составляет 16%.
   
Предмет разработки /Development subject: Разработать варианты креативных концепций (не менее 3-х вариантов) для поддержки наружной рекламной кампании.  

 

Предположительная стоимость разработки /Development approximate rate:   (Каковы рамки бюджета на работы?)  

 

Носитель рекламного сообщения /Advertising medium type: (ТВ ролик, радио ролик, макет в прессу, буклет, упаковка и т.п.) Уличные щиты 3Х6

 

Цель разработки /Development target: (Каков ожидаемый результат от рекламных действий?) Повышение продаж.

 

Сроки/ Deadlines: - Промежуточная /First: - Окончательная /Deadline:  

2. Информация о бренде / Brand info:

Позиционирование бренда / Brand position:    

 

Характер бренда / Brand character:   (Что необходимо обязательно отметить в бренде для целевой группы? Какие отношения (игровые, бизнесцентричные, межличностные и т.п.) торговая марка выстраивает с клиентом?)  

 

3. Информация о продукте / Product info:

Основные характеристики / Main characteristics:   (Характеристики продукта (потребительские свойства, цена, ассортимент, сервис, гарантия и т.п.)   Подробная информация в пресс-релизе в доп. вложении.  

 

Уникальное Торговое Предложение / Unique selling proposition:   (Уникальное предложение, выделяющее продукт в ряду других) Клиент ждет предложения от агентства

 

4. Рыночный сегмент / Market segment:

Сегмент /Segment: (Как называется сегмент рынка, его характеристики и доля на рынке?) Автомобили

 

Место в рыночном сегменте / Market segment place: (Какое место в этом сегменте занимает рекламируемый бренд?)  

 

Конкурентоспособность / Competition ability:   (Конкуренты, уровень конкуренции и степень конкурентоспособности на рынке)  

5. Целевая аудитория / Target audience:

Социально-демографические характеристики /Social characteristics:   (Половозрастные характеристики, образование, социальный статус, уровень доходов) Сегмент С (Lancer) Потенциальные покупатели: Пол: До 60% - мужчины. Возраст: 69% - моложе 40 лет. Достаточно большая доля (56%) владельцев до 35 лет. Соц. статус: Руководители разного уровня, специалисты, служащие.  

 

Потребительские характеристики /Consumer’s characteristics:   (Поведенческие особенности: где и как получают информацию о товарах и услугах, где и как приобретают рекламируемый бренд, частота и особенности использования бренда) Времяпрепровождение / использование автомобиля: Проводят время с семьей, Интернет, компьютерные игры, путешествуют (зарубежные поездки), рестораны, кино. Используют автомобиль в городе для поездок по рабочим и семейным делам. Отношение к автомобилю: «Способ экономить время и силы», «помощник в домашних делах», «мобильность», «удовольствие от вождения», «свобода и независимость», «современные технологии».

 

 

6. Маркетинговые задачи / Marketing targets:

Маркетинговые задачи /Marketing targets: (Какие проблемы (сбыта, потребления, конкуренции, стратегии, позиционирования и т.д.) будут решены с помощью данной работы?) Генерации трафика в ДЦ (50 посещений/день в 7 дилерский центрах ДЦ), звонков по акции (70 звонков/день в каждом ДЦ), посещения сайта www.rolf.ru (не менее 700 000 посещений/период).  

 

Рекламные задачи /Ad targets:   (Какой коммуникативный эффект необходим? Какого восприятия торговой марки необходимо добиться на данном этапе?)    

 

Основная идея /Main message:   (Что надо донести до аудитории, о чём рассказать в первую очередь?) Информирование о появлении новых модификаций Lancer X.

 

 

7. Характеристики разрабатываемых работ / Development characteristics:

Формат /Format:   (В каком техническом виде необходимо предоставить конечный результат и какие компьютерные форматы должны быть использованы?) Презентация в ppt.

 

Вид сообщения /Message type:   (Какое настроение необходимо передать? В каком стиле, жанре, по аналогии с чем?) На усмотрение агентства

 

Обязательные элементы / Obligatory elements:   (Какие элементы, информацию или просто темы необходимо обязательно включить в рекламу?) Разработка максимально привлекающих внимание потенциальных клиентов рекламных предложений (дизайна и копирайта). Наличие изображения автомобиля на макете.

 

Ограничения /Limitations:   (Каких ошибок надо избежать?)  

 


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 29 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Порядок поточного і підсумкового контролю знань студентів.| DRAMATIS PERSONAE

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)