Sum up the contents of the text in one sentence.

14) Render the following item in English:

К основным принципам рекламы можно отнести:

Принцип повторения - хорошо запоминается та информация, которая повторяется, многократное повторение сообщения адаптирует к нему психику человека, формирует у него требуемые наклонности к действию.

Принцип непрерывного усилия - постепенное наращивание усилий в рекламном сообщении положительно воспринимается людьми. Человеческий сенсорный аппарат противится резким всплескам информации.

Принцип «двойного вызова» - имеется в виду обращение не только к разуму человека, но и к эмоциональной сфере его психики. Чтобы побудить человека к действию, следует обращаться одновременно и к сознанию, и к подсознанию.

Реклама как форма платной и личной коммуникации

Следует иметь в виду, что реклама является платной и личность платель­щика известна. Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь с объявлением, мы сра­зу узнаем, кто именно пытается продать нам товар, или услугу. И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время и место, использованные для открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некоторые ведущие рекла­модатели тратят до 600 млн долл. ежегодно, станет понятнее, насколько серьез­на гонка за ускользающим потребителем.)

Text E

Disadvantages of Advertising

Although institutional advertising can be effective in getting key messages to spe­cific audiences, there are some disadvantages.

Cost

Paid space is expensive. Ads in multiple media outlets, which are necessary for mes­sage penetration, can cost thousands of dollars in the trade press and millions in the consumer press. The most extreme example is the annual Super Bowl football game, during which a 30-second television commercial costs about $900,000.

The high cost of buying space for advertising has led many companies to shift more of their marketing communications budgets to product publicity, direct mail, and tele­marketing.

Notes:

Super Bowl - Суперкубок (встреча команд американского футбола-победитель-ниц Национальной и Американской конференций после окончания сезона). Игры на Суперкубок проводятся с 1967 г.

Vocabulary:

disadvantages - слабые стороны, недостатки

institutional advertising - рекламирование достоинств организации

paid space - оплаченное место (в СМИ)

multiple - множественный, многократный, многочисленный

outlet - рынок сбыта, рыночный канал, канал реализации

penetration - проникновение

consumer - потребитель

annual - ежегодный

to shift - передвинуть, сместить, сдвинуть, переместить

product publicity - пропаганда товара (распространение информации о товаре через СМИ и др. средства рекламы с целью побудить потенциальных потребителей приобрести товар)

direct mail - прямая почтовая рассылка рекламы, директ-мейл

telemarketing - телефонный маркетинг

Exercises

1) Find the English equivalents in the text. Use them in sentences of your own:

1. недостатки рекламы;

2. действенный;

3. важные сообщения;

4. платное место;

5. ежегодный футбольный матч на Суперкубок;

6. телевизионный рекламный ролик.

2) Find the words in the text which describe or mean the following:

1. the member or type of people who regularly watch or listen to a particular program -

2. happening once a year -

3. particular, or detailed, or exact -

4. something that is not favorable or that causes problems -

5. to enter something or pass through it, especially when this is difficult -

3) Translate the following words and word-combinations into Russian. Use them
in sentences of your own:

specific audience;

multiple media outlet;

message penetration;

trade press;

consumer press;

a 30-second television commercial;

product publicity;

direct mail;

telemarketing.

4) Match the words which are close in the meaning:

specific	to get through
expensive	to purchase
trade	particular
to penetrate	business
to shift	costly
to buy	to change

5) Match the words having opposite meaning:

specific	cheap
expensive	to remain
trade	entertainment
to penetrate	to sell
to shift	indefinite
to buy	to ricochet

6) Complete the following sentences from the text and translate them into Russian:

1. Paid space is___________.

2. Ads in multiple media outlet can cost_______________.

3. The high cost of buying space for advertising has led____________.

7) Write down the questions to the following answers:

1........................................................ …………………………………………...? Although institutional advertising can be affec­tive in getting key messages to specific audiences, there are some disadvantages.

2........................................................? Paid space is expensive.

3........................................................ ……………………………………………? Ads in multiple media outlets are necessary for message penetration.

4.......................................................... ……………………………………………? Ads in multiple media outlets can cost thou­sands of dollars in the trade press and millions of dollars in the consumer press.

5......................................................... ……………………………………………? The most extreme example is the annual Super Bowl football game, during which a 30-second television commercial costs about $900,000.

Дата добавления: 2015-11-14