Занятие. Настройка кампаний через ЯД Коммандер, запуск целевого трафика и прохождение модерации. Результат: Готовые к запуску кампании с объявлениями.

План занятий Реальный Директ

1 занятие. С чего начинается контекст?
Результат: Чек-лист аудита своего уровня в контексте Яндекса + цель в лидах (декомпозиция).

¨ Понимание контекстной рекламы, Рекламная сеть Яндекса

¨ Почему может не работать Директ? Типовые ошибки;

¨ Лучшие практики по Директу от участников сообщества БМ;

¨ Секрет бесконечной семантики;

¨ Обзор Wordstats, Яндекс.Метрики;

¨ Составим чек-лист для оценки личного

¨ уровня в контексте;

¨ Определим текущий уровень и точку Б (трафик, стоимость, конверсия, лиды);

¨ Поставим цели на курс по контексту;

Занятие. Анализ конкурентов. Результат: Таблица оценки конкурентов по уровням в разрезе ключей.

¨ Выявление отсталых и сильных конкурентов в контекстной рекламе в вашей нише;

¨ Использование сервисов SpyWords, Seopult и прогноз бюджета;

¨ Как узнать, сколько денег тратят ваши конкуренты на контекстную рекламу;

¨ Как определить лидеров и продвинутых интернет-маркетологов у ваших конкурентов;

¨ Программы для конкурентной разведки;

Занятие. Сбор базовых ключевиков. Результат: Mindmap слов для целевых и нецелевых запросов.

¨ Что такое семантическое ядро;

¨ Зачем нужны сотни тысяч слов, или принцип длинного хвоста;

¨ Понятие «базовый ключевик»;

¨ Что такое транзакционные и информационные запросы;

¨ Разделение на целевые и нецелевые запросы;

¨ Как провести мозговой штурм для сбора семантики;

¨ Наименования, категории, синонимы, конкуренты, транслитерация, сленговые значения, ошибки, товарозаменители, сложносоставные слова;

Занятие. Формирование семантического ядра. Результат: Семантическое ядро в excel на 20 000 ключевиков.

¨ Шаблон в excel для составления полного семантического ядра;

¨ Что такое искусственная семантика;

¨ Использование метода классификации;

¨ Уточнение запросов.

Занятие. Чистка, минусовка и кросс-минусовка. Результат: Семантическое ядро, готовое к загрузке в Яндекс.Директ.

¨ Исключение нежелательных переходов;

¨ Как собирать минус-слова на этапе составления семантического ядра;

¨ Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна; Как преодолеть ограничение в минус-словах;

¨ Как сделать так, чтобы каждый ключевик работал отдельно и имел минимальную стоимость;

Занятие. Правила написания объявлений и подключения Яндекс.Метрики. Результат: Таблица для загрузки кампаний в ЯД и настроенная метрика.

¨ Особенности написания объявлений для Рекламной сети Яндекса;

¨ Точное вхождение ключевых слов в заголовок;

¨ Подходы к увеличению CTR (click-through rate, показатель кликабельности);

¨ Автоматическое написание объявлений;Технология А/Б тестов в объявлениях;

¨ Использование UTM-меток; Метод быстрой расстановки UTM-меток;

¨ Обзор и подключение Яндекс.Метрики к своему сайту.

занятие. Настройка кампаний через ЯД Коммандер, запуск целевого трафика и прохождение модерации. Результат: Готовые к запуску кампании с объявлениями.

¨ Основные настройки; Расширенные настройки;

¨ Обзор ограничений по площадкам, стратегий по бюджету;

¨ Как добавить быстрые ссылки;

¨ Как заполнить виртуальную визитку Яндекс;

¨ Зачем нужен Favicon (favorite icon – значок для избранного);

¨ Правила структурирования кампаний.

Дата добавления: 2015-11-16