Визначимо структуру ціни

Прибуток = Собівартість*рентабельність (4.12)

Прибуток = 4844,64*0,24 = 1162,7136

ПДВ = (1162,7136+4844,64)*0,2 = 1201,47072

найменування витрат	склад, тис. грн	структура, %
Матеріальні витрати		40,23
Енергетичні витрати		2,77
Зарплата	457,6	9,12
Амортизація		10,46
Інші заг. виробн витрати		0,97
Нарахування на зарпл.	263,04	3,65
Прибуток	1162,71	16,13
ПДВ	1201,47	16,67
Разом	7208,82	100

1. 5 При збільшенні матеріальних витрат на 20%

найменування витрат	склад, тис. грн	структура, %
Матеріальні витрати		43,11
Енергетичні витрати		2,48
Зарплата	457,6	8,15
Амортизація		9,34
Інші заг. виробн витрати		0,87
Нарахування на зарпл(40%)	263,04	3,26
Прибуток	1301,91	16,13
ПДВ	1345,31	16,67
Разом	8071,86	100

Мат.витрати = 2900*1.2 = 3480

Прибуток = (3480+200+657,6+754+70+263,04)*0.24 = 1301.91(тис.грн)

ПДВ = ((3480+200+657,6+754+70+263,04)+1301.91)*0.2 = 1345.31 (тис.грн)

1. 6 При збільшенні енергетичних витрат на 50%

Енергетичні витрати = 200*1.5 = 300 (тис.грн)

Прибуток = 4944,64*0,24 = 1186,71 (тис.грн)

ПДВ = (1186,71+4944,64)*0,2 = 1226,27 (тис.грн)

найменування витрат	склад, тис. грн	структура, %
Матеріальні витрати		39,41
Енергетичні витрати		4,08
Зарплата	457,6	8,94
Амортизація		10,25
Інші заг. виробн витрати		0,95
Нарахування на зарпл(40%)	263,04	3,58
Прибуток	1186,71	16,13
ПДВ	1226,27	16,67
Разом	7357,62	100

1.7 При зростанні заробітної плати на 15%

Зарплата = 657,6*1,15 = 756,24

Нарахування = 756,24*0,4 = 302,496

Прибуток = (2900+200+756,24+70+302,5)*0,24 = 1195,86

ПДВ = ((2900+200+756,24+70+302,5)+1195,86)*0,2 = 1235,72

найменування витрат	склад, тис. грн	структура, %
Матеріальні витрати		39,11
Енергетичні витрати		2,7
Зарплата	756,24	10,2
Амортизація		10,17
Інші заг. виробн витрати		0,94
Нарахування на зарпл(40%)	302,5	4,08
Прибуток	1195,86	16,13
ПДВ	1235,72	16,67
Разом	7414,32	100

2. Визначення ціни з врахуванням еластичності попиту.
Оптимізація цін з врахуванням попиту може здійснюватись приблизним методом розрахунку маржинального прибутку при різних обсягах реалізації.

Постійні витрати = повна собівартість/3 (4.13)

Постійні витрати = 4844,64/3 = 1614,88 (тис.грн)

Змінні витрати = постійні витрати*2 (4.14)

Змінні витрати = 1614,88*2 = 3229,76

Дохід від реалізації = обсяг в-ва*ціна за од. (4.15)

Сума покриття = дохід від реаліз. - змінні витрати (4.16)

1) Дохід від реалізації = 1000*1000 = 1000000 (грн)

1) Сума покриття = 1000-3229,76 = -2229,76(грн)

2) Дохід від реалізації =833,33*3000 = 2499990 (грн)

2) Сума покриття = 2499,99-3229,76 = -729,77(грн)

3) Дохід від реалізації = 666,67*7000 = 4666690 (грн)

3) Сума покриття = 4666,69-3229,76 = 1436,93(грн)

4) Дохід від реалізації =583,33*9000 = 5249970 (грн)

4) Сума покриття = 5249,97-3229,76 = 2020,21(грн)

5) Дохід від реалізації =416,67*11000 = 4583370 (грн)

5) Сума покриття = 4583,37-3229,76 = 1353,61(грн)

Обсяг виробництва, тис.шт
Ціна (без ПДВ), грн/од		833,33	666,67	583,33	416,67
Постійні витрати, тис.грн	1614,88	1614,88	1614,88	1614,88	1614,88
Змінні витрати, тис.грн	3229,76	3229,76	3229,76	3229,76	3229,76
Повна собівартість, тис.грн	4844,64	4844,64	4844,64	4844,64	4844,64
Дохід від реалізації, тис. грн		2499,99	4666,69	5249,97	4583,37
Сума покриття, тис.грн	-2229,76	-729,77	1436,93	2020,21	1353,61

Діаграма 4.6 Оптимальна ціна з точки зору максимального прибутку підприємства.

ВИСНОВКИ

Ціна відіграє важливе значення в умовах ринкової економіки. Кожним підприємством розробляється своя цінова стратегія, відповідно до завдань підприємства. Стратегія розробляється на довготривалий період, та покликана створити у споживача цілісне уявлення про продукт, який він купує. Високі ціни створюють враження преміальності продукту, а низькі – доступності продукту. Головна мета цінової стратегії підприємства – максимізація прибутку в умовах довготривалої цінової конкуренції.

Можливості підприємства в утворенні цін обмежені державою, яка піклуючись над незаможними громадянами встановлює межі цінових параметрів. Цінові стратегій підприємств базових галузей обмежені, також, напряму урядом та світовою конкуренцією. Як показує досвід втручання держави в процеси ціноутворення негативне, оскільки такі дії порушують виконання ціною окремих функцій, що закладає значні перекоси в економіку. В умовах командно-адміністративної економіки існує явище тіньових цін, які сильно відмінні від реальних, та покликані виконувати певні додаткові функції – утворення однорідного класу громадян з обмеженою купівельною можливістю, але здатних до відтворення.

Ціль будь-якої фірми полягає, звичайно, у забезпеченні рентабельності та отриманні найбільшої суми прибутку. Така ціль може досягатися різними шляхами, тому фірма зацікавлена у визначенні стратегічних пріоритетів у питанні встановлення цін. У загальному вигляді можна виокремити два механізми ціноутворення: витратний та ринковий. Також відносно недавно почали застосовувати метод ціннісного ціноутворення, що набуває популярності за умов ринкового середовища.

Процес ціноутворення на ринках багато в чому залежить від типу ринку, у рамках якого діє відповідний суб'єкт торгівлі. Сучасному ринку характерна множинність цін. Для вивчення і використання на практиці цінових показників необхідно знати основні джерела даних про ціни. Механізм ціноутворення: аналіз попиту та пропозиції, проектування цін, виходячи із ситуації на ринку, і формування контрактної ціни.

Існуючі в даний час проблеми у сфері ціноутворення знижують як ефективність діяльності підприємств у цілому, так і дієвість цінової політики підприємств зокрема. Це, у свою чергу, обумовлює необхідність пошуку й утвердження нового підходу до процесу формування цінової політики підприємств.

Об’єктом дослідження проблем ціноутворення підприємства є ДП "Енергоринок". Підприємство використовує метод ціноутворення, який ґрунтується на визначенні повної собівартості продукції плюс планова норма прибутку, проте значною мірою контролюється державою задля запобігання монополії. У роботі розглянуто механізм розрахунку ціни на продукцію підприємства.

У загальному вигляді процедуру розроблення цінової політики, а потім й визначення на її основі конкретних рівнів цін на ринку електроенергії, побудовано на зведенні різних факторів, здатних вплинути на умови збуту і прибутковість операцій фірми за різних варіантів цін на продукт.

Для розроблення відповідної цінової політики ДП "Енергоринок" має чітко визначити цілі ціноутворення. Вони випливають з аналізу становища підприємства на ринку та його загальних цілей на цьому ринку. Отже, цілі ціноутворення не повинні розглядатися як окремо взяті. Вони покликані сприяти успішному здійсненню маркетингової стратегії підприємства.

У розрахунковій частині курсової роботи було визначено, що оптимальною для підприємства буде ціна товару в 700 грн, оскільки за заданого обсягу виробництва (9 тис. шт.) досягнеться максимальний прибуток, сума покриття за якого становитиме 2020, 21 тис. грн.

Дата добавления: 2015-11-16