Темы теоретической части контрольной работы

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» выполняется по тематике проблем управления и направлена на получение навыков управленческой деятельности в сфере маркетинга. Темы теоретической части контрольной работы представлены в табл. 1.

Таблица 1

Вариант	Тема
1.	Сущность, необходимость и функции маркетинга
2.	Эволюция содержания и исторические концепции маркетинга
3.	Основные принципы маркетинга. Различия в деятельности предприятия с маркетинговой и сбытовой ориентацией
4.	Схема и краткая характеристика основных направлений маркетинговой деятельности
5.	Характеристика внешней маркетинговой среды
6.	Управление маркетингом на предприятии. Функции службы маркетинга. Аудит маркетинга
7.	Организационные структуры службы маркетинга на предприятии
8.	Цель и основные направления маркетинговых исследований
9.	Процедура маркетинговых исследований. Кабинетное и полевое исследование
10.	Исследование рынка. Потенциал и емкость рынка
11.	Понятие и варианты оценки конъюнктуры рынка
12.	Состояние спроса и соответствующие ему задачи и стратегии маркетинга
13.	Исследование потребителей и сегментация рынка. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара. Рыночная ниша
14.	Потребности и их иерархия. Факторы, определяющие поведение конечных потребителей
15.	Конкурентная среда предприятия. Критерий оценки потенциальных конкурентов и источники информации о них
16.	Изучение поставщиков ресурсов и посредников в сбыте продукции
17.	Факторы конкурентоспосо6ности предприятия и товара
18.	Товарная политика предприятия в системе маркетинга. Маркетинговое понимание товара
19.	Концепция жизненного цикла товара
20.	Модель продления жизненного цикла товара
21.	Управление ассортиментом (номенклатурой) продукции как элемент товарной политики. Понятие нового товара и правила осуществления нововведений
22.	Товарно-знаковая символика, упаковка и маркировка товара в системе товарной политики
23.	Сервис в системе товарной политики. Правила организации эффективного сервиса
24.	Ценовая и неценовая конкуренция. Содержание ценовой политики
25.	Характеристика товародвижения. Сбытовая политика предприятия в системе маркетинга
26.	Каналы сбыта продукции и критерии их выбора
27.	Виды и характеристика зависимых и независимых посредников
28.	Оптовая торговля. Прямая оптовая торговля. Оптовые посредники
29.	Розничная торговля, её субъекты и формы организации. Структура розничной цены
30.	Сущность и цель политики продвижения товара на рынке. Система ФОССТИС на предприятии
31.	Система маркетинговых коммуникаций
32.	Методы продвижения товара. Целевая аудитория
33.	Стратегии продвижения товара
34.	Реклама и пропаганда как элементы маркетинговых коммуникаций
35.	Личная продажа и стимулирование продаж как элементы маркетинговых коммуникаций
36.	Сущность и основные характерные черты прямого (интерактивного) маркетинга
37.	Формы применения прямого маркетинга в современных условиях
38.	Программа маркетинга и этапы ее разработки. Показатели оценки итогов осуществления программы маркетинга
39.	Разработка маркетинговых стратегий с помощью матрицы «товары-рынки»
40.	Модель Портера по завоеванию стратегического конкурентного преимущества на рынке
41.	Маркетинговое содержание модели БКГ по завоеванию товарных рынков
42.	Бизнес-план, его структура и связь с программой маркетинга
43.	Оценка эффективности маркетинговой деятельности
44.	Маркетинговая деятельность на интернет-рынке
45.	Цена продукта как элемент комплекса маркетинга
46.	Маркетинговые исследования потребителей
47.	Реклама как вид продвижения продукта
48.	Маркетинг инноваций
49.	Распределение продукта как элемент комплекса маркетинга
50.	Продвижение продукта как элемент комплекса маркетинга

Пример оформления тестового задания

1. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является рынок:

а) средств производства;

б) инвестиций и денежных средств;

в) продуктов питания;

г) трудовых ресурсов;

д) потребительских товаров.

2. Потребность, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения, называется:

а) спросом;

б) запросом;

в) товаром;

г) мотивом.

Ключ

№ вопроса	1	2	…	30
Правильный ответ	д	г

Список литературы

Основная литература

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – М. и др.: Питер, 2012. – 736 с.

2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2010. – 672 с.

3. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т.С. Бронникова. – М.: Кнорус, 2011. – 208 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.

Дополнительная литература

1. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов / Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 543 с.

2. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие для вузов / Л.А. Ибрагимов. — М.: ЮНИТИ, 2008. — 367 с.

3. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – М. и др.: Питер, 2007. – 400 с.

4. Пошатаев А.В. Маркетинг: учебник для вузов / А.В. Пошатаева и др.; под ред. А.В. Пошатаева. — М.: Колосс, 2007. — 367 с.

5. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили и др.; под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 631 с.

Журналы

6. Журнал «Маркетинг»

7. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»

Дата добавления: 2015-11-16