Сутність маркетингу і його сучасні концепції”
1. До якої з маркетингових функцій відноситься цінова політика?
1.1. маркетингові дослідження;
1.2. розробка і планування асортименту товарів;
1.3. збут і розподіл;
1.4. реклама і стимулювання збуту.
2. У ситуації, при якій задоволення попиту є небажаним через негативні споживчі властивості відповідних товарів використовується:
2.1. підтримуючий маркетинг;
2.2. ремаркетинг;
2.3. демаркетинг;
2.4. протидіючий маркетинг.
3. При стані попиту, що перевищує рівень виробничих потужностей, наявні товарні ресурси використовується:
3.1. підтримуючий маркетинг;
3.2. ремаркетинг;
3.3. демаркетинг;
3.4. протидіючий маркетинг.
4. Маркетинг – це система організаційно-технічних і комерційних дій промислових і торговельних підприємств при:
4.1. розподільчому підході;
4.2. функціональному підході;
4.3. управлінському підході;
4.4. організаційному підході.
5. Яка концепція маркетингу використовується на ринку, де попит на товари перевищує пропозицію?
5.1. товарна концепція;
5.2. збутова концепція;
5.3. ринкова концепція;
5.4. концепція соціально-етичного маркетингу.
6. До елементів маркетинг-мікс відносяться:
6.1. продукт, ціна, місце, просування, товарна марка;
6.2. товар, товарна марка, упаковка, збут, ціна;
6.3. місце, просування; споживачі, сервіс, збут;
6.4. продукт, ціна, місце, просування, персонал.
7. Конкретні види діяльності підприємств, що здійснюються в рамках маркетингу, - це:
7.1. завдання маркетингу;
7.2. принципи маркетингу;
7.3. функції маркетингу;
7.4. цілі маркетингу.
8. Що означає термін «біхевіористські елементи» маркетингу?
8.1. цілеспрямована діяльність щодо вивчення ринків збуту;
8.2. поведінкові ознаки покупців;
8.3. облік вимог виробництва;
8.4. облік вимог ринку.
9. На якому етапі еволюції функцій маркетингу споживач виконує контролюючу функцію відносно інших функцій підприємства, а маркетинг – інтегруючу?
9.1. другому;
9.2. третьому;
9.3. четвертому;
9.4. п'ятому.
10. Визначте, яку мету ставить перед собою фірма при використанні виробничої концепції?
10.1. продаж на ринку товарів за доступними цінами;
10.2. отримання прибутку за рахунок задоволення потреб споживачів;
10.3. отримання прибутку за рахунок зростання обсягу продажів;
10.4. збільшення збуту продукції за рахунок реалізації товарів високої якості.
11. Нестачі, потреби, попит; продукти; цінності, витрати, задоволення; обмін і трансакції; відносини між партнерами і система взаємодії; ринки; активні суб'єкти ринку і передбачуваний покупець – це:
11.1. елементи комплексу маркетингу;
11.2. поняття, на яких базуються сучасні визначення маркетингу;
11.3. принципи маркетингу;
11.4. багатоаспектність поняття маркетингу.
12. Які визначення маркетингу передбачають, що головне в ньому – фізичне переміщення товарів і послуг від виробника до споживача або користувача?
12.1. узагальнені;
12.2. сучасні;
12.3. класичні;
12.4. маркетинг в широкому розумінні.
13. Процес, що охоплює розробку і реалізацію маркетингової концепції, ціноутворення, просування на ринок і збут ідей, товарів і послуг і покликаний забезпечити обмін, що відповідає цілям індивіда і організацій, – це:
13.1. класичне визначення маркетингу;
13.2. сучасне визначення маркетингу;
13.3. обмежене визначення маркетингу;
13.4. традиційне визначення маркетингу.
14. На якому етапі розвитку маркетинг виділився із загальноекономічної теорії як сфера прикладної економіки, пов'язаної з системою розподілу і збуту?
14.1. першому;
14.2. другому;
14.3. третьому;
14.4. четвертому.
15. Яке з визначень маркетингу є сучасним?
15.1. маркетинг - це підприємницька діяльність, що управляє просуванням товарів і послуг від виробника до споживача;
15.2. діяльність, спрямована на доведення товарів і послуг до споживача з метою їх реалізації і отримання прибутку;
15.3. один з видів творчої управлінської діяльності, який сприяє розширенню виробництва і торгівлі;
15.4. підприємницька діяльність, орієнтована на задоволення ринкових потреб і отримання прибутку.
16. Маркетинг відноситься до наступних сфер діяльності:
16.1. збуту товарів;
16.2. системи просування товарів;
16.3. виробництва і збуту товарів;
16.4. всіх сфер, пов'язаних з виробництвом товарів і їх реалізацією на ринку.
17. Яка із зазначених дій не входить в маркетинг?
17.1. маркетингові дослідження;
17.2. формування рекламного бюджету;
17.3. здійснення контролю якості товарів;
17.4. вибір технології виробництва.
18. Маркетингова концепція застосовується тоді, коли підприємство:
18.1. використовує раціональним чином ресурси, що знаходяться в його розпорядженні, з метою зростання виробництва товарів;
18.2. концентрує всі свої зусилля на задоволенні потреб покупців, як засобах досягнення кращих економічних результатів;
18.3. акцентує увагу на мотивації діяльності з метою активізації збуту;
18.4. концентрує увагу на тих діях, які викликають задоволення у покупців, незалежно від їх ефективності.
19. Завданням якого типу маркетингу є процес перетворення потенційного попиту в той, що реально пред'являється?
19.1. конверсійного маркетингу;
19.2. стимулюючого маркетингу;
19.3. креативного, творчого, розвиваючого маркетингу;
19.4. підтримуючого маркетингу.
20. Який з девізів принципів маркетингу передбачає проведення цілеспрямованої політики щодо формування попиту?
20.1. «Споживач – король»;
20.2. «Створюючи товар, створюй і споживача»;
20.3. «Виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється»;
20.4. «Продавати те, що виробляється».
21. Який з видів маркетингу зазвичай має дві категорії клієнтів: споживачів і спонсорів?
21.1. макромаркетинг;
21.2. маркетинг комерційних організацій;
21.3. маркетинг місць;
21.4. маркетинг некомерційних організацій.
22. Маркетинг розглядається як:
22.1. комплекс дій, що виконуються окремими підприємствами;
22.2. соціально-економічний процес, що відбувається в масштабі всього господарства;
22.3. комплекс дій, що здійснюються торговельними підприємствами в умовах ринку покупця;
22.4. ваш варіант відповіді.
23. Для якої концепції маркетингу об'єкт уваги – довгострокові відносини із споживачами і партнерами, а кінцева мета – отримання прибутку за рахунок встановлення довгострокових відносин із споживачами і партнерами?
23.1. концепції індивідуального маркетингу;
23.2. концепції маркетингу відносин;
23.3. концепції прямого маркетингу;
23.4. концепції соціально-етичного маркетингу.
24. Для якого етапу еволюції функцій маркетингу характерно те, що маркетинг стає найбільш важливою, центральною функцією підприємства?
24.1. першого;
24.2. другого;
24.3. третього;
24.4. четвертого.
25. На якому етапі еволюції функцій маркетингу споживач виконує контролюючу функцію відносно інших функцій підприємства, а функція маркетингу - одна з рівних серед функцій підприємства?
25.1. першому;
25.2. другому;
25.3. третьому;
25.4. четвертому.
26. Вкажіть правильну послідовність побудови ієрархії цілей:
26.1. загальна мета маркетингової діяльності підприємства; цілі маркетингу для окремих товарів і ринків; цілі конкретних елементів комплексу маркетингу для окремих товарів і ринків;
26.2. цілі конкретних елементів комплексу маркетингу для окремих товарів і ринків; цілі маркетингу для окремих товарів і ринків; загальна мета маркетингової діяльності підприємства;
26.3. загальна мета маркетингової діяльності підприємства; цілі конкретних елементів комплексу маркетингу для окремих товарів і ринків;
26.4. загальна мета маркетингової діяльності підприємства; цілі маркетингу для окремих товарів і ринків.
27. Який вид маркетингу спрямований на задоволення потреб в нематеріальних видах товарів або в корисному ефекті з метою отримання підприємством прибутку?
27.1. споживчий маркетинг;
27.2. маркетинг послуг;
27.3. метамаркетинг;
27.4. комерційний маркетинг.
28. Який вид маркетингу орієнтує маркетингові зусилля на довгострокову перспективу і є постійним і систематичним аналізом потреб ринку, передбачає його сегментацією, вибір цільового ринку, розробку маркетингової стратегії?
28.1. стимулюючий;
28.2. соціальний;
28.3. стратегічний;
28.4. синхромаркетинг.
29. Соціальний маркетинг, егомаркетинг, маркетинг організацій, мезо- і мегамаркетинг виділяють залежно від:
29.1. сфери використання;
29.2. рівнів маркетингової діяльності;
29.3. видів маркетингової діяльності;
29.4. ступеня ринкової орієнтованості.
30. Чи вірне ствердження, що комерційний маркетинг пов'язаний з організаціями, територіями, ідеями, а також з товарами і послугами?
30.1. так;
30.2. ні;
30.3. частково;
30.4. у тому випадку, коли об'єктом комерційної діяльності є товари і послуги.
31. Реклама і стимулювання збуту – це:
31.1. принцип маркетингу;
31.2. мета маркетингу;
31.3. функція маркетингу;
31.4. завдання маркетингу.
32. Мікромаркетинг:
32.1. охоплює тільки функції продажу і реклами;
32.2. полягає в передбаченні і задоволенні потреб покупців в масштабі підприємства;
32.3. займається задоволенням короткотермінових цілей підприємства;
32.4. є соціально-економічним процесом, що має на меті вивчення майбутньої структури попиту і задоволення його шляхом формування відповідної пропозиції.
33. Вкажіть маркетингові елементи, які охоплює функція маркетингу «збут і розподіл»:
33.1. дослідження і аналіз збутової діяльності підприємства;
33.2. оцінка конкурентоспроможності виробів;
33.3. цінова політика;
33.4. визначення способів зберігання, транспортування і продажу товарів.
34. Яка з перерахованих функцій не є маркетинговою функцією?
34.1. фінансування;
34.2. виготовлення;
34.3. складування;
34.4. несення ризику.
35. Вкажіть сфери застосування маркетингу:
35.1. маркетинг на внутрішньому і зовнішньому ринку, експортний і міжнародний маркетинг;
35.2. мікромаркетинг і макромаркетинг, метамаркетинг;
35.3. маркетинг товарів, послуг, підприємства, окремих осіб, місць, територій, ідей;
35.4. маркетинг як «образ дії» і «образ мислення».
36. Вкажіть маркетингові елементи, які охоплює функція маркетингу «реклама і стимулювання збуту».
36.1. оцінка конкурентоспроможності виробів, політика нововведень;
36.2. дослідження і аналіз в економічній, збутовій, рекламній сферах діяльності підприємства;
36.3. вибір каналів збуту і просування товарів;
36.4. упаковка і товарний знак.
37. Конверсійний маркетинг пов'язаний з:
37.1. негативним попитом;
37.2. потенційним попитом;
37.3. попитом, що коливається;
37.4. ірраціональним попитом.
38. Створення умов для пристосування виробництва до суспільного попиту, вимог ринку, розробка системи організаційно-технічних заходів щодо вивчення ринку, інтенсифікації збуту, підвищенню конкурентоспроможності товарів з метою отримання максимального прибутку – це:
38.1. завдання маркетингу;
38.2. мета маркетингу;
38.3. принцип маркетингу;
38.4. функція маркетингу.
39. При попиті, що коливається, застосовують наступний вид маркетингу:
39.1. конверсійний;
39.2. стимулюючий;
39.3. ремаркетинг;
39.4. синхромаркетинг.
40. Ремаркетинг пов'язаний з:
40.1. відсутністю попиту;
40.2. попитом, що знижується;
40.3. задоволенням попиту;
40.4. надмірним попитом.
41. При потенційному попиті використовується:
41.1. стимулюючий маркетинг;
41.2. розвиваючий маркетинг;
41.3. підтримуючий маркетинг;
41.4. демаркетинг.
42. Основні три дії, характерні для маркетингової концепції:
42.1. вивчення потреб покупців, використання резервів, максимізація прибутку;
42.2. використання резервів, збільшення продажу, максимізація прибутку;
42.3. вивчення потреб покупців, інтегровані маркетингові дії, максимізація прибутку;
42.4. вивчення потреб покупців, інтегровані маркетингові дії, збільшення збуту.
43. Принцип маркетингу «Створюючи товар, створюй і споживача» передбачає:
43.1. створення умов для максимального пристосування виробництва, асортименту і якості продукції до вимог ринку;
43.2. систематичний і всесторонній облік потреб, стану і динаміки суспільного попиту;
43.3. вивчення особливостей ринку, умов підприємницької діяльності з метою ухвалення господарських рішень;
43.4. активний вплив на попит, ринок і інші умови реалізації за допомогою всіх доступних засобів.
44. Визначте, яку мету ставить перед собою фірма при використанні збутової концепції?
44.1. отримання прибутку за рахунок задоволення потреб споживачів;
44.2. задоволення потреб як окремих споживачів, так і суспільства в цілому;
44.3. досягнення такого обсягу продажу товарів, який дозволив би отримати максимальний прибуток;
44.4. отримання максимального прибутку за рахунок впровадження сучасних технологій виробництва товарів.
Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 88 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Сучасному етапі | | | Маркетингові дослідження |