Читайте также:
|
Зарубежные концепции журналистики представляют собой весьма мозаичную картину. Очевидна их связь с доктринами социально-политического обустройства общества.
1. Группа концепций, выделяющих управленческую (манипулятивную) функцию как первоочередную.
Авторитет направления – Уолтер Липпман. Его труд «Общественное мнение» стал настолбной книгой для исследователей и практиков прессы. В разной степени этой концепции придерживаются Г. Шиллер, Г. Глейссберг, Т. Соренсен и др.
Внимание к СМИ со стороны власти является постоянным и осознанным. Липпман в своей книге поставил вопрос об отношении СМИ к действительности. В разработке концепции он опирался на философский прагматизм В. Джеймса и Д. Дьюи. С помощью информации и интереса людей к событиям внутри страны и за рубежом можно проникать во внутренний мир людей, создавать барьер на пути того, что «сбивает их толку».
Этим было положено начало изучению и применению манипулятивных возможностей прессы. В работе «Манипуляторы сознанием» Шиллер последовательно рассматривает основные аспекты воздействия СМИ на массовое сознание, на формирование общественного мнения, на управление обществом с помощью информационно-пропагандистского аппарата.
Такой подход разносторонне показывает всю систему СМИ, позволяя:
ü вычленить информационно-пропагандистский комплекс из других социально-экономических институтов
ü и проанализировать все составные части его
ü и их роль в манипуляции сознанием, в управлении поведением человека
Шиллер выделяет 5 основных мифов, при помощи которых можно манипулировать сознанием:
ü миф об индивидуализации и личном выборе
ü миф о нейтралитете
ü миф о неизменной природе человека
ü миф об отсутствии социальных конфликтов
ü миф о плюрализме СМИ
Гейсберг утверждает, что «концентрация печати упрощает условия для обработки сознания, позволяет проводить ее целенаправленно, полно и эффективно».
2. Ряд исследователей, отвергая концепцию манипулирования, выделяют в деятельности прессы ее коммуникативную функцию.
По их мнению, задача СМИ – осуществлять связи по вертикали (от управляющих к управляемым и обратно) и по горизонтали (на различных уровнях управления и социальных срезах общества). Пресса выступает как язык массового общения.
Основоположник концепции – Е. Мэйо. В основном он базируется на доктрине неокейнсианцев, не обращая внимания на классовое строение общества.
Особое внимание последователи этой концепции уделяют СМИ, прежде всего «заводской печати». Они основываются на том, что словесно-образная коммуникация явилась основой для функционирования различных форм общественного сознания. Они выступают за поиск более эффективных способов и средств осуществления информационных процессов.
Развитие теории информации и совершенствование ее методов позволили применить ее на практике: выявилась специфика информационного контроля и обратной связи в общественных системах. Применительно к некоторым странам выявилось. Что проблемной становится тема все большей психологизации агитации и пропаганды.
3. Многие исследователи видят в СМИ «четвертую власть». Быть ею пресса может только в подлинно демократическом обществе, где народ может активно влиять на информацию.
«Создание технической базы современных СМИ и крушение авторитетных дало силу свободе самовыражения. Т.о. назрела наконец вся совокупность материальных и политических условий для взрыва в области информации и произошел переворот в образе мыслей людей». Ж.-Л.Серван-Шрайбер.
Ж. Мерше вводит термин «демократура» - используя все права и свободы, даруемые демократией, пресса сама устанавливает свою диктатуру.
Контроль за информационными процессами создает «медиакратию», в условиях которой народ остается суверенным, но его роль меняется: становится весомым не его голос на выборах, а его мнение.
Безграничные возможности прессы в рамках этой концепции демонстрирует ситуация, когда благодаря позиции СМИ в США стала возможной отставка Никсона.
4. Интересна концепция «информационного общества», выдвинутая Тоффлером.
Информационное общество – это общество, в котором большинство граждан участвуют в информационном процессе.
Марксисты, помимо манипулятивной и коммуникатиной, выделяют просветительскую функцию прессы. Газета может быть не только агитатором и пропагандистом, но и коллективным организатором.
В развитых странах Запада самое пристальное внимание уделяется изучению конкретных социальных функций СМИ. В ряде стран наблюдается политизация массового сознания.
5. Концепция привратника.
Выдвинута в 1947 г. в работе Курта Левина:
Пресса несет функцию редактора-привратника. Ориентирует массы в информационном потоке, управляет ими.
Многочисленные концепции призваны служить практике. Именно взаимовлияние теории и практики ведет к повышению влияния масс-медиа на аудиторию.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Эволюция журнальной периодики в ХХ в. | | | Цель работы: Исследовать практические методы и способы измерения электрических величин в цепях постоянного тока. |