Уиллер А.

Индивидуальность бренда

Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов

Москва 2004

Перевод с английского

Alina Wheeler

Designing Brand Identity

John Wiley & Sons, Inc.

A Complete Guide to Creating, Building, and Maintaining Strong Brands

УДК 339.138

ББК 65.292-2

У36

Перевод А. Лисовского Редактор В. Ионов

Уиллер А.

У36 Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных

брендов / А. Уиллер / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.

ISBN 5-9614-0059-Х

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетин­гу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выраже­ние бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» биз­неса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и вос­приятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.

Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуаль­ности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом. Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.

Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся постро­ить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.

Дата добавления: 2015-07-10