Почтовые рассылки

[ним из наиболее популярных маркетинговых мероприятий, цель которо-— создание и расширение постоянной аудитории, является почтовая рассыл-Среди ваших посетителей есть много людей, которые заходят на ваш сайт гулярно по разным причинам. Но есть и те, кому интересен именно ваш ресурс дарабатываемая вами тематика, но у них нет времени часто заглядывать к вам тдеждой, что на сайте появилось что-то новое. А есть и еще одна категория)дей, которым интересна тема сайта, но не слишком интересен сам ресурс. тем, и другим, и третьим посетителям придется по вкусу регулярная почтовая ссылка, издаваемая вами. В этом случае, если у человека недостаточно вре- для частого посещения вашего сайта, он сможет заходить на него только интересующей его информацией. Что же касается остальных пользователей, им по крайней мере будет приятно своевременно узнавать о новостях вашего сайта.

очевидно, что для почтовой рассылки вам нужна база данных с адресами, по которым вы будете проводить рассылку, то есть вам нужны подписчики. Теоре-1чески адреса можно купить, не спрашивая на то разрешения владельцев поч-)вых ящиков. Однако в этом случае ваши действия квалифицируются как спам финудительная рассылка рекламы без разрешения получателя) и во многих ранах являются незаконными. Конечно же, спам неприятен пользователям, оэтому мы рассмотрим частный случай почтовой рассылки, а именно рассыл- у по подписке, при которой пользователи сами подписываются на получение ужной им информации.

письма можно рассылать автоматически и вручную. Однако в последнем случае

это становится очень неудобным, как только количество подписчиков приближается к сотне. Для автоматизации процесса рассылки существуют специальные сервисы. Вы можете также установить для рассылки CGI-сценарий или восполь-оваться специальной программой. И удаленные сервисы, и сценарии на сервере, даже специальные программы обладают примерно одинаковыми возможностями: втоматическая подписка и отписка, подтверждение подписки, выпуск в разных одировках и др. Чтобы ваши посетители смогли подписаться на рассылку, вы должны установить на своем сайте небольшую форму, причем желательно на ка­ждой странице.

Более сложной рассылкой, требующей больших затрат энергии со стороны изда­теля, является регулярная рассылка, например еженедельная. Чтобы такая рассыл­ка была интересна читателям, в ней должны публиковаться не только собственно новости сайта, но и тематические новости, различные интересные материалы, за­метки, советы и т. д. Несомненно, регулярная рассылка должна быть интересна сама по себе, а не только как приложение к сайту. Естественно, что в нее вы также включаете и собственные новости, тем самым привлекая посетителей на свой ре­сурс.

В последнем случае подписка превращается в ваших руках в мощный марке­тинговый инструмент, а также в хороший источник прибыли. Реклама в почто­вых рассылках на сегодня с полным правом считается наиболее эффективной в отношении цены к качеству. Поэтому вы можете использовать рассылку для публикации платной рекламы и получать при этом большую отдачу. Однако для того чтобы привлечь рекламодателей, необходимо набрать несколько тысяч подписчиков. В противном случае рассылка, скорее всего, денег приносить не будет.

Увеличить количество посетителей сайта также можно, поместив на главной стра­нице информацию, пользующуюся постоянным спросом, например новости, свод­ку погоды, курс валюты и т. д.

Ссылки

Значительно повысят популярность вашего сайта, а следовательно, и привлекут новых посетителей страницы ссылок на ресурсы с близкой или родственной тематикой. Благодаря коллекции ссылок посетители получают доступ к спе­циализированной информации по всем областям близкой тематики, что делает ваш сайт еще более привлекательным. Он будет интересен, во-первых, как ис­точник основной информации и, во-вторых, как полезный справочник-путево­дитель по тематическим ресурсам. Как правило, грамотно составленная стра­ница ссылок находится на втором или третьем месте по посещаемости среди всех страниц сайта.

Чтобы правильно составить страницу ссылок, просмотрите свои закладки. Веро­ятно, у вас скопилось достаточное количество ссылок на сайты по вашей тематике, которые вы регулярно посещаете. Это и есть основа вашей страницы ссылок. По­местите эти ссылки на одну страницу, удалите все малозначительные и случайные,

а также не относящиеся к тематике. Возможно, стоит убрать и ссылки на сайты, которые могут составить вам серьезную конкуренцию. Оставшиеся ссылки обяза­тельно надо разбить по разделам в соответствии с их узкой тематикой. В зависи­мости от получившегося объема материалов количество разделов может быть различным, но лучше придерживаться следующих рамок: 10-20 ссылок в разделе и не более 80 ссылок на странице. Если ссылок больше, можно организовать не­сколько страниц, на каждой из которых будет находиться по одному тематическо­му разделу. Выделив все эти страницы в отдельную область сайта, создайте ее оглавление, задав гиперссылки непосредственно на страницы разделов.

Для каждой ссылки сделайте небольшое описание (на 200-300 символов), которое будет характеризовать не только сам ресурс, но и ваше отношение к нему. Учтите, что чем больше ссылок на странице, тем короче должны быть описания (общий объем текста вместе с тегами не должен превышать 15 Кбайт). Иногда к каждой ссылке достаточно дописать пару слов, которые будут пояснять, чему именно по­свящается ресурс, поскольку теоретически пользователь ориентируется в темати­ке (он уже изучил ваш сайт) и способен самостоятельно определить свои библио­графические потребности. Постарайтесь выделить ссылку не только цветом, но и размером шрифта, чтобы она не затерялась на фоне описания.

Теперь нужно упорядочить ссылки по какому-либо принципу, например по степе­ни важности или исходя из ваших личных пристрастий. Крайне нежелательно сортировать ссылки по алфавиту, так как это ведет к официальности и потере ин­формативности. Для небольшого персонального или коммерческого сайта лучше всего подойдет сортировка на основании ваших личных оценок рекомендуемых сайтов. Если же вы создаете ресурс для профессионалов, то хорошим вариантом будет сортировка по степени важности рекомендуемых ресурсов или по полноте раскрытия темы.

Положение рубрик тоже играет важную роль. Подумайте, что именно главенству­ет на вашем ресурсе, какая тематика интересует вас более всего, и согласно этим соображениям расположите разделы так, чтобы они наиболее полно соответство­вали характеру представленной вами тематики. Теперь перед вами классифициро­ванная страница ссылок с описаниями, которую можно смело представить посети­телям.

Далее следует воспользоваться механизмом обмена ссылками: вы находите сайт, на котором хотели бы видеть ссылку на свой ресурс, договариваетесь с его веб­мастером и устанавливаете ссылку на его сайт на своей странице. В ответ на сайте-партнере появляется ссылка на ваш сайт.

Конечно, всегда следует помнить о том, что, сколько бы шагов по раскрутке сайта вы ни предприняли, сайт не сможет привлечь постоянных посетителей, если сам по себе он неинтересный.

Обобщив вышеизложенный материал, можно выделить основные советы, которые помогут вам повысить популярность своего сайта.

□ Подбирайте материалы для сайта с учетом личного взгляда на тему. К материалам можно добавлять собственные комментарии, особенно если вы не совсем согласны с автором.

□ Добавляйте на сайт новые материалы. Старайтесь делать это регулярно, не реже одного раза в месяц. Размещайте информацию об обновлениях либо в специальном разделе новостей вашего веб-сайта, либо на главной странице.

□ Предложите своим посетителям подписаться на рассылку новостей вашего сайта. Рассылки очень эффективно поддерживают интерес к веб-сайту. В регулярных рассылках сообщайте о новостях сайта, о появлении новых материалов, поздравляйте ваших подписчиков с праздниками и т. д. Не забывайте удалять из списка рассылки посетителей, которые прислали вам запрос на прекращение подписки.

□ Если ваш сайт тематический, активно участвуйте в интернет-форумах и почтовых конференциях, соответствующих тематике вашего сайта. Если вы зарекомендуете себя интересным собеседником и знатоком какой-либо темы, то к вашему веб-сайту сформируется серьезное отношение со стороны пользователей.

□ При написании писем в тематические форумы и почтовые конференции, а также других писем в конце письма добавляйте адрес вашего веб-сайта (там, где это уместно).

□ Не забывайте отвечать на письма посетителей вашего веб-сайта, даже если они содержат критику. Зачастую критики впоследствии становятся активными помощниками владельца веб-сайта. Если кто-то сделал вам критическое замечание, то это означает, что ваш ресурс небезразличен этому посетителю и он хочет, чтобы сайт стал лучше.

□ Разместите на сайте раздел с информацией о себе. Это особенно важно, если ваш сайт тематический и вы добились успехов в той области, которой посвящается сайт.

Если вы будете соблюдать все эти правила, а также предпримете все описанные в главе шаги по раскрутке сайта, популярность вашего веб-сайта обязательно долж­на повыситься.

Дата добавления: 2015-07-10