Реферат по теме: «Продвижение сайта в социальных сетях (SMO и SMM): методы, критерии, проблемы, примеры».

Можно создать самый лучший и самый интересный Web-сайт, но если никто о нем не узнает, то все усилия окажутся бесполезными. Создать сайт и не раскрутить его – это все равно, что снять кинофильм и не показать его зрителям. Под раскруткой или, как еще говорят, продвижением сайта понимается целый комплекс разнообразных мер по увеличению популярности сайта, его посещаемости и известности. Задача раскрутки сайта состоит не только и не столько в создании имиджа компании, сколько в привлечении на сайт посетителей. Любой сайт в состоянии получить деньги за рекламу на своих страницах. Но не следует думать, что любой сайт может заработать много денег. Наоборот, только некоторые сайты способны полностью окупать затраты на свое содержание. Для того, чтобы сайт окупался, обязательно выполнение нескольких условий, одним из которых является хорошая посещаемость. А для хорошей посещаемости необходимо интересное содержание и правильное оформление. Никакая раскрутка не гарантирует хорошей окупаемости плохому ресурсу. Невозможно заработать сколько-нибудь крупную сумму, не сделав качественный ресурс и не вкладывая в него свой труд. Окупить сайт можно двумя способами. Первый заключается в предоставлении каких-либо платных услуг. Для этого не нужна большая посещаемость, важна платежеспособность посетителей и их заинтересованность. Второй способ - размещение рекламы, напротив, требует большой посещаемости.

Поскольку я рассматриваю ситуацию продвижения сайта непосредственно в социальных сетях, то считаю необходимым дать определение данной системе. Социальная сеть (Social Network) — социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений). Математически — это граф, а сам термин был введён в 1954 году социологом Джеймсом Барнсом в сборнике «Человеческие отношения». Задолго же до этого многие мыслители об обществе выражали мнение о важности рассмотрения общества как сложного переплетения взаимоотношений.
Всемирная сеть сейчас находится в стадии бурного роста, особенно на территории СНГ, где интернет становится все доступнее. Люди используют интернет не только, чтобы скачать реферат, фильм, но и чтобы пообщаться с друзьями, родственниками, поддержать эти уже существующие «связи» и создать новые. Одним из феноменов можно назвать тот факт, что наряду с самыми популярными запросами в русскоязычном интернете, такими как «сонник», «рефераты», «гороскоп», «работа», запрос одноклассники и все его производные занимает умы более 1% всех пользователей поисковых машин. Запрос этот напрямую связан с социальным сервисом «Одноклассники.ру», vkontakte.ru и его аналогами. Это социальные сервисы предоставляют возможность поиска одноклассников, однокурсников, бывших коллег по работе. Естественно, чем больше людей в этой социальной сети, тем больше шанс найти старого приятеля.
Работа по популяризации чего бы то ни было в социальных сетях называется SMO (Social Media Optimization). Термин SMO (Social Media Optimization) был введен Рохитом Баргавой (Rohit Bhargava) 5 августа 2006 года. Перевести этот термин можно как «оптимизация для социальных систем». Основная идея SMO проста: изменить сайт так, чтобы на него чаще ссылались, цитировали в социальных сетях, тематических постах блогов, подкастах и форумах.

Рохит Баргава дает пять основных рекомендаций по «социальной оптимизации» сайта:

1. Повышение линкабельности (linkability) сайта. Т.е. на сайте должен быть такой контент, который бы вызывал у блоггера желание поставить на него ссылку. Для корпоративных сайтов, контент которых в большинстве случаев статичный, способом улучшения линкабельности может стать публикация интересных исследований, тематических статей. Хорошим шагом будет открытие корпоративного блога.

2. Легкое добавления записи в социальные закладки. Разместив несколько кнопок быстрого добавления записи в сервисы закладок, вы облегчите данную задачу пользователю, получите внешние ссылки на ваш сайт и способствуете распространению контента в Интернете.

3. Поощрение входящих ссылок. Многие блоггеры периодически устраивают различные конкурсы с определенными призами. Цель подобных мероприятий – пропиарить свой блог среди других блоггеров, привлечь внимание блогосферы. Однако, далеко не последнюю роль в данных конкурсах играет получение большого количества входящих ссылок с других блогов.

4. Способствуйте экспорту контента. Создавайте различный форматы контента – pdf -файлы, video, audio -записи. Добавление такого контента на тематические ресурсы принесет вам дополнительные ссылки.

5. Поощряйте использование вашего контента (в разумных пределах, конечно). Ярким примером является YouTube, который предоставляет код для размещения их видеороликов на вашем сайте. Данная возможность привела к огромной популярности сервиса. Синдикация контента через rss, о которой также упоминает Баргава не является, по мнению автора данной статьи, хорошим решением. Последнее ведет к появлению дублированного контента и замусориванию Интернета.

Это основные советы, которые помогут увеличить цитируемость вашего сайта и сформировать его ядро, сообщество сайта. На сегодняшний день, спустя несколько лет после публикации статьи, таких советов уже 17 только на сайте Рохита, и они постоянно дополняются другими блоггерами. Однако, специфика советов более позднего происхождения в том, что они описывают поведение человека, продвигающего ресурс.

Продвижение сайта в социальных сетях (SMO) – это ряд действий, привлекающих посетителей на сайт из социальных сетей. В данный момент SMO разделилось на две ветви — изменение самого сайта (SMO) и продвижение сайта в социальных медиа (SMM) (блоги, форумы, сетевые сообщества).
Social Media Optimization (SMO) — оптимизация под социальные медиа, комплекс чисто технических мероприятий, направленных на преобразование контента сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто использовать в сетевых сообществах (форумах, блогах).
Social Media Marketing (SMM) — маркетинг в социальных медиа, социальный маркетинг. Продвижение или пиар сайта или блога в социальных медиа (блоги, форумы, сетевые сообщества).

SMO – по сути то же самое, что и поисковая оптимизация SEO, разница лишь в том, что первая предназначена для социальных сетей и блогов, а не для поисковых машин. Цель SMO – привлечь из социальных сетей и блогов трафик (посетителей) себе на сайт.
SEO – предназначено для статических сайтов, а SMO – для сайтов с постоянно обновляемым контентом.

Существует ряд принципов продвижения сайта с привлечением SMO:
1. Написание читаемого и красочно иллюстрированного контента;

2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях;

3. Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов;

4. Перелинковка статей между собой;

5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков;

6. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на RSS, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.;

7. Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи;

8. Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосферах:

1. Часто обновляемый контент;

2. Оригинальный контент;

3. Тематичность контента;

4. Размер публикации не менее 5 абзацев;

5. Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание;

6. Умение автора писать под веб.

Принципы популяризации с привлечением SMM:

1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов;

2. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике;

3. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это пиар;

4. Не обязательно указывать адрес сайта;

5. Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники;

6. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Использование верных принципов популяризации – эффективной раскрутки, продвижение сайта подразумевает свежий, интересный авторский материал. Для каждого сообщества должны быть свои тексты, а не один шаблон для всех. Smm – специалист должен полностью отдаваться обществу, доносить до него большое количество полезной информации.

Однако, для продвижения ресурса методом SMM характерны и некоторые трудности:

1. Во-первых, SMM проблематично организовать, а реализовать не так уж и трудно. Важно помнить при продвижении ресурса в социальных сетях, что цель деятельности не в избытке ссылок профиля на собственные ресурсы. Человек, получивший доступ к сайту при помощи социальных сетей не должен остаться разочарованным после посещения. Таким образом, образ владельца профиля должен быть одинаково хорош как на Flickr, так и на Facebook, Myspace и ВКонтакте;

2. Также стоит учитывать, что продвижение сайта в социальных сетях дело не столько затратное, сколько требующее массу времени. Безусловно, в Интернете существуют определенные расценки на различного рода виды услуг. Так, например, наполнение одной группы «В Контакте» 1000 новыми членами стоит 7$. Что же касается времени, то необходимо понимать: для получения результата требуется постоянное активное участие в жизни сетевых сообществ, выбранных для продвижения собственного ресурса;

3. Следующая трудность заключается в том, что SMM - это не вирусная реклама, которая способна за короткий срок захватить большую аудиторию, Social media marketing — это долгая и кропотливая работа по привлечению новой аудитории. Таким образом, развить активность, популярность блога за малый промежуток времени при содействии SMM практически не представляется возможным. Получение постоянного тематического трафика с социальных медиа — это результат долговременного выстраивания отношений, счет может идти на месяцы.

В качестве конкретного примера продвижения сайта в социальных сетях я хочу привести советы одного из реальных пользователей Интернета:

1. Для начала необходимо создать профили в наиболее крупных и популярных социальных сетях не только рунета, но и англонета;

2. Далее следует создать тематические сообщества по интересам;

3. После этого, пишем статью, размножаем ее и «запускаем» в социальные сети. Первые несколько статей не советуется постить с обратными ссылками на собственный блог, так как это может вызвать подозрение у администратора сайта. Таким образом, статья должна носить информационный характер, без намека на рекламу;

4. Посылаем приглашения друзьям и другим пользователям, чтобы они проголосовали за статью. Также в той же поисковой системе можно найти людей, которые предлагают некоторые услуги: Вы платите, а за Вашу новость проголосует N-ное количество человек, и если голосов будет много, то статья попадет в топ социальной сети;

5. Данную процедуру проделываем несколько раз. После того, как зарекомендовали себя с исключительно положительной стороны и, следовательно, вошли в доверие администрации, публикуем рекламную статью с «бэками» (обратными ссылками) на своем блоге. Некоторые социальные сети принимают радикальные меры по блокированию потоков трафика на рекламируемые ресурсы, поэтому в пиковые моменты можно поставить перенаправление потока посетителей с социальной сети на собственный блог, однако, не может быть никакой уверенности в том, что Вас «не забанят», поэтому никогда не стоит забывать о мере.

На популярном сайте «Википедия» мною были обнаружены возможные причины неудач продвижения сайтов в сообществах:

1. Расхождение тематики сообщения и самого сообщества;

2. Назойливый пиар своего сайта;

3. Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества;

4. Публикация информации в неподходящее время;

5. Неинтересный контент;

6. Неправильный выбор таргетированной аудитории;

7. Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Кроме того, на этом же сайте представлены отличия SMM от спама:

1. Разница между SMM и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом;

2. Продвижение в социальных медиа это не публикация подряд в социалки, закладки и ЖЖ;

3. Правильное продвижение подразумевает под собой интересный, свежий авторский материал и заинтересованность автора в поддержании дискуссии на своем сайте и на том, где о материале заявлено;

4. Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, должны быть написаны именно для определенного сообщества, а не для всех по одному шаблону;

5. Задача smm-специалиста работать для сообщества, отдавать ему больше полезной информации, чем продвигать свой ресурс.

Нужно хорошо понимать, чем PR отличается от обычного спама. Если вы комментируете в блоге, с указанием ссылки на свой сайт, комментируйте, только если вам есть что сказать по существу. Комментарии типа «Автор, пиши еще» вызовет справедливое негодование блоггера с занесением вашего ресурса в спам-лист. Если блог интересен для вашей аудитории, лучше всего написать блоггеру лично и заказать у него рекламный пост. Стоимость такого поста может составлять от 1 до 100 долларов (и даже, иногда, выше), в зависимости от авторитетности и числа подписчиков блога. Сообщение в тематическом блоге может привести несколько сотен посетителей на ваш сайт, а может несколько десятков или всего несколько человек. Лучше всего предложить блоггеру самому написать пост о вашем продукте – в таком случае, сообщение будет более естественным и понятным аудитории блога. Не запрещайте блоггеру критику в рекламном посте – не важно, что о вас говорят, лишь бы говорили. Покупку рекламных постов можно частично автоматизировать, используя систему blogun.ru, которая выступает посредником при взаимодействии блоггера и рекламодателя. Недостатком системы является высокий процент комиссии, не зависящий от суммы заказа. С владельцами авторитетных блогов получается выгоднее договариваться персонально, но зато в blogun удобно заказывать посты в блогах среднего звена по цене 1-10 долларов. В случае публикации в авторитетных блогах актуальной информации, можно добиться эффекта вирусного маркетинга – информацию будут перепечатывать другие блоггеры.

Естественно, на рынке начинают появляться специалисты, готовые взять на себя продвижение в социальных сетях. Например, такие услуги оказывает компания Смопро (http://smopro.ru), агентство интернет-PR «Green» (http://greenpr.ru)

Приобрести новых подписчиков может помочь сервис RSS2Email.ru, предлагающий рекламу RSS-ленты в разделе «На что подписаться» и в почтовой рассылке. Рекламный пакет на месяц стоит около 100 долларов и дает ощутимый результат. Например, за первые 2 недели рекламы webew.ru в rss2email, сайт приобрел более 100 новых подписчиков.

В процессе социального продвижения не забывайте о контенте собственного сайта – он должен быть постоянно обновляемым и интересным другим читателям. Анонсирование одного и того же материала несколько раз подряд вызывает раздражение. Для анонсов материалов следует выбирать площадки со схожей тематикой. Пример: если ваш блог посвящен разведению хомячков, общайтесь по этой теме на форумах и блогах, посвященных домашним животным, а не на ресурсах, посвященных выращиванию кактусов.

Где искать тематические ресурсы? Например, в каталогах блогов, где они отсортированы по тематике. Достаточно просто подобные каталоги найти, набрав в поисковой системе запрос «каталог блогов». В качестве примера такого ресурса, можно привести каталог блогов Яндекса (blogs.yandex.ru).

Используйте сервисы социальных ответов, такие как http://otvet.mail.ru/ и http://otvety.google.ru/, где каждый пользователь может задать вопрос и получить на него ответ от других пользователей. При ответе можно указать ссылку с нужным материалом со своего сайта.

Социальные сети, такие как vkontakte, Мой круг, Я.ру – это огромная аудитория, среди которой может оказаться и ваша целевая. Например, вы можете продвигать свой блог и привлекать новых читателей, публикуя анонсы постов в созданной группе. Интересно также продвижение в тематических социальных сетях, таких как Хабрахабр (http://habrahabr.ru) и в новостных социальных сетях, например news2.ru. Привлечение участников группы не должно превращаться в спам по профилям. Этим можно добиться лишь отрицательного эффекта! Следует отметить, что социальные сети часто препятствуют действиям, направленным на использование их в качестве рекламной площадки. Например, на Хабрахабре, вновь зарегистрированный пользователь не может писать сообщения в блог – чтобы приобрести такое право, ему следует зарекомендовать себя. Если ваше сообщение покажется посетителям Хабра неосмысленным, то вам понизят карму, что приведет к автоматическому запрету писать новые сообщения.

Рассмотрим пример: вы работаете в области MLM, например, в сфере косметики. Ваша задача: привлечь активных пользователей, которые также как и вы стали бы продвигать указанную продукцию. Очевидно, что целевой аудиторией будут представительницы прекрасного пола, которым данная тема близка и понятна. Поиск по интересам «косметика, красота, название бренда» позволит получить вам нужную выборку. Однако, можно сузить круг поисков, добавив в параметры «интересов» книги по бизнесу, мотивации и успеху. Тем самым вы отсеете исключительно потребителей продукта от людей, которые могут быть заинтересованы в участии в данном виде бизнеса.

Площадки для рекламы своего ресурса можно (а порой необходимо) искать вручную.

На что следует обращать внимание при выборе рекламной площадки?

· Ресурс должен быть тематическим. Понятно, что если вы собираетесь анонсировать очень специфическое оборудование, например, промышленные системы оповещения, при поиске рекламных площадок в блогосфере могут возникнуть трудности. Но всегда можно найти площадки, близкие по тематике, например, посвященные промышленному оборудованию в целом;

· Посещаемость и число подписчиков. Чем больше эти показатели, тем большую целевую аудиторию привлечет анонс вашего блога на этой площадке. Вполне вероятно, что, заинтересовавшись вашим ресурсом, часть подписчиков блога-рекламодателя могут стать и вашими подписчиками.

Как оценить эффект от рекламной кампании в блогосфере?

О результатах проведенной кампании можно судить по вполне определенным количественным показателям, например:

· Количество новых подписчиков;

• Количество переходов на ваш блог с блога-рекламодателя;

· Количество ссылок, появившихся на ваш ресурс.

Рекламу в блогах можно также использовать и с точки зрения SEO. Так как ссылка с тематического ресурса с нужным ключевым словом положительно повлияет на ссылочное ранжирование вашего ресурса по данному ключевому слову. В таком случае, при размещении рекламы в блоге, необходимо обращать внимание на показатели PR.

SMM – долгий процесс, требующий серьезных усилий: поиск площадок, написание анонсов, переговоры с владельцами ресурсов, формирование репутации в сообществе. Вопреки афоризму «при хорошей рекламе и товар не нужен», наибольшая эффективность социального продвижения достигается при совместном применении подходов SMO и SMM.

На сегодняшний день существует понятие черного и белого SMM. Черный SMM напоминает спам, только в более интеллектуально развитой форме. Используя такую методику, оптимизаторы заваливают социальные сети ненужной посетителям информацией, причем способы привлечения трафика грубы и очевидны. Естественно, люди воспринимают эти поползновения как попытку бессовестного использования социальных сетей и их самих. Тем не менее и черное SMO дает хорошие результаты для продвигаемого сайта, от того, что информация о нем становится доступной большому количеству пользователей. Однако, черный SMM-оптимизатор должен иметь железные нервы, потому что возмущенные пользователи могут быстро раскусить его и отреагировать крайне неожиданно. Эта реакция может быть очень неприятной для ресурса, не говоря уже о самом оптимизаторе. Здесь утверждение: «Дурной славы не бывает» иногда дает сбой.

Другое дело – белый SMM. Это корректная методика SMM-оптимизации, не задевающая достоинства пользователей и не оскорбляющая их навязчивостью. Напротив, белый SMM ставит во главу угла интересы не только раскручиваемого сайта, но и пользователей социальной сети. Белый SMM-оптимизатор раскручивает проект в социальных сетях, а пользователи сознательно приходят на его ресурс, потому что для них это важно и интересно. Используя такую методику, SMM-оптимизатор публикует заметки в популярных новостных заметках, активно ведет себя на авторитетных форумах, заявляет о продвигаемых сайтах на популярных блогах. Платны пост в респектабельном узкоспециализированном интернет-журнале способен привлечь к ресурсу внимание профессионалов, в то время, как новость в популярном «широкоформатном» проекте приведет аудиторию различных интересов. SMM использует также журналистские и PR-методики: пресс-релизы и рекламные статьи. Главная цель SMM – сделать сайт популярным. А если принять во внимание большое количество людей, «обитающих» в социальных сетях, то, раскручивая сайт в социал медиа, можно получить ошеломительный успех. И плюс ко всему – уважение пользователей. Но только для тех, кто выбрал белое SMO.

Существует более 40 инструментов SMM, озвучим некоторые из них. В этот список, основанный на опыте многих оптимизаторов, включены наиболее популярные и часто используемые инструменты продвижения.

· Публикация информации в тематических и региональных форумах/блогах;

· Размещение постов/объявлений в гостевых книгах, как инструмент продвижения блога;

· Использование тегов (меток) статей/постов;

· Добавление закладок в социальных СМИ;

· Создание сети блогов, объединенных общими темами и имеющими ссылки друг на друга;

· Использование каталогов как инструмента раскрутки и наполнения блога;

· Продвижение с помощью раздела ‘’Вопросы и ответы’’;

· Публикация ссылок с Wikipedia;

· Раскрутка фото/видео материалов в Интернете;

· RSS-маркетинг.

И немного о положительных и отрицательных моментах такого продвижения.

Плюсы метода:

1. Если заниматься самостоятельно, то это не потребует больших затрат, а будучи мастером SMM продвижения есть возможность еще и заработать на этом. Специалисты в данной области востребованы в современном мире, но их крайне мало;

2. Быстрый рост популярности: при удачном стечении обстоятельств даже первая статья может взлететь в топ и привлечь пользователей;

3. Очень широкая аудитория: в социальных сетях находится большая часть пользователей интернета, поэтому выставить на суд общественности свои материалы не составит большого труда;

4. Качественные ссылки: ссылки, публикуемые в статьях, ведут на тематический контент, тем самым повышается их значимость для ПС; размещая несколько ссылок, можно продвигать старые статьи;

5. Накопление активов: сбор полезных ссылок, приобретение полезных знакомств, получение знаний, формирует сообщество собственного блога (по своей теме);

6. Брендинг: публикации включают в себя имя автора, поэтому, размещая матриал, Вы заставляете блоггеров и читателей запомнить Ваше имя и ресурс.

Минусы метода:

1. Репутация: если предпринять несколько ошибочных действий, то можно надолго испортить себе репутацию;

2. Высокая конкуренция: многие стараются выбиться в топ, поэтому придется доказывать собственные преимущества;

3. Время: социальные сети требуют постоянного внимания, частого личного присутствия и публикаций. Если долго не появляться, Вас забудут.

Поскольку неотъемлемой характеристикой сайта является его рейтинг, то я сочла важным ознакомиться с данным понятием.

Начнем с того, что в рейтинге страницы расположены по признаку лучше- хуже. Чаще всего критерием оценки является посещаемость сайта, как наиболее объективная или, вернее, очевидная, оценка качества ресурса. Так устроены рейтинги Рамблер, Топ 100, Mail.ru, SpyLog и многие другие. Однако, существуют и другие рейтинги. Сортировка в них происходит не по посещаемости, а по каким-то иным, более сложно определяемым критериям. Так, например, сайты могут располагаться в порядке убывания зрительских симпатий. На каждом сайте-участнике помещена форма для голосования. Есть также иные рейтинги, которые могут отражать точку зрения одного отдельно взятого человека или некие параметры сайта, например, его техническую оснащенность. Тем не менее, механизм подсчета для таких рейтингов сложнее, а результаты менее достоверны. Такие рейтинги требуют большего внимания и, что гораздо важнее, большей активности посетителей. Поэтому рейтинги, в основе которых лежит не посещаемость, а какой-либо другой критерий, менее распространены в интернете. Рейтинг имеет колоссальное значение при продвижении нового ресурса. Именно для нового, еще не устоявшегося сайта, рейтинг является зримым и весомым показателем успеха его владельца, свидетельством упорного труда и умения. Сам рейтинг, если он правильно выбран, представляет собой далеко не последний источник трафика для сайта: чем выше ваша позиция в рейтинге, тем больше народу к вам придет с него, и, следовательно, еще выше поднимется позиция. Для некоторых рейтингов отдача может составить весьма весомую цифру. После регистрации в рейтинге вы получаете и устанавливаете на своем сайте счетчик, который автоматически считает посетителей. Важно, что кроме собственно трафика, рейтинг еще имеет такое немаловажное значение, как сторонний аудитор. Будучи независимым счетоводом, он может использоваться как показатель посещаемости сайта, а, следовательно, как определитель стоимости рекламы на этом ресурсе.

В рейтинге, по большому счету, нужно участвовать только в том случае, если вы твердо рассчитываете оказаться среди лидеров. Участие ради участия не пойдет на пользу. Такая позиция вредит рейтингу. Обилие ресурсов второго эшелона снижает его ценность, подрывает вашу волю к победе и, главное, — практически не приносит пользы. Если ваш сайт находится дальше второй страницы рейтинга, это почти так же плохо, как если бы он вообще в этом рейтинге не участвовал. Статистика говорит о том, что посещаемая рубрика Рамблера начиная с 60 и, тем более, 80 места дает уже не более чем 0-2 человек в сутки, что не стоит даже и трудов. Таким образом, если вы не можете и, тем более, не надеетесь пробиться в рейтинге на первые места, то не тратьте на это время.

Рассмотрим основные существующие на сегодняшний день рейтинги.

Самый популярный рейтинг в Рунете - Рамблер Топ 100 (http://www.rambler.ru/). Возможно, это также и самый посещаемый сайт в русскоязычной части Интернета. Данный рейтинг обычно используется как внешний аудитор посещаемости сайта при расчете с рекламодателями или при обмене ссылками. Очень часто можно услышать реплику: «У меня 150 человек в день по Рамблеру». Такая система внешнего аудита возможна благодаря существованию открытой статистики, которая составляется автоматически, а также известной строгости рейтинга в подсчете сайтов. По крайней мере, ситуации, когда Рамблер нужно проверять, случаются не слишком часто – рейтингу можно доверять. Рамблер имеет свыше 50 рубрик, в каждой из которых ресурсы сортируются по посещаемости и выкладываются страницами по 20 сайтов в каждой. Таким образом, на кажый момент времени свыше 1000 сайтов Рунета занимают лидирующие позиции в рейтинге и получают от него реальный приток посетителей, обычно не менее 50 человек в день. По умолчанию, учет ведется по уникальным посетителям. Уникальность определяется в пределах одного дня. Пересчет положения сайтов производится каждые тридцать минут.

В рейтинге нет описаний, поэтому важно, чтобы название, которое вы вписываете при регистрации, соответствовало теме, было интересным и легко запоминающимся. Попытайтесь не использовать английских названий, так как у русскоязычной аудитории они вызывают неосознанное отторжение и воспринимаются значительно медленнее. Постарайтесь не использовать названия длиннее 20 символов, так как длина строки ограничена, и перенос на следующую строку выглядит небрежно и разбивает визуальный образ. То же самое касается и заглавных букв в названии. Тщательно выбирайте рубрику, так как в случае ее несоответствия содержанию сайта, посетителей вы соберете, а постоянную аудиторию, то есть людей, заинтересованных в вашем ресурсе, - нет. Если вашей тематике можно поставить в соответствие несколько рубрик, то внимательно изучите каждую из них, посмотрите, в какой из них встречается больше сайтов вашей тематики, где расположены ссылки на ваших конкурентов, на каком месте будет ваш сайт в этой рубрике, какова средняя посещаемость сайтов на первой странице в этом разделе и т.д. Позиционировать свой сайт лучше в ту рубрику, где находятся ваши основные конкуренты, так как именно там будут искать материалы по вашей тематике посетители. Если и в этом случае перед вами стоит неоднозначный выбор, то выбирайте ту рубрику, средняя посещаемость которой больше соответствует вашему сайту.

Не регистрируйте в рейтинге «сырой» сайт только для того, чтобы набрать посетителей на счетчике. Многие запомнят ваш сайт именно в образе недоделанного, некачественного продукта, и вам будет трудно потом привлечь этих посетителей обратно, когда работа над сайтом будет полностью завершена.

Таким образом, в данной работе я постаралась раскрыть сущность такого явления, как продвижение сайта в социальных сетях (SMO и SMM). Кроме того, мною были обозначены основные методы, критерии и проблемы, связанные с раскруткой ресурса.

Дата добавления: 2015-07-10