Производство и размещение рекламы в печатных изданиях, на радио, телевидении, наружной рекламе.

ТВ

Если принято решение разместить рекламу на телевидении, прежде всего, необходимо сформулировать несколько основных позиций и определить:

1. Цели, которых компания стремится достичь:

2. Особенности целевой аудитории:

3. Преимущества (отличия) вашего товара по сравнению с аналогами (необходимо создать его описание с учетом особенностей целевой аудитории);

4. Сроки проведения кампании (с учетом сезонного колебания спроса на товар или услугу);

5. Территорию проведения рекламной акции (район, область, регион, страна и т.п.). От этого зависит, какой телеканал предпочтителен для рекламной кампании продукции фирмы (кабельный, региональный, национальный);

6. Бюджет кампании (какие средства потратить на производство и на размещение, каков рекламный бюджет конкурентов);

Решение всех этих задач предполагает проведение маркетинговых исследований.

После окончательного определения параметров запроса начинается совместная работа сценариста и заказчика, направленная на выявление основной идеи, «изюминки» рекламного ролика. Сценарист, изучив особенности товара, целевой аудитории, задачи рекламной акции, предлагает несколько вариантов идеи ролика. Начиная работу над формулировкой идеи рекламного видеоролика необходимо досконально разобраться в товаре, выявить основные его недостатки и достоинства.

Затем создается литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд). Прежде чем приступить к разработке сценария необходимо найти единый прием его ведения; стержень, соединяющий все эпизоды, увлекательных ход, который поможет удержать зрителя до конца у телеэкранов.

Сценарии представляют заказчику на утверждение. На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, за работу операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.п. Определяется и окончательная сумма на производство ролика. Заказчик утверждает смету. Если бюджет ролика превышает 5–6 тыс. долл., заказчику обязательно показывают раскадровку (художник рисует основные сцены, выражения лиц, позы), согласовывают и утверждают ее. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что должно изображаться.

После утверждения сценария начинается непосредственный процесс создания видеоролика. В зависимости от сложности сценария и типа ролика его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного).

При создании рекламного ролика существует такие понятия, как «литературный монтаж» и «драматургия», являющиеся основой композиционного решения сценария и фундаментом творчества.

Монтаж основан на «стыковке» различных фрагментов. Это процесс «сборки» фильма из отдельных элементов- кадров. Расположение отснятого материала в нужном порядке, который определяется информацией, которую нужно сообщить и впечатлением, которое нужно произвести на зрителя при показе материала. Изучая монтаж можно проследить фактически весь путь создание рекламного видеоклипа, поскольку именно удачный монтаж является залогом его успеха на телевидении.

Параллельно с разработкой и утверждением сценария ведется работа по созданию медиаплана.

Медиаплан - это оптимальное для вашей компании планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы с целью достижения максимальной результативности рекламной кампании. В разработанном медиаплане отражается схема размещения рекламных обращений. Данная схема отвечает на вопросы: на каком телевизионном канале и в каких программах размещать ролик, чтобы охватить целевую аудиторию; какими должны быть частота повторений, время суток, длительность ролика и период показов в зависимости от количества выделенных средств.

После того, как видеоролик, рекламирующий товар или услугу вашей компании, создан, желательно провести тестирование.

Окончательно же определить, принесла ли телереклама ожидаемое увеличение объемов продаж или нет, можно только через 1,5–2 недели после начала демонстрации ролика. Эффект работы телерекламы немного отсрочен во времени. Это связано с тем, что решение о покупке созревает постепенно.

Радио

Процесс состоит из последовательных этапов:

1) Создание Заказчиком брифа, в котором подробно описывается рекламируемый брэнд, цели и задачи рекламной кампании, портрет целевой группы (с указанием дохода, возраста, социального положения), период рекламной кампании.

2) Написание копирайтером (сценаристом) сценария для изготовления рекламного аудиоролика (как привило, предоставляется Заказчику 3 различных варианта). В сценарии выделяются голоса и расставляются акценты.

3) Внесение возможных изменений и корректировок Заказчиком в понравившийся аудио ролик, утверждение печатью и подписью.

4) Составление сметы на изготовление аудиоролика и согласования ее с клиентом.

5) Оформление Приложения к Договору на изготовление рекламного аудио ролика с указанием стоимости, сроков выполнения работ и технических характеристик. Сценарий может быть оформлен дополнительным приложением.

6) Оплата выставленного счета и предоставление копии платежного поручения Исполнителю.

7) Проведение кастинга голосов, подбор диктора для озвучивания.

8) Изготовление аудиоролика в тон-студии Еловый Слон. Присутствие Заказчика при записи - желательно.

9) Мастеринг звука, утвержденного радио ролика, запись в формате.mp3.

10) Отправка ролика по электронной почте на выбранные fm радиостанции.

Для рекламы на радио составляется медиаплан отдельно для каждой радиостанции с указанием даты и эфирного времени выхода рекламного ролика, тарифа, сезонных коэффициентов, скидок, а также рассчитывается количество спотов, длительность рекламной кампании и общий бюджет.

ОБРАЗЕЦ МЕДИАПЛАНА
Исследование		2003 г., Квартал № 2		Тип медиа	Радио
Начало	01.08.2003	Конец		10.08.2003
Охват	0,90		Частота	17,79
Название	Raiting	Share	GRP	CPP	OTS	CPT	Единица	Цена за один выход	Кол-во	Итого, в день
Хит - FM	0,42	0,43	3,82	63973,91	2127617,57	0,11478	1 сек
Русское радио (Южный регион)	0,42	0,42	3,77	64832,62	2099437,21	0,11632	1 сек	в данных столбцах содержится смета
Европа плюс	0,39	0,39	3,54	69000,43	1972625,56	0,12380	1 сек	на размещение
Радио 7 на семи холмах	0,31	0,31	2,81	87027,57	1564010,27	0,15615	1 сек
Авто - радио	0,21	0,21	1,92	127106,05	1070853,88	0,22806	1 сек
Динамит FM (Радио "Мираж")	0,19	0,19	0,19	15555,65	108024,73	0,02791	1 сек
Итого:
Raiting	величина, показывающая отношение численности аудитории данного медиа к численности населения в целом,
	выраженная в %
Share	величина, показывающая отношение численности аудитории данного медиа к величине целевой группы,
	выраженная в %
GRP	сумма рейтингов, которое набирает рекламное сообщение за весь период рекламной кампании в рамках данного
	вида медиа
CPP	отношение реальной стоимости размещения рекламы в данном медиа к рейтингу этого издания по целевой
	группе или по населению в целом за период рекламной кампании. Чем ниже CРР, тем дешевле обходится
	рекламодателю воздействие на данную аудиторию с помощью данного вида медиа
OTS	общее количество контактов с рекламным сообщением, которе измеряется в тысячах человек
CPT	цена информирования тысячи человек аудитории средства рекламы. Чем ниже эта величина, тем дешевле
	обходится рекламодателю воздействие на целевую группу с помощью данного вида медиа

Дата добавления: 2015-07-12